回望2023年的白酒行業(yè)，在消費(fèi)弱復(fù)蘇的背景下，整體需求不振。然而，在行業(yè)分化加劇的背景下，蘇酒龍頭洋河股份卻呈現(xiàn)出業(yè)績穩(wěn)健增長、品牌加速“出海”的良好態(tài)勢。2024年或?qū)⒊蔀榘拙菩袠I(yè)復(fù)蘇開始年，在辭舊迎新之際，洋河近日舉辦多場活動，與消費(fèi)者一起迎接新年的到來，加速夢想連接世界的進(jìn)程。

　　與夢同行，洋河亮相品牌盛會

　　12月29日，夢幻的國家游泳中心“水立方” 絢麗奪目，一場名為“夢想連接世界——世界品牌路跨年演講”的盛會，在這里拉開帷幕。

　　作為品牌出海“弄潮兒”和“引領(lǐng)者”的中國九大品牌企業(yè)：國家能源、中國中車、中鐵工業(yè)、洋河股份、海爾集團(tuán)、廣藥集團(tuán)、蒙牛集團(tuán)、波司登、邁瑞醫(yī)療九家中國品牌企業(yè)，在此次盛會上回首“出海”初衷，分享“出海”經(jīng)驗，放飛“出海”夢想。生動呈現(xiàn)中國品牌創(chuàng)新發(fā)展的精彩故事。

　　洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東作為本次世界品牌路跨年演講的壓軸演講嘉賓，以“夢想連接世界”為主題，用“一枚商標(biāo)，讓洋河從歷史走向未來”、“一幅墨寶，讓洋河從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代”、“一份禮物，讓洋河從中國走向世界”這三個故事，生動展現(xiàn)了洋河人筑夢、逐夢、圓夢的創(chuàng)業(yè)初心和奮斗歷程。

　　夢想文化是洋河企業(yè)文化的靈魂和符號，是洋河人的情懷和信念，從“藍(lán)色經(jīng)典”到“中國夢”，再到“更好的時代，值得更好的你”品牌價值理念，洋河“夢想文化”蘊(yùn)含的家國情懷與時代精神，是不僅要成為行業(yè)龍頭，更要勇?lián)鷷r代責(zé)任。

　　張聯(lián)東強(qiáng)調(diào)，“絲綢之路”催生了“品牌出海“的夢想，“一帶一路”堅定了中國品牌集體“出海“的決心。中國民族企業(yè)懷揣夢想逐夢遠(yuǎn)航，既代表著“中國文化”與“中國智慧”走向世界，更代表著“美美與共”與“世界大同”的博大情懷。

　　江蘇波司登集團(tuán)是全國最大、生產(chǎn)設(shè)備最為先進(jìn)的品牌羽絨服生產(chǎn)商,專注羽絨服47年，暢銷全球72國。洋河與波司登，在不同領(lǐng)域都取得了顯著的成就，都是中國品牌出海的“弄潮兒”和“引領(lǐng)者”，兩個江蘇的世界品牌之間相互支持，帶著美好的展望走向全球、奔向未來。

　　辭舊迎新，以“夢”開啟新年

　　夢想連接世界，跨年演講僅僅是洋河在辭舊迎新之際活動的一部分。

　　2023年12月31日晚，洋河·夢之藍(lán)攜手《啟航2024——中央廣播電視總臺跨年晚會》、《更好2024江蘇衛(wèi)視跨年演唱會》兩大跨年盛典，陪伴全球觀眾共度辭舊迎新的夜晚，一同見證了充滿激情與夢想的新年狂歡。

　　央視跨年晚會歷來以富含傳統(tǒng)文化的高品質(zhì)文藝作品和多種形式的創(chuàng)意表達(dá)為創(chuàng)作宗旨。今年央視跨年晚會以四季為元素，以“新新”相連方式，帶觀眾跨越時空之限，感悟中華藝術(shù)之魂。

　　如果說央視跨年晚會是藝術(shù)與科技完美結(jié)合的視覺盛宴，那么江蘇衛(wèi)視則以星河璀璨的宇宙奇觀、天馬行空的創(chuàng)意靈感、深情滾燙的文藝抒懷，唱出了每個人對生活的美好向往，唱響所有人對時代的熱烈心聲。

　　“和洋河·夢之藍(lán)一起跨年，感覺非常親切！”“感謝夢之藍(lán)用音樂的力量，傳遞著對未來的憧憬與希望，喚醒我們內(nèi)心深處的夢想。” “2024，我要努力奮斗，成就更好的自己！”……當(dāng)所有人都為“夢想”做出努力，它們匯聚起來，就是讓我們的生活繼續(xù)向前、向上、向好的磅礴推力。

　　此外，1月1日，“夢之藍(lán)M6+”聯(lián)合新浪財經(jīng)共同發(fā)布了短視頻《夢想連接世界》。一幕幕熱血而又動人的畫面引發(fā)網(wǎng)友共鳴，在這個冬天溫暖了每個人、激勵著每個人。我們的夢，時代的夢，連接文明、連接時間、連接空間。夢想，讓中國文化軟實(shí)力更硬，各行各業(yè)，用文化自信演繹中國“想象力”。

　　除了一系列文化活動迎新年，洋河在產(chǎn)品端也開通了“新年專列”。

　　據(jù)天貓榜單，洋河海之藍(lán)禮盒在“12·12年終好價節(jié)”活動中名列白酒禮盒回購榜第一。在京東排行榜，海之藍(lán)名列朋友聚會白酒榜第一。包裝精美、時尚大氣、口感綿柔、酒香四溢，消費(fèi)者對洋河藍(lán)色經(jīng)典的熱情經(jīng)久不衰。如今，在龍年新春即將來臨之際，“洋河新春行龍運(yùn)”活動又于2024年元旦開始，最高贏36666元紅包，在回饋消費(fèi)者的同時，為2024“開門紅”打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。

　　持續(xù)創(chuàng)新，穿越行業(yè)周期

　　洋河熱情擁抱新年、加速夢想連接世界進(jìn)程的背后，是公司作為國內(nèi)綿柔型白酒開創(chuàng)者，在創(chuàng)新中不斷鞏固行業(yè)領(lǐng)軍地位、不斷強(qiáng)化名酒品質(zhì)優(yōu)勢。

　　2023年前三季度，洋河股份實(shí)現(xiàn)營收302.83億元，同比增長14.35%；凈利潤102.03億元，同比增長12.47%。公司現(xiàn)金流也大幅改善。在行業(yè)調(diào)整期，洋河業(yè)績依然穩(wěn)中向好。

　　身處古老且傳統(tǒng)的白酒行業(yè)，洋河股份為何能夠?qū)崿F(xiàn)業(yè)績穩(wěn)健增長，構(gòu)筑穿越周期的底座？張聯(lián)東表示，“靠的是守正創(chuàng)新、接力創(chuàng)新、持續(xù)創(chuàng)新。”

　　20年來，洋河從0到1開創(chuàng)了綿柔，從1到N升級了綿柔，從N到N+1 突破了綿柔，所倡導(dǎo)的從真綿柔、更綿柔到最綿柔的品質(zhì)理念，代表世界釀酒產(chǎn)業(yè)的又一最高境界；從法國大作家雨果的作品中找到品牌創(chuàng)意靈感，演繹出“世界上最寬廣的是海，比海更高遠(yuǎn)的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”，將“最符合現(xiàn)代消費(fèi)、最符合國際口感”的“綿柔”品質(zhì)，創(chuàng)新打造出現(xiàn)代感、時尚感和國際感的藍(lán)色形象，成就了暢銷中國20年、年銷量超1億瓶的“海之藍(lán)”，掀起了藍(lán)色風(fēng)暴，引領(lǐng)著藍(lán)色風(fēng)尚。

　　新時代的洋河，建成行業(yè)內(nèi)首家數(shù)字化、智能化、集成化的透明工廠，國內(nèi)一流的“零碳”白酒生產(chǎn)企業(yè)；擁有釀造規(guī)模世界第一的固態(tài)酒發(fā)酵基地，年產(chǎn)原酒16萬噸，原酒儲量超70萬噸，儲酒能力達(dá)100萬噸；組建白酒行業(yè)最強(qiáng)技術(shù)“夢之隊”，連續(xù)六屆在全國品酒師大賽上拔得頭籌，遙遙領(lǐng)先，這是洋河持續(xù)領(lǐng)先的深度踐行。

　　以酒為媒，促進(jìn)中國文化“出海”

　　新的一年，新的夢想。洋河的夢，當(dāng)然不止于中國名酒。從民族的，到世界的，白酒出海，代表著文化出海。

　　中國白酒有著悠久的歷史，可以追溯到幾千年前。它不僅是一種飲料，更是一種文化象征。許多白酒品牌都有自己的故事和傳統(tǒng)，這些故事和傳統(tǒng)反映了中國人的生活方式、價值觀和哲學(xué)思想。尤其是中國名酒，有著歷史悠久的特色傳承、歲月留香的文化積淀、與時俱進(jìn)的創(chuàng)新發(fā)展。

　　隨著中國取得了舉世矚目的經(jīng)濟(jì)成就和國際地位的顯著提高，越來越多的中國企業(yè)開始走出國門，將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)推向世界。白酒作為中國文化的重要組成部分，也成為了中國品牌走向世界的一張名片。

　　洋河緣何能夠成為香飄世界的“中國名片”？張聯(lián)東表示，洋河通過文化行動“精準(zhǔn)滴灌”，推動人文相流，民心相通。中國白酒出海不簡單是品牌出海，更是代表著“中國文化”、“中國智慧”，代表著“美美與共”、“世界大同”的精神和境界。洋河始終把自己放在“中國名酒”大格局上，以“世界名酒”為大坐標(biāo)，以“傳播中國文化”為大使命，為講好“中國故事”爭當(dāng)表率，爭做示范，走在前列。洋河以白酒為媒介，以極具人文風(fēng)情的中國文化為支撐，積極推動中國白酒與世界各國人民交流，輸出品牌內(nèi)涵，講好大國故事。

　　面對世界百年未有之大變局，中國品牌的出海征程需要實(shí)現(xiàn)“從產(chǎn)品到品牌”，“從制造到智造”的轉(zhuǎn)型升級，走向更廣闊的消費(fèi)市場與發(fā)展空間。以洋河為代表的中國品牌，為其摸索出一條可借鑒、可復(fù)制的出海路徑，推動中國品牌的發(fā)展和創(chuàng)新，共同攀登一座又一座的品牌高峰。

　　走向世界、香飄世界，是中國白酒新的發(fā)展方位，也是洋河股份的情懷使命和世界夢想。