巨頭高端啤酒征戰(zhàn)夜場
        雖然高端啤酒利潤豐厚，但是巨頭之間塔尖的爭奪已經(jīng)短兵相接。夜場，是高端啤酒爭奪的主戰(zhàn)場。喜力、百威、嘉士伯是外資高端啤酒三劍客，一直把持著國內(nèi)夜場這片沃土，但是近年青島啤酒和珠江啤酒紛紛用330毫升的小玻璃瓶新裝沖擊夜場。“與國產(chǎn)啤酒的競爭，喜力用的是‘田忌賽馬’的戰(zhàn)術(shù)：喜力玻璃小瓶裝價格一直堅挺，但我們可以用價格較低的喜力易拉罐包裝產(chǎn)品在價格上與其比拼。”梁雄光告訴南都記者。
        “百威現(xiàn)在仍是夜場龍頭，但是價格圈地的情況并不少見。百威在夜場的進(jìn)店價一度出現(xiàn)80元/箱(24瓶)的低價。”國內(nèi)啤酒業(yè)資深人士胡洪江(化名)告訴南都記者，作為市場價格的標(biāo)桿，百威的價格直接對競爭對手購成價格壓力。“外資巨頭對品牌的培養(yǎng)貴在長期堅持，例如百威與音樂，喜力與網(wǎng)球大師賽，嘉士伯與足球等等，巨頭之間的競爭，比的是品牌力。百威在降價的同時，喜力卻在漲價，目前130-140元/箱(24瓶)是我們的出貨價。”陳展鑫承認(rèn)喜力是中國市場最貴的啤酒之一。
         “中國目前在中國市場銷售的6大外資品牌排位是，百威、喜力、嘉士伯、虎牌、銀子彈和生力。去年，總冠軍百威品牌銷量達(dá)到80萬—100萬千升，而喜力與嘉士伯亞軍之爭非常激烈，喜力今年可能以近60萬噸的銷量領(lǐng)先嘉士伯10萬千升。”胡洪江(化名)向南都記者透露，喜力廣州新廠近日投產(chǎn)，而下月百威四川資陽的工廠也投產(chǎn)，屆時百威的產(chǎn)能得到擴(kuò)充，國內(nèi)高端啤酒大戰(zhàn)無可避免。
        “目前喜力相對競爭對手的優(yōu)勢，是對手只有一個高端品牌，而我們有喜力和虎牌兩個高端品牌可以組合作戰(zhàn)。”陳展鑫表示，喜力的目標(biāo)是成為國際高端啤酒的領(lǐng)航者，期望高端品牌喜力和虎牌能躋身國際高端品牌前三位。