隨著80、90后逐漸成為中國消費人群的主力軍，白酒行業集體面臨的一個挑戰就是如何抓住年輕用戶的心。作為中國酒類零售的線上第一平臺，京東擁有數量龐大的年輕用戶，如何發揮京東的平臺優勢，將中國的酒文化通過年輕用戶喜聞樂見的方式傳遞下去？在11.11前夕，京東來到了五糧液，以“酒文化博物館探訪”為主題，通過京東直播將五糧液乃至中國白酒文化傳遞給京東消費者。直播吸引了超過30萬人次的觀看，獲得了良好的效果。

京東商城消費品事業部總裁馮軼（左二）、京東商城酒類采銷部總經理吳雙喜（左一）與直播網友互動

說起中國白酒，就不能不提大名鼎鼎的五糧液。 四川盆地，岷江兩岸，中國名酒五糧液撐起“中國白酒金三角”的一角，形成三足鼎立之勢。它“產自宜賓”“香氣悠久、入口甘美、酒味獨特”。但為什么為什么五糧液可以傳承千年而歷久彌香？究竟是配方的神奇？還是自然環境的鬼斧神工？今天，你將看到所有的答案。

10月30日，京東酒業以一場五糧液酒博覽館探秘之旅，帶領全網觀眾尋訪名酒佳釀的故鄉，解答觀眾心中的疑惑，共同追溯中國名酒品牌厚重的文化積淀。直播活動期間，京東集團副總裁、京東商城消費品事業部總裁馮軼，京東商城消費品事業部酒類采銷部總經理吳雙喜，京東商城消費品事業部酒類采銷部白酒總監陳松鋒，以及五糧液集團領導共同出席了這次直播活動。雙方領導共同表示，期望通過此次活動能加深雙方在酒文化領域的合作，進一步傳播博大精深的中國酒文化。

京東集團相關領導在講解員的陪同下參觀五糧液的發展歷史

五糧液酒文化穿越千年，京東酒業帶你來探尋

進入坐落于宜賓的五糧液集團，首先映入眼簾的便是有著“中國第一門”美譽的酒城東大門，32.6米的巨型廠門展現出名門五糧液的恢弘氣勢。

穿過世紀廣場，京東酒業此次探訪之旅的鏡頭最終定格在五糧液酒文化博覽館。這座建于1988年、占地2060平方米的五糧液博覽館，是目前國內規模較大、館藏豐富的酒文化博覽館之一。在這里，網友們經歷了一場穿越千年的中國酒文化歷史對話，充分了解了五糧液成為中國酒業王國的發展歷程。其中班禪祭祀五糧液成“神酒”，五糧液名酒中國名酒歷屆排行都一一展示在觀眾面前，在無聲的訴說著五糧液中的歷史積淀和人文內涵。

在五糧液酒展覽館，京東酒業的探訪隊伍，在講解員和主持人的介紹下，從酒的起源，慢慢走入五糧液的前世今生，聽取關于五糧液釀酒秘方的傳承歷史。參觀完五糧液酒展覽館后，京東集團領導一行在五糧液品鑒中心，和五糧液集團的相關負責人，促膝長談。隨后在五糧液集團中國首席品酒師代春的指導下，京東酒業尋訪之旅迎來此次探訪活動的重中之重，對出窖的五糧液原漿進行品鑒。品鑒過程中，品鑒是代春傳授大家正確的品酒方法：觀其色、聞其香、嘗其味、分其格，將科學、健康的飲酒方式通過京東直播平臺傳授給廣大消費者。

國家品酒師代春現場傳授品酒方法

在五糧液酒博物館尋訪之旅，京東集團一行人還參觀了鵬程萬里廣場、安樂泉等景點，在探訪過程中登頂酒圣山，在山巔之處，共賞玉液佳話，縱覽五糧液酒廠全貌，體驗這“十里酒城”的濃香之味。當京東的參觀團隊，探尋完五糧液的秘密之后，她們表示對中國名酒五糧液的印象有了更深入的了解，也更加堅定了京東集團弘揚酒文化的決心和信念，希望在和五糧液集團的攜手下，實現互動雙贏，共創輝煌未來。

京東商城消費品事業部總裁馮軼參觀五糧液酒圣山

攜手拓展消費場景，五糧液與京東共探品牌價值

談起宜賓與五糧液的歷史淵源，可以追溯至宋朝時期。當時，當地紳士姚君玉的酒坊以當地泉水及五種糧谷——蜀黍（粟米）、大米、高粱、糯米、蕎子五種糧食釀酒，酒質甚美，此酒即為后來的“五糧液”。

在川蜀大地上，有年代的酒窖如同國寶“熊貓”一般珍貴。在五糧液，先今仍保存著明代的600年老窖池和窖泥，在醞釀著酒香。隨著鏡頭參觀了五糧液釀造工藝和歷史傳承的詳細介紹后，不禁感嘆于源于“陳氏秘方”的深遠歷史和其中的艱難傳承，更為“跑窖循環”“固態續糟”等100多道生產工藝而驚嘆。這里既有從明朝初年連續使用至今、從未停止過發酵的窖池，也有一大批現代化、規模化的釀酒生產車間，正是這種傳統與現代的傳承交融，才釀制出醇厚綿長的五糧液酒。看到五糧液博覽館如此富有文化底蘊，許多網友紛紛表示，有機會一定要親自去五糧液看看展覽，點份宜賓燃面，品嘗一口剛出窖的美酒。當科技和歷史融為一爐，入選中國非物質文化遺產的五糧液也開始散發出新的生機，繼續延續千年傳承佳話。

此次五糧液與京東酒業攜手，在11.11期間發起的“匠心蘊酒味”酒博物館尋訪之旅，不僅給普通大眾一個探秘美酒佳釀背后制作工藝的機會，更用線上線下聯動的活動形式，讓更多人感受到五糧液背后的歷史故事，體驗到獨特而精妙的酒文化。通過這種方式，傳統的白酒名企與頭部電商平臺構建出關于白酒的更大體驗空間，使消費者在品味酒的物化享受外，還增加了熟識酒的精神感受，提升了對五糧液名酒的用戶粘性，以場景躍遷實現品牌價值提升，完成京東酒業和五糧液集團的合作雙贏。

京東商城消費品事業部總裁馮軼參觀五糧液酒圣山

接下來的時間里，京東酒業還將帶領用戶繼續解鎖青島啤酒、RIO雞尾酒、張裕、古井貢酒的酒博物館，通過品牌釀酒大師現場分享釀酒工藝、酒品現場品鑒等特色環節，持續為大眾帶來豐富多彩的酒文化品鑒盛宴。