近日，承茅臺(tái)集團(tuán)大美戰(zhàn)略下出品的醉美中國(guó)酒“茅韻”，以“大美中國(guó)年，醉美中國(guó)酒”為主題的整合營(yíng)銷，擊中消費(fèi)者心智。讓競(jìng)爭(zhēng)本就激烈的白酒市場(chǎng)掀起一股“醉美風(fēng)暴”。據(jù)悉，茅韻自上市以來(lái)，便以“美學(xué)”為底蘊(yùn)的創(chuàng)新價(jià)值打開(kāi)了新一代醬酒愛(ài)好者的內(nèi)心，通過(guò)文化創(chuàng)新呈現(xiàn)醉美中國(guó)酒，來(lái)讓東方美韻恒久留存。

茅韻醉美中國(guó)酒一經(jīng)面市，便得到廣大經(jīng)銷商和消費(fèi)者的喜愛(ài)和關(guān)注。「茅韻·洛濱神章」和「茅韻·錦瑟佳禮」兩款酒，以“詩(shī)書(shū)畫(huà)”為引入酒，讓消費(fèi)者看到了文化瑰寶“跨越千年的書(shū)畫(huà)《洛神賦》”與“傳世名畫(huà)《錦春圖》”的獨(dú)特魅力。以酒為媒尋跡洛神美韻的《洛神賦全球藝術(shù)巡展》，更是讓全球看到了中國(guó)傳統(tǒng)文化之美，讓酒行業(yè)感受到別開(kāi)生面的“大美茅臺(tái)”。如今，茅韻以“大美中國(guó)年，醉美中國(guó)酒”營(yíng)銷活動(dòng)，打響了新年?duì)I銷第一槍，助力釋放出新一輪消費(fèi)潛力，為其他白酒企業(yè)帶去了營(yíng)銷新思路。

買茅韻，送豪華五星文化游

根據(jù)茅韻品牌官方發(fā)布的活動(dòng)細(xì)則來(lái)看，本次新年?duì)I銷主推“茅韻·洛濱神章”和“茅韻·錦瑟佳禮”兩款大美力作，通過(guò)“買酒送四天三夜豪華文化之旅”、“買酒送酒”和“集瓶蓋換現(xiàn)金”三大活動(dòng)板塊，讓產(chǎn)品融入消費(fèi)者生活，讓品牌與消費(fèi)者建立起更深厚的交流互動(dòng)。如此靈活且接地氣的營(yíng)銷打法瞬間引爆了終端市場(chǎng)，活動(dòng)一經(jīng)推出，便吸引諸多經(jīng)銷商積極采購(gòu)，消費(fèi)者也表示十分期待。

以“大美戰(zhàn)略”為面、以“文化巡展”位線、以“創(chuàng)新動(dòng)銷”為點(diǎn)，茅韻正在構(gòu)建、打通品牌、終端、消費(fèi)者三大環(huán)節(jié)的鏈路，持續(xù)在消費(fèi)者、在經(jīng)銷商心智中植入“醉美中國(guó)酒領(lǐng)秀品牌”認(rèn)知。

構(gòu)建以“美”為核心的新格局

酒行業(yè)賽道從不缺乏酒企玩家，企業(yè)必須由內(nèi)而外、主動(dòng)升級(jí)進(jìn)化，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的存量市場(chǎng)中站穩(wěn)腳步。茅韻之所以能夠驚艷亮相市場(chǎng)，在于以“美文、美酒、美生活”為品牌理念，聚焦“美宴”、“好禮”兩大美好場(chǎng)景，為顧客提供了極具格調(diào)的東方美學(xué)體驗(yàn)。同時(shí)，獨(dú)特的“開(kāi)茅韻 來(lái)好運(yùn)”開(kāi)瓶品酒儀式，為賓客帶來(lái)“一杯美酒 幸福久久”的美好祝愿，讓茅韻成功走進(jìn)用戶心智。

用差異化文化建立品牌護(hù)城河，用美好場(chǎng)景連接用戶需求，是茅韻成功占領(lǐng)“美學(xué)醬酒領(lǐng)秀品牌”位置，與它品牌區(qū)隔，贏戰(zhàn)先機(jī)的重要戰(zhàn)略。同時(shí)，茅韻帶給消費(fèi)者的絕不能只是曇花一現(xiàn)的爆品，以酒載道、以酒寄情、以酒抒意、以酒承美，茅韻為傳統(tǒng)文化塑造了實(shí)物的表達(dá)，其背后帶來(lái)的不僅僅是醬酒行業(yè)的新機(jī)遇，更是文化自信的表現(xiàn)，是醬酒行業(yè)走向國(guó)際化的文化探索。茅韻的未來(lái)，非常值得期待。