6月14日，巴勃羅•畢加索作品展“畢加索——一位天才的誕生”于北京ucca尤倫斯當代藝術中心開幕，舍得酒業與其攜手一展這場迄今為止中國最為重要的畢加索作品展。

舍得酒業副董事長、總經理李強（左）與UCCA館長田霏宇（右）

由此，舍得酒業的藝術、文化情結被業內外格外關注，而舍得酒業先前推出的國際米蘭時裝周紀念酒也再次掀起消費者的欲購熱情。為了回饋粉絲，這款被稱為米蘭舍得小酒的產品將在京東旗艦店618曝出驚喜價。

其實舍得酒業對文化的追求熱情一直沒有減退，作為中國文化國酒，舍得酒業對文化的挖掘，是其文化基因使然，目前已經開始延伸到藝術領域。

舍得酒業深知人們對藝術的熱愛和追求會越來越強烈，無關年齡，無關貧富。未來，舍得會和更多、更廣泛的全球藝術大師合作，共同推動藝術事業的發展，這是舍得品牌的價值內涵。 

把酒言歡，舍得酒業拓展藝術朋友圈

    據了解，此次展覽精心挑選的103件作品呈現出畢加索從早期到中期的藝術成長經歷。作為世界藝術史上最為大膽、最具原創性、最為多產的天才，畢加索在藝術界的江湖大佬地位不容動搖。而舍得酒業此次與這次畢加索的中國展覽聯姻，甚至推出三款致敬大師系列作品，并將在畢加索展館內開啟一場舍得專場博物館之夜。這標志著舍得酒業首次跨界進軍藝術圈。

舍得酒業副董事長、總經理李強（左）與UCCA創始人尤倫斯男爵先生（右）

在此之前，舍得酒業為打開藝術之門做了大量工作。從中國文化塔尖明珠的舍得藝術中心，到中國白酒文化溯源展望的殿堂舍得博物館，再到分享頂級中國智慧藝術的給養平臺《舍得智慧講堂》，甚至轟動世界的中國白酒文化史詩長卷“大國芬芳”大型詩樂舞劇，舍得酒業將中國白酒文化進行深度挖掘，用中外都可鑒賞的載體進行展示。

尤其值得一提的是，舍得酒業早就與時尚文化相結合，在米蘭國際時裝周上，聯合國際知名設計師推出舍得國際米蘭時裝周紀念酒（以下簡稱米蘭舍得小酒），用一瓶100ml的米蘭舍得小酒征服了世界時尚界人士。舍得酒業甚至把中國白酒的釀造過程搬到了國際舞臺，將中國智慧推向世界時尚前沿。

正是有了在文化上的大量積累，舍得酒業才能順利地將中國傳統文化嫁接到國際時尚文化，并在首次進軍藝術圈時，駕輕就熟，與頂級藝術大師的展覽團隊合作。可以說舍得酒業已經清晰認識到藝術是文化的精髓，是文化更高層次的表現形式，進軍藝術圈也是文化國酒在品牌建設中必須經歷的階段。

時尚弄潮兒米蘭舍得小酒，618實力回饋

就像后人評價畢加索“畢加索永遠是年輕的”一樣，舍得酒業不斷的利用藝術喚醒有上千年歷史的白酒與現代消費者互動，展示出中國白酒年輕活力，獨具創造性的一面。

有消費者稱在米蘭時裝周上，獨具藝術氣息的米蘭舍得小酒就已經給舍得酒業打上深深的藝術時尚烙印。

當時，作為唯一受到意大利米蘭官方邀請的第一位中國服裝設計師計文波先生，也是唯一的亞洲設計師，以“舍得智慧”為靈感創作的服裝系列成為米蘭時裝周經典大戲。與此同時，國際米蘭時裝周紀念酒也驚艷亮相。

作為中國釀酒大師與國際時裝設計大師智慧熔煉的白酒，米蘭舍得小酒集中國傳統文化與國際時尚于一體。其金屬質感的外包裝，凸顯了時尚與品味，而且包裝印有國際米蘭時裝周標識，全球限量尊享，永不再版，令米蘭舍得小酒極具收藏價值，一經推出便受到愛酒人士力捧。

今日，舍得酒業再度牽手國際藝術，贊助畢加索作品中國展，而且中國全民狂歡的618在即，米蘭舍得小酒也將實力回饋舍得酒業的忠實消費者，于6月18日，在京東旗艦店舉行大促——原價168元/瓶的米蘭舍得小酒，促銷價僅99元/瓶。

這也表明舍得酒業渴望將文化、藝術的魅力，以及對美好生活的向往和享受帶給更加廣大的消費群體。

顛覆營銷，天洋以文化賦能酒業

舍得酒業崇尚顛覆性營銷，與藝術跨界是其中之一。在舍得酒業看來，跨界營銷是熱潮，但舍得酒業不是跟風，而是需要在跨界中實現營銷升級。其精髓就在于對藝術文化的深度解讀與契合，這與文化產業發達的天洋集團不無關系。

自天洋入主舍得酒業以來，持續的對舍得酒業進行文化賦能，目的在于用文化賦能品牌，樹立中國白酒文化自信，助力舍得酒業價值回歸。2018 年，舍得品牌戰略升級為“舍得，中國智慧”，舍得酒立志打造文化國酒。“舍得+文化藝術 ”成為舍得營銷的標配。

除了上述的文化藝術事件將“舍得，中國智慧”用當代藝術的形式呈現出來外， 舍得酒業發展白酒文化旅游，將其中國首個生態釀酒工業園、生態釀酒特色小鎮、始建于唐代的泰安作坊、極富酒文化氣息的獨創酒具打造為文化旅游矩陣，讓消費者充分體驗生態白酒釀造技藝和舍得文化，展示舍得釀酒工藝和品牌故事，實現舍得品牌的升級。

不僅如此，舍得酒業的一系列文化藝術事件，已經讓舍得成為傳播中國白酒文化的使者，甚至提升著中華文化的全球影響與優勢。有專家表示，這些動作為舍得帶來顯著的經濟效益、社會效益和生態效益。

附：京東店鋪鏈接

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