嘉士伯是世界上最知名的頂級啤酒之一，目前正在進(jìn)行大量投資來重新定位其品牌，以支持其成為全球增長最快速的啤酒公司的雄心壯志。
        這個(gè)活動(dòng)的核心是重新界定其品牌主張，在彰顯嘉士伯的傳統(tǒng)和價(jià)值的同時(shí)，又貼合與當(dāng)今活躍、敢于冒險(xiǎn)的新一代啤酒消費(fèi)者。 這個(gè)主張將鼓勵(lì)消費(fèi)者“加快步伐，做正確之事”，作為對自己努力付出的一種回報(bào)，獎(jiǎng)勵(lì)自己一瓶嘉士伯，其宣傳口號是“努力回報(bào)要有嘉士伯”。
        嘉士伯的視覺形象早已現(xiàn)代化，銷售渠道也正在得到擴(kuò)展，而且全新的包裝正在 140 多個(gè)市場推出。 這些在品牌主張和視覺形象上的變化將幫助嘉士伯在其已建立以及新開拓市場上，使面向消費(fèi)者的品牌形象表現(xiàn)更加一致、更具吸引力與獨(dú)特性。
        嘉士伯預(yù)計(jì)到 2015 年，嘉士伯品牌的利潤將因此增加一倍。
        在今天這個(gè)日新月異的時(shí)代，人們點(diǎn)一下觸摸屏就能收到各種免費(fèi)的信息、技術(shù)、旅游資訊和激動(dòng)人心的工作機(jī)會(huì)，消費(fèi)者的行為也由此塑造而成，年輕而又獨(dú)立的一代不會(huì)等待事情發(fā)生： 他們會(huì)走出去，主動(dòng)做事情。 他們愿意冒險(xiǎn)、探索和接受新的機(jī)會(huì)，并且有勇氣以自己的方式生活。
        180 年前創(chuàng)立嘉士伯的J.C.Jacobsen即是如此。 他在 24 歲時(shí)建成了自己的啤酒廠，他周游世界去了解最新的釀酒技術(shù)與創(chuàng)新工藝，并且成為第一個(gè)成功釀造淡啤酒haicent.com的人。 因?yàn)榭释非笸昝溃琂acobsen 于 1876 年建立了嘉士伯實(shí)驗(yàn)室，幾年后，他第一個(gè)研制出一種制作干凈酵母的方法，在全球范圍內(nèi)引發(fā)了一場啤酒生產(chǎn)的變革。
        憑借研究實(shí)驗(yàn)室的 100 多名科學(xué)家，嘉士伯繼續(xù)尋求其產(chǎn)品質(zhì)量的提高，無論在生產(chǎn)還是在口感上。 最近的成果之一是一種新型大麥（不含 LOX 的大麥）的開發(fā)，這種大麥具有高產(chǎn)的優(yōu)點(diǎn)，能夠提供更好的啤酒泡沫而且啤酒的保鮮時(shí)間較長。 這些優(yōu)點(diǎn)在與嘉士伯的新速效酵母菌株(234) 結(jié)合時(shí)得到了進(jìn)一步加強(qiáng)。
        嘉士伯 CEO Jorgen Buhl Rasmussen 表示，“在嘉士伯，我們不斷尋求為我們的消費(fèi)者、客戶、社群以及我們的員工改進(jìn)我們的啤酒和規(guī)劃我們的前途”。
        “嘉士伯是我們的名字。 我們?yōu)榧问坎放聘械津湴粒驗(yàn)樗鼛Ыo我們許多歡樂，還因?yàn)樗呀?jīng)并將繼續(xù)回饋社會(huì)。 人們熟悉嘉士伯，但是不一定知道它所代表的含義。 這次在全球發(fā)起的品牌活動(dòng)就是要把我們的故事傳播到我們的成熟市場和新拓展市場。 我們希望人們知道嘉士伯啤酒代表了一些含義 – 傳統(tǒng)、品質(zhì)、美味以及做正確的事情。”
        Rasmussen指出，盡管嘉士伯著名的綠色標(biāo)志享譽(yù)全球，但是它的銷售業(yè)績與其品牌知名度并不相稱。
        “雖然國際知名度很好，但還不夠。 我們正在對嘉士伯品牌進(jìn)行大量投資、拓寬我們的銷售渠道，以及盡最大努力貼近我們的客戶和消費(fèi)者。”
        從現(xiàn)在開始，這個(gè)新的品牌定位活動(dòng)將通過廣泛的多媒體和市場營銷渠道推廣到世界各地，同時(shí)新的電視廣告也將在 2011 年全年播放，以加強(qiáng)新的品牌定位。
        嘉士伯集團(tuán)是世界上領(lǐng)先的啤酒集團(tuán)之一，旗下?lián)碛斜姸嗥【坪推渌嬃掀放啤?主打品牌嘉士伯是世界上最著名的啤酒品牌之一，Baltika、嘉士伯和 Tuborg 是歐洲六大品牌中的三個(gè)。 嘉士伯集團(tuán)有員工 43,000 多名，其產(chǎn)品在 150 多個(gè)市場銷售。 2010 年，嘉士伯集團(tuán)銷售了 135 億升啤酒，大約相當(dāng)于每年 400 億瓶。