12月23日,中國高端白蘭地開創者可雅KOYA品牌全國巡回“論鑒”活動首站落地無錫。活動現場,3款有著深遠歷史淵源的張裕白蘭地年份老酒首次亮相并進行拍賣,吸引眾多場內外藏家參與,最終【1956年的年份老酒更以195,001元成交,再次刷新張裕白蘭地年份酒拍賣的新紀錄】。發布會現場,可雅品牌分別與中國收藏家協會、阿里拍賣和浙江匯倉云品零售社交集團簽署戰略合作,深度入局老酒收藏市場,同步發力社交新零售和線上拍賣,在商業生物鏈的關鍵環節逐步形成獨有的競爭力,實現戰略升級和蛻變。與此同時,現場授牌無錫重點經銷商和聯盟商,寓意可雅將進一步深耕區域市場,釋放消費潛力。著眼于全球,著手于局部,彰顯可雅在大品牌時代的大戰略格局。

作為全新發布的全國巡回“論鑒”活動系列,煙臺張裕集團有限公司黨委書記、董事長周洪江表示,“首站落地無錫,因為它和張裕的發源地—煙臺,同為近代民族工業的發祥地之一,擁有同樣的現代商業精神和活力。此次無論是年份老酒拍賣還是與3家重要合作伙伴的戰略簽約,都彰顯可雅將始終聚焦“高品質、中高端和大單品”的戰略方向,以消費者為中心順應消費趨勢的變化,打造引以為傲的民族品牌。《中國可雅 太湖論鑒》將見證這一系列昭示輝煌的盛事“。

【張裕集團周董事長現場發言】

品鑒會現場,眾多重量級嘉賓云集。中國收藏家協會常務理事副秘書長、煙酒茶藝收藏委員會會長王邦華,江南大學生物工程學院院長、教授、國家固態釀造工程技術研究中心副主任許正宏,江蘇省酒類行業協會常務副會長及秘書長王建英,匯倉云品共享貿易有限公司董事長盧洪波,阿里拍賣事業部總監酒類業務負責人程梁,煙臺張裕集團有限公司黨委書記、董事長周洪江,煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司副總經理、張裕白蘭地銷售公司總經理姜華,中國白蘭地首席大師、可雅酒莊總經理張葆春女士等共聚雅宴,太湖論鑒。

【各位嘉賓敬酒】

論鑒未來,發力老酒拍賣市場

酒作為一種“可賞、可聞、可品”的文化形態,伴隨著歷史變遷。不但口感醇厚、香氣濃郁,還有很高的文化價值和收藏價值。此次亮相拍賣的三款張裕白蘭地年份老酒都具有極高的收藏價值,時間跨越50年代至70年代末,每一瓶背后都有不凡的歷史意義,吸引眾多場內外藏家的積極參與。值得一提的是一瓶1956年的老產品,從日本回購的年份酒,屬于稀缺的孤品。以及70年代“老三篇”特別紀念酒,還有一瓶70年代末張裕公司給宋慶齡基金會活動提供的白蘭地禮品,產量極度稀缺。【最終3款酒分別以195,001元,118,001元,28,001元,成交,其中1956年的年份老酒再次刷新張裕白蘭地年份酒拍賣的新紀錄】,在2020年度年份老酒拍賣市場留下濃墨重彩的一筆。

【張裕白蘭地銷售公司總經理姜華與阿里拍賣簽署戰略合作】

50年代

1956年老產品,出口到日本多年后又回流到國內,屬于稀缺的孤品,而且保存狀態完好。產品酒業線罐裝很高,并且在當時蓋子工藝領先全國,當時茅臺也沒有到達同等技術水平。

60年代末 70年代初

70年代“老三篇”特別紀念酒

70年代末

70年代末,張裕公司給宋慶齡基金會提供的白蘭地禮品。為數不多,僅生產過一批。

根據中國酒業協會于2019年發布的《中國老酒市場指數》報告:隨著老酒價格不斷上升,消費人群持續增加,2021年,老酒的市場規模將達到千億。去年,在“張裕白蘭地老酒回購暨年份酒戰略首發”活動上,一瓶1914年或1915年的可雅白蘭地價值超百萬,彰顯其高端價值屬性以及稀缺屬性。張裕白蘭地銷售公司總經理姜華表示,“紀念酒和年份酒的推出,是可雅白蘭地落實品牌高舉高打的重要舉措,為國內收藏界提供了一個全新且極具潛力的收藏選擇。”

除了線下拍賣,可雅將同步發力線上拍賣領域,適應2020年初互聯網直播熱潮的興起。張裕白蘭地銷售公司總經理姜華表示,“隨著國內消費者的不斷進階,白蘭地收藏逐漸成為高凈值人群的投資選擇之一”。對于此次張裕集團與阿里拍賣的戰略合作,阿里拍賣事業部總監酒類業務負責人程梁表示,“它象征著一輪新的高端酒拍賣大潮正在洶涌來襲。未來的高端白蘭地收藏市場,可雅將勢不可擋,逆勢走高。”

【發布會現場拍賣照片】

強強聯手,加碼社交新零售

迎來社交新零售的黃金時代,以社交賦能的新零售模式,成為行業主流趨勢。引領時代發展的社交新零售站在了時代的風口,成為一個新的經濟增長點。張裕集團周董事長表示,“在未來,可雅將不斷創新營銷模式,布局發展社交新零售平臺,線上銷售渠道與線下銷售渠道齊頭并進,借助社交新零售實現新消費趨勢下的“彎道超車”。浙江匯倉云品共享貿易有限公司盧董事長表示,很高興能和可雅這樣實力雄厚、市場信譽高的品牌一同攜手駛向社交新零售的藍海,讓更多人享受高品質好酒的同時也能實現創業夢想。

【浙江匯倉云品共享貿易有限公司盧董事長現場講話】

打造大聯盟體系,閃耀太湖之畔

活動現場,張裕集團周董事長授牌江蘇省重要聯盟商。江蘇省作為中國最大的高端烈酒消費省,通過精選經銷商形成品牌在該區域市場的“大聯盟體系”,精細化運作進一步釋放該市場的消費潛力。未來可雅品牌將進行減量增質集中優勢資源,通過“控量、提質、擴需”實現量價齊升。經銷商代表表示“可雅白蘭地作為中國高端白蘭地的開創者,其歷史文化優勢、稀缺的品牌價值及上乘的產品品質,我們有信心可雅將成為中國酒類市場下一個風向標”。

【大聯盟體系授牌】

全新系列品鑒會,“雅宴”首次魅力亮相

升級版的品鑒會代表可雅在2021年品牌高端化的持續發力。突破常規的品鑒會形式,為賓客打造一場沉浸式的雅士盛宴。來賓不僅可在聞香區域體驗到不同年份可雅的酒香雅韻,中國首席白蘭地大師張葆春帶領現場賓客分別品鑒可雅桶藏6年VSOP,10年XO和15年XO,感受傳世雅品。別致的實物聞香體驗,通過創新性地在聞香盒內呈現更有中式特色的風味凸顯可雅的色香味馥郁芬芳。張葆春現場分享:“張裕一百多年來對品質和工藝的堅守、對匠心的傳承,將西方白蘭地工藝優點和中國地域特色相融合,不斷創新、敢于取舍,賦予可雅白蘭地豐富的品格,是真正有靈魂的白蘭地。”

【白蘭地大師張葆春女士帶領大家品鑒可雅】

趨勢已定,未來已來

未來,中國可雅將持續發力,進一步打開中國白蘭地營銷新格局。作為行業標桿品牌,不僅要承擔白蘭地品類教育的責任,更肩負著引領整個行業健康成長的使命,唯有堅持高端化、精致化、專業化才是品類增長的唯一路徑。在各方合作伙伴的攜手下,走出一條屬于我們中國白蘭地品牌自己的路。我們的未來,大有可期!我們的征途,是星辰大海!

關于可雅KOYA白蘭地

1896年,張裕公司釀造了中國第一瓶白蘭地,并于1914年正式上市發售,命名為可雅白蘭地。1915年,可雅白蘭地奪得巴拿馬萬國博覽會金獎,2019年3月,在德國杜塞爾多夫酒展期間問鼎全球白蘭地盲品冠軍。 可雅白蘭地的釀酒原料為白玉霓葡萄,采用法國夏朗德壺式蒸餾器兩次蒸餾,選用法國利穆贊林區橡木桶進行陳釀,調配時最淺齡“生命之水”的陳釀期超過干邑產區規定的6年。可雅白蘭地系列分為桶藏15年XO、桶藏10年XO、桶藏6年VSOP