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     近日，青青稞酒旗下天佑德入選CCTV《大國(guó)品牌》。據(jù)悉，《大國(guó)品牌》是CCTV-1綜合頻道為了進(jìn)一步加強(qiáng)國(guó)家電視臺(tái)“國(guó)家平臺(tái)，成就大國(guó)品牌”的歷史使命所推出的優(yōu)秀品牌紀(jì)錄片欄目，以品牌角度詮釋企業(yè)，以消費(fèi)角度解讀品牌，旨在貫徹落實(shí)“品牌強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略，助推中國(guó)品牌的成長(zhǎng)與發(fā)展。

“大國(guó)品牌”意味著“傳承、品質(zhì)與擔(dān)當(dāng)”，天佑德在品牌建設(shè)中不再囿于產(chǎn)品品牌建設(shè)這一狹窄范疇，而是立足于“青稞酒復(fù)興”戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)青稞酒文化傳承與創(chuàng)新、現(xiàn)代青稞酒全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化構(gòu)建、企業(yè)社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)以及體現(xiàn)鄉(xiāng)村振興國(guó)家戰(zhàn)略的扶貧助農(nóng)等工作齊頭并進(jìn)。
 

品質(zhì)是品牌的基石 用純糧釀一瓶好酒
 

“開(kāi)壇十里游人醉，馱酒千里一路香”，這是在青海民間流傳千年高原人民對(duì)青稞酒的驕傲之情。天佑德作為青稞酒中的極品，在明洪武年間便美名遠(yuǎn)播，1373年，九天保之玄孫三木德繼承祖業(yè)，并創(chuàng)造性地發(fā)明了香木窖池、酒海貯存等工藝。從此，天佑德開(kāi)始了它波瀾壯闊的600年品牌成長(zhǎng)歷程。
 

青稞主要種植于我國(guó)西藏、青海等高海拔地區(qū)。獨(dú)特的種植地帶使得青稞基本生長(zhǎng)在無(wú)污染環(huán)境，具有純凈、天然、綠色、有機(jī)的品質(zhì)。釀酒所采用的地下井水，來(lái)源于有著“亞洲水塔”之稱(chēng)的青藏高原冰雪融水，是不可多得的釀酒“貴水”。天佑德600多年歷史傳承的“清蒸清燒四次清”傳統(tǒng)工藝，加上獨(dú)創(chuàng)的“天釀工藝”，順應(yīng)一年四季、二十四節(jié)氣之變化，使得天佑德青稞酒形成了“春釀柔順、夏釀醇厚、秋釀凈爽、冬釀綿甜”的獨(dú)特風(fēng)格特征。
 

悠久的釀造歷史、天然無(wú)污染的原料、獨(dú)特的釀造工藝造就了天佑德青稞酒上乘的品質(zhì)。與此同時(shí)，天佑德開(kāi)始以“健康持續(xù)，全球品牌”的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)指導(dǎo)企業(yè)，進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道，代表青海酒企走向國(guó)際舞臺(tái)，2015年，天佑德金標(biāo)出口型獲得美國(guó)TTB認(rèn)證，成功進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。近年來(lái)，天佑德青稞酒在美國(guó)洛杉磯國(guó)際烈酒大賽、香港國(guó)際葡萄酒與烈酒大賽中獲得大獎(jiǎng)。“互助”商標(biāo)被商務(wù)部認(rèn)定為“中華老字號(hào)”，公司產(chǎn)品被國(guó)家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)為“地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”， 被中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)定為“中國(guó)白酒清香型(青稞原料)代表”。
 

創(chuàng)新是品牌的張力 帶領(lǐng)中國(guó)白酒真正走向世界
 

如果是天佑德是青青稞酒對(duì)歷史的傳承，那小黑、納曲、熱巴、青稞威士忌就是青青稞酒對(duì)青稞酒的創(chuàng)新。
 

2016年前后，小瓶白酒在90后白酒消費(fèi)市場(chǎng)流行起來(lái)，2017年，天佑德青稞酒的小瓶酒代表“小黑”青稞酒問(wèn)世，酒質(zhì)好、醒酒快的特點(diǎn)在年輕消費(fèi)者中集中展開(kāi)了營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)，輔以“小黑火鍋節(jié)”等推廣動(dòng)作，通過(guò)近三年的運(yùn)作，目前小黑青稞酒已經(jīng)成為青海乃至甘肅旅游伴手禮之首選，同時(shí)也深受本地消費(fèi)者的青睞。在線上的銷(xiāo)售成長(zhǎng)迅速，目前已經(jīng)成為青青稞酒線上銷(xiāo)售量最大的產(chǎn)品之一。納曲青稞酒，是由青青稞酒與保健酒知名品牌勁酒和知名藏藥集團(tuán)奇正集團(tuán)共同打造，旨在解決飲酒的健康問(wèn)題。熱巴羌酒則是公司結(jié)合區(qū)域特色、面向西藏地區(qū)推出的低度發(fā)酵青稞酒品牌。
 

青青稞酒董事長(zhǎng)李銀會(huì)曾這樣形容，“納曲、熱巴、小黑這些品牌都是天佑德的好兄弟，帶領(lǐng)青稞白酒在多元化市場(chǎng)中得到不同圈層、不同領(lǐng)域消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞，從而將青稞白酒品類(lèi)做大做強(qiáng)”。
 

青稞酒作為青藏高原的特色白酒，具有良好的國(guó)際化口感，在海外有非常高的知名度，這種獨(dú)特性和知名度，使得青稞酒在國(guó)際上可能像威士忌、龍舌蘭、伏特加一樣，成為一種國(guó)際化的烈酒品類(lèi)。借由收購(gòu)和運(yùn)營(yíng)葡萄酒業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)，青青稞酒得以借鑒跨國(guó)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，向國(guó)際先進(jìn)趨勢(shì)和理念學(xué)習(xí)的渠道，利用經(jīng)濟(jì)杠桿，實(shí)現(xiàn)天佑德青稞酒國(guó)際化目標(biāo)。
 

責(zé)任是品牌的靈魂 與多方構(gòu)建利益共同體
 

青稞是青藏高原的重要農(nóng)作物，而作為青稞的加工產(chǎn)品，青稞酒更是將青稞的經(jīng)濟(jì)價(jià)值提高了20倍以上。青稞酒是我國(guó)西部地區(qū)的白酒特色產(chǎn)品，青稞酒的發(fā)展，對(duì)帶動(dòng)我國(guó)西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈延伸發(fā)展、農(nóng)村城市化進(jìn)程、農(nóng)業(yè)深加工、農(nóng)村就業(yè)等都有積極的推動(dòng)作用。發(fā)展青稞產(chǎn)業(yè)，不僅關(guān)乎地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且有利于農(nóng)牧民脫貧致富、增加收入、是振興特色產(chǎn)業(yè)之大計(jì)。青青稞酒是全國(guó)最大的青稞酒生產(chǎn)企業(yè)，是全省的財(cái)政支柱企業(yè)，也是海東首家上市公司，長(zhǎng)期以來(lái)為海東擴(kuò)大就業(yè)、增加稅收、助力脫貧攻堅(jiān)、推動(dòng)文化體育和公益事業(yè)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。
 

青青稞酒在2015年聯(lián)合青海天佑德教育基金會(huì)，青海青少年發(fā)展基金發(fā)起以天佑德“青稞行動(dòng)”為主題的助學(xué)活動(dòng)。五年來(lái)，公司資助青海、甘肅兩地逾百所學(xué)校、數(shù)百名學(xué)生，單2019年，“青稞行動(dòng)”就捐贈(zèng)25所學(xué)校。
 

天佑德自2013年冠名環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽以來(lái)，已與環(huán)湖賽連續(xù)合作8年；2015年，天佑德成為中網(wǎng)白金贊助商；此外，天佑德與蘭州、西安馬拉松保持著深度合作。攜手體育賽事，不僅向外界傳遞著天佑德青稞酒健康的品質(zhì)和青稞頑強(qiáng)的精神，也向中國(guó)和世界展示著青海的文化與魅力，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)的發(fā)展與升級(jí)。