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茅臺“爵士之夜”走進(jìn)青年消費(fèi)群體 民族品牌欲拓海外市場年輕化

未知 2019-07-15 09:39 白酒
早在20世紀(jì)20年代,爵士樂誕生于美國的酒吧中,每當(dāng)夜幕降臨,眾多當(dāng)?shù)鼐瓶秃现鴥?yōu)雅的音符,沉醉于酒香之

早在20世紀(jì)20年代,爵士樂誕生于美國的酒吧中,每當(dāng)夜幕降臨,眾多當(dāng)?shù)鼐瓶秃现鴥?yōu)雅的音符,沉醉于酒香之中,藝術(shù)與夢想就此碰撞與升華,從此以后,酒與爵士樂便結(jié)下了不解之緣。科技的發(fā)展縮短了世界的距離,也促進(jìn)東西方文化的交融,讓西方“靈魂之音”與“中國名片”進(jìn)行了一次完美的邂逅。

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7月12日,上海外灘華爾道夫酒店的廊吧熱鬧非凡,“爵士之夜”茅臺高端粉絲會(huì)在眾多“茅粉”和爵士樂迷的期盼中拉開帷幕。當(dāng)晚,上海外灘這一舊時(shí)十里洋場的縮影與今日改革開放的縮影無處不彌漫著茅臺酒香。在百余年古典復(fù)興建筑沉淀下來的典雅之中,茅臺凝練歷史、文化賦予茅臺酒的風(fēng)情與魅力,以中國傳統(tǒng)醬香美酒與西方爵士樂碰撞出的絢麗火花吸引青年群體聚焦“中國制造”的匠心精神、感受中國現(xiàn)代化建設(shè)的龍騰虎嘯之姿,進(jìn)一步打開年輕化營銷新格局,推動(dòng)了中華傳統(tǒng)文化在這一群體中的弘揚(yáng)與傳承。

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       茅臺集團(tuán)企業(yè)文化處副處長王寒竹,茅臺集團(tuán)企業(yè)文化處文化研究員程云金親臨活動(dòng)現(xiàn)場,與眾多資深酒類行業(yè)資深人士及白酒愛好者一道,置身于爵士樂曼妙的音海之中,體驗(yàn)中國白酒獨(dú)有的浪漫與情致。

活動(dòng)中,古樸厚重的茅臺酒與西方創(chuàng)意調(diào)酒方式相融合,碰撞出了兩款為此次活動(dòng)量身打造的茅臺雞尾酒。活潑、國際化的調(diào)制方式使得茅臺酒獨(dú)特的中華風(fēng)韻以更貼合青年群體飲食習(xí)慣、消費(fèi)追求的形式呈現(xiàn)在他們面前。音樂正酣,酒香正濃,當(dāng)茅臺酒液在舌尖繾綣,嘉賓們恍然間看到了茅臺歷經(jīng)千百年的崢嶸歲月與如今享譽(yù)世界的海外營銷成果。茅臺集團(tuán)企業(yè)文化處副處長王寒竹在活動(dòng)中發(fā)表致辭,她表示,茅臺品牌在開拓海外市場的進(jìn)程中,除了做好海外品牌推介、市場拓展,更將目光聚焦于茅臺海外市場的年輕化,從而以實(shí)際行動(dòng)培養(yǎng)“中國制造”的擁躉與傳播者,不斷為民族品牌、中華文化在海內(nèi)外的傳播工作注入新動(dòng)力。

       在2018年海外經(jīng)銷商大會(huì)中,茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長李保芳提出的“著力培育‘國際茅粉’”戰(zhàn)略指導(dǎo),引領(lǐng)著茅臺著眼中華文化、民族品牌在華留學(xué)生及青年群體之中的傳播、打開海外市場年輕化的新格局。茅臺“爵士之夜”高端粉絲會(huì)的舉辦,便是對這一指導(dǎo)的探索與實(shí)踐。此次活動(dòng)成功通過白酒與優(yōu)雅爵士樂的結(jié)合,將茅臺酒所具備的中國特色、文化內(nèi)涵彰顯于青年群體之中,使得中國醬香佳釀的魅力在一品一飲之間綻放于舌尖、流淌進(jìn)內(nèi)心深處。茅臺憑借中華國粹文化的魅力與“中國制造”的高端品質(zhì),如今已成功將眾多年輕消費(fèi)群體轉(zhuǎn)化為忠實(shí)“茅粉”,為中華文化進(jìn)一步傳播至海外奠定著堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

 

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