泰山財經記者 長風

  “思想就是總開關，是行動的指南，沒有思想上的破冰就沒有行動上的突破。”

  11月30日，在洋河股份（002304.SH）召開的“解放思想推動高質量發展大討論”專項行動啟動儀式上，黨委書記、董事長張聯東這樣說道。

  張聯東在發言中指出，一個企業的思想解放程度決定了高質量發展的快慢，不僅要有對實踐的認知和把握，還要有對理念的理解和突破，更要有對事業的格局和站位。要敢于打破固有思維，勇于自我革命，拋棄經驗主義，增強斗爭意識，最大限度解決落后思想關鍵束縛，凝聚全體員工力量，從理論中突破，從觀念上轉變，真正理解“解放思想”的重要性。

  在這次活動召開前，洋河股份剛剛度過了企業發展史上一段非常艱難的時期。

  10月30日，洋河股份發布2024年三季報，披露前三季度實現營收275.2億元，同比下降9.1%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤85.8億元，同比下降15.9%，出現近10年來最大幅度的業績下滑。

  更令人關注的是，在中國白酒頭部上市公司的較量中，一直都是貴州茅臺、五糧液、洋河股份三家爭雄，但這次洋河股份跌出了前三名，取代其坐上第三把交椅的是近年來發展迅猛的清香型白酒龍頭——山西汾酒（600809.SH）。

  輿論一片嘩然，而壓力無疑給到了已走馬上任4年時間的洋河股份“掌門人”張聯東。

  2021年1月，時任江蘇省宿遷市人民政府副秘書長、宿遷市洋河新區黨工委書記的張聯東空降洋河股份，接棒王耀擔任上市公司黨委書記、董事長，實現從政府官員到國企掌門人的轉型。

  此時正值白酒市場深度調整時期，一方面受關聯行業影響中高端白酒消費步入下行通道，另一方面醬香型白酒取代濃香型白酒成為中國商務宴請的主流，對在濃香型白酒市場中規模僅次于五糧液的洋河股份來說，這無疑是巨大的挑戰。

  公開報道顯示，張聯東上任后馬上進行了普調工資、營銷一線人員高增、推出高激勵考核機制等一系列舉措，并提出了為洋河股份制定的新發展戰略：打造“二次創業”的“第二階段”，創造“二次騰飛”的“第二曲線”。

  但時至今日，洋河股份四年的努力，并未能夠如張聯東所愿。而不僅是洋河股份業績受挫，多個濃香型白酒上市公司都不同程度上出現業績大幅下滑或增速出現明顯放緩的情況。

  在這次“解放思想推動高質量發展大討論”啟動之前，張聯東在11月26日召開的洋河股份全球經銷商大會上也曾坦言今年以來，白酒行業存量競爭態勢持續演進，強集中、強分化、強擠壓的走勢更加明顯，結構性分化進一步加劇。

  在張聯東看來，擺在洋河股份面前只有一條路，就是“換道超車、彎道過車”“找出新的增長引擎、找出新的增長曲線、找出新的增長路徑”。

  泰山財經注意到，經銷商大會上，張聯東還拋出了洋河股份全新的“12355發展綱要”，具體包括堅持一個大中心（堅持以消費者為中心提升市場占有率）、聚焦兩個基本點（聚焦綿柔基因的品質基本點、聚焦創新創造的發展基本點）、依托三個主品牌（洋河、雙溝、貴酒）、突破五大百億級（海之藍、天之藍、夢之藍、手工班、雙溝）、優化五大新配稱（優化經銷力、渠道力、品牌力、推廣力、組織力）。

  如今，57歲的張聯東再度執筆繪出洋河股份發展新藍圖，能否打個翻身仗，需要全體洋河人的共同努力，而努力邁出的第一步，就是解放思想。

  張聯東強調，面對當前形勢，要以思想大解放為先導，切實開展解放思想大討論，聚焦“作風大提升、能力大提升、工作大提升”，迎難而上，解決思想開關、價值取向、動力來源、工作作風等問題，真正做到統一思想、統一意志、統一行動……全面推動公司“上下一心、心無旁騖、攻堅營銷”的新局面。

  未來，伴隨著新戰略的正式啟動和解放思想大討論的深入開展，洋河股份能否快速調整狀態重回行業前三，是各界都將持續關注的重點。