百威、喜力、嘉士伯外資三劍客把持廣東高端啤酒市場，喜力啤酒新廠再加碼，高端啤酒大戰鹿死誰手？ 
        外資啤酒巨頭喜力亞太清空手上持有7年的金威啤酒股權之后，殺個回馬槍，日前在廣州開出自建生產基地。該20萬千升產能新工廠日前投產，專注生產高端喜力和虎牌啤酒。
        記者推算，目前國內400萬千升的高端啤酒市場利潤，可抵國內三大啤酒巨頭雪花、青島、燕京的利潤總額。百威近70%利潤產自華南啤酒市場，而青島啤酒、珠江啤酒本土龍頭近年也頻頻沖擊高端市場。喜力亞太加碼20萬千升產能，令今夏啤酒市場直接進入巨頭近身肉搏的戰局。
        落戶廣東，瞄準塔尖啤酒市場
        “原來喜力亞太釀酒(下簡稱“喜力”)在中國的生產基地只有上海和海南兩家，而廣州亞太釀酒廠建成后，將主要生產旗下暢銷的喜力、虎牌、力加三大系列產品。今年喜力華南地區銷售將無需借力上海生產基地，減少路上長達7天的海路運輸，從而大大節省物流成本。”喜力中國區總裁陳展鑫向南都記者稱，近日投產的廣州工廠總投資約4億元，是目前廣州引入的最大的外資獨資啤酒項目。
        廣東作為中國啤酒消費第三大銷售重鎮，國內外巨頭已經安營扎寨，市場競爭熱火朝天，喜力為何還要扎堆？
        “中國消費人群愿意為喜愛的產品出高價，而國內高端啤酒的行業增長達到15%，遠超國外發達國家發展速度。其中，廣東當地的啤酒市場增長近9%，超高端和高端啤酒份額也達9%，這兩個指標都比其它地區高。”陳展鑫向南都記者稱，位于廣州黃埔區的新廠，將為增長的需求帶來有力的產能補充。圍繞著廣東這個高端產品的焦點市場，外資兩大巨頭喜力和百威都選擇了在珠三角腹地自建工廠，百威選址佛山，喜力選址廣州。
        近年中國啤酒市場開始進入大洗牌，往往一家上規模的區域啤酒引來國內外巨的爭相競逐。喜力亞太手持金威啤酒長達7年，喜力為何不買，反賣？陳展鑫告訴南都記者，當年喜力進駐金威啤酒二股東之位，曾借助金威啤酒的產能為旗下喜力等高端產品代工，緩解產能不足之困，但自己現代化的生產線建成，金威啤酒的意義就不大了。
        陳展鑫承認，經過啤酒巨頭的多年跑馬圈地的收購，資產稍微優質的啤酒企業基本上已經被華潤、青啤和燕啤以及百威四大巨頭收入囊中，“國內已經沒有值得外資收購的啤酒廠。”
        “我們更追求長期的盈利，包括旗艦品牌喜力和虎牌這兩個高端產品，金威股權讓出去是最好的選擇。”陳展鑫認為，專注高端也是導致喜力與金威分手的另一原因。“中國啤酒的利潤率甚至低于非洲國家，我們專注高端啤酒，可以脫困于市場價格戰。”高端啤酒利潤有多高？廣州亞太釀酒有限公司市場部經理梁雄光透露，2010年的啤酒行業統計數據，噸酒利潤最高的重慶啤酒成績是250元/噸，而金威僅為38元/噸。梁雄光坦言，超高端啤酒噸酒利潤可以達到2000元。蘇賽特商業數據公共關系總監楊青春接受記者采訪時表示，“按中低端啤酒200元左右的噸酒利潤計算，高端啤酒的利潤在600-1000元。”
        “全國2010年的啤酒銷量是4000萬千升，高端啤酒按10%的市場份額，約合400萬千升，這一塊利潤數十億元的大蛋糕，如果由喜力、百威、嘉士伯三家瓜分，這筆生意足夠賺了。”梁雄光稱。