11月18日，值此2024年甲辰龍年即將到來之際，五糧液在北京舉行“龍鳳騰迎盛世 美酒禮敬東方”五糧液九龍壇·鳳壇2024限量版產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。以龍鳳雙壇，禮敬祥瑞龍年。

“五糧液九龍壇·鳳壇2024限量版”盛裝亮相

在發(fā)布會(huì)上，五糧液公布了限量版九龍壇與鳳壇的規(guī)格及對應(yīng)數(shù)量，分別為：九龍壇1.5L裝9999壇、5L裝999壇、50L裝99壇；鳳壇1.5L裝9999壇、5L裝999壇、50L裝99壇，且每一壇均有唯一編號。

五糧液九龍壇·鳳壇限量版產(chǎn)品，酒體傳承了五糧液千年傳統(tǒng)釀造工藝，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新采用了“壇壇對應(yīng)”的儲(chǔ)存方式，酒液在裝壇前都儲(chǔ)存在特定陶壇中，經(jīng)歷特殊的二次成長過程，造就了非凡風(fēng)味。

壇身工藝同樣凝聚匠心。無論九龍還是彩鳳，造型都非常復(fù)雜、精細(xì)，均是采用純手工的方式雕繪、描金，每壇都需經(jīng)歷6次燒制過程，單壇制作時(shí)間達(dá)3個(gè)月以上，每一壇都是極具收藏價(jià)值的傳世珍品。

兩款產(chǎn)品是五糧液瞄準(zhǔn)龍年高端禮贈(zèng)市場特別推出的“限量版”，每壇均有唯一收藏編號及證書。稀缺價(jià)值感進(jìn)一步增強(qiáng)，更加滿足消費(fèi)者品飲、禮贈(zèng)、收藏等多種需求。

此外，發(fā)布會(huì)上還舉行了“五糧液九龍壇·鳳壇2024限量版”產(chǎn)品特號拍賣，對限量版九龍壇·鳳壇首號全套產(chǎn)品（含九龍壇和鳳壇各三壇，分別對應(yīng)“1.5L裝0001號”“5L裝001號”以及“50L裝01 號”）進(jìn)行現(xiàn)場拍賣，經(jīng)過數(shù)十輪激烈競價(jià)，最終該套裝以158萬元被收藏愛好者競得。

大國濃香“香遇”龍鳳圖騰

龍，代表著中華民族的剛毅、進(jìn)取和不屈的民族精神；鳳，同樣也被人們賦予了美麗、高潔、吉祥、善良等多種文化特性。中華上下五千年歷史，龍鳳已滲透了中國社會(huì)的各個(gè)方面，成為中華民族的精神圖騰與文化積淀，成為中國的象征、中華民族的象征、中國文化的象征。對每一個(gè)炎黃子孫來說，龍的形象是一種符號、一種意緒、一種血肉相連的情感！“龍的子孫”“龍的傳人”這些稱謂，常令我們激動(dòng)、奮發(fā)、自豪。

一杯酒，見證了千年歷史的風(fēng)云變遷，一杯酒串聯(lián)了古今青年的家國情懷。

五糧液九龍壇·鳳壇產(chǎn)品，融入了祥瑞、高貴、德行等多維象征的龍鳳元素，為美酒賦予了豐富的文化內(nèi)涵，是白酒收藏、禮贈(zèng)親朋、慶賀人生大事等的非常之選。

實(shí)際上，九龍壇與鳳壇這兩款產(chǎn)品在白酒收藏界可謂名氣十足。2018年，五糧液牽手傳統(tǒng)文化的集大成者——故宮博物院，創(chuàng)新推出了“五糧液·九龍壇”文化酒，將故宮祥瑞文化完美融合于白酒之中，將文化酒提升到了新的高度。2019年1月，五糧液·九龍壇正式開售，引發(fā)消費(fèi)者火熱搶購，成為行業(yè)內(nèi)風(fēng)靡一時(shí)的“現(xiàn)象級”產(chǎn)品。此后，九龍壇系列產(chǎn)品在市場上一直處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，持續(xù)走俏收藏市場。幾年間，五糧液·九龍壇50L裝價(jià)格升值近一倍，表現(xiàn)出良好的市場增值空間。為更好地滿足高端白酒個(gè)性化消費(fèi)，鳳壇于2022年6月應(yīng)勢而生，同樣受到消費(fèi)者熱烈追捧。

而此次九龍壇與鳳壇，為兩款高端文化酒首次聯(lián)合禮獻(xiàn)龍年，將龍鳳代表的美好祝福注入產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供龍年禮賀之首選。龍壇與鳳壇的組合，最大限度上滿足了消費(fèi)者對傳統(tǒng)文化的追求與好事成雙的情感訴求，將其推向了禮贈(zèng)新高度。

文化自信自強(qiáng)  共同香醇中國傳統(tǒng)文化之美

在全民奔向共同富裕的今天，追求和美生活已成為人們的熱盼，需要更美好的情感體驗(yàn)和精神生活。因此，作為一種新需求，以“文化IP”為核心的文化經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，諸如“國學(xué)潮”“傳統(tǒng)文化潮”等，正在加速崛起發(fā)展中。

中國白酒文化，喝的是酒，品的是文化。在這方面，五糧液一直在進(jìn)步，也一直在引領(lǐng)。

作為民族品牌的一張靚麗名片，五糧液深刻明白，文化是品牌最深沉的價(jià)值內(nèi)涵，可以賦予品牌強(qiáng)大生命力和非凡張力。如今，消費(fèi)者口中的“品牌”，已經(jīng)不再是簡單的知名度，而是企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)，是品牌歷史、文化和社會(huì)責(zé)任感等多方面因素共同打造下的合成力量。

為此，五糧液始終秉承“和而不同，美美與共”理念，積極助力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，并從中汲取養(yǎng)分賦能品牌。

有白酒業(yè)內(nèi)人士指出，文化IP對高端白酒品牌的影響越來越凸顯，有辨識度的文化IP，能加深消費(fèi)者對品牌、產(chǎn)品的感知，拉近與消費(fèi)者的距離。在龍年來臨之時(shí)，五糧液與經(jīng)典龍鳳IP的攜手，不僅有助于強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌認(rèn)知度與認(rèn)同感，更是提升品牌知名度與美譽(yù)度，進(jìn)而影響消費(fèi)者行動(dòng)的具體舉措。

龍年對于中國人來說具有特殊的文化寓意，限量版產(chǎn)品的推出，滿足了消費(fèi)者在這一特殊時(shí)期對于高品質(zhì)、有紀(jì)念意義的白酒產(chǎn)品的需求。其稀缺性和獨(dú)特性，也會(huì)增加消費(fèi)者的購買意愿，尤其是對于白酒收藏家和愛好者來說，更具有吸引力。

“毫無疑問，這是一次雙向賦能、相互促進(jìn)的強(qiáng)強(qiáng)攜手，有助于強(qiáng)化消費(fèi)者對五糧液品質(zhì)、品牌的認(rèn)知度與認(rèn)同感，進(jìn)一步提升其美譽(yù)度。”該業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步指出。

當(dāng)五糧液這杯“大國濃香”邂逅龍鳳精神圖騰，有著諸多共同文化基因的兩個(gè)元素，恰如高山之于流水，共同香醇著中國傳統(tǒng)文化之美。