那么，啤酒業到底有沒有機會？有沒有大機會？

        我認為是有的，而且會很多。目前，啤酒的主要競爭態勢是什么？是并購，是龍頭企業并購地頭蛇和省級強勢企業。這些企業多少年一直蜷縮在以家門口劃直徑的市場，即使是不被并購，他們也不可能走到全國，哪怕是半個中國，理由很簡單，在沒有強勢全國品牌的時候，用了幾十年都沒有做到的事，怎么可能在短時間內有質的飛躍？壓哨時的秒殺只會出現在NBA賽場，而且還的是在實力仿佛，差距微弱的情況下，還的靠運氣。話說回來，他們的被并購怎么可能會成為機會呢？因為多數企業原來是區域強勢品牌和全國強勢品牌的雙重打壓，現在只剩下全國強勢品牌，壓力反而減輕了。區域強勢企業很多實行的是典型的“跟隨策略”，市場上流行什么就生產什么，而龍頭企業不同，它是有身份的人，很多事情他不屑做，很多事情他不愿做，還有很多事情他不能做。當赤腳的和穿靴子的人拼命的時候，穿靴子的就算是能打贏也會有諸多顧慮。

        飲料業也曾經面臨相同的困擾，當很多人認為飲料業難以產生黑馬的時候，偏偏走出了個王老吉，硬是讓人喝出一片中國紅來；當年所有人都認為可樂業沒有任何機會的時候，娃哈哈偏偏不信這個邪，硬是從兩樂的壟斷下為非常可樂切了三分之一的天下。

        機會這東西其實是永遠不會消失的，只是行業、市場發展的階段不同，機會和機會的表現形式會有差異，發現機會的難度不同而已。對企業的高管而言，不管機會有多少，只要你能用力抓住一個，就可能順藤摸瓜找到其他隱性機會，你就有可能改變企業的命運；不管機會有多大，只要抓住后用心經營，小機會也有可能發展為大機會。

        關于機會有很多正面的論述，我相信他們都說的是對的，你也要相信他們說的，因為，除此之外，你沒有更好的選擇。