7月9日，由尹濤導演執導，韓佩貞編劇，楊紫、任嘉倫、茅子俊、李曼等領銜主演的古裝青春神話劇《天乩之白蛇傳說》（以下簡稱《天乩》）上線播出。首播當日，不僅電視劇播放量一再飆升，開播1小時網播量破4800萬，更是收獲好評無數。

隨著《天乩》熱播，其周邊衍生品相繼走入觀眾的視野——白夭夭IP小酒、嶗山百花蛇草水、夭夭同款“挽留”手鐲等都以劇中人物形象周邊，道具復刻，以及圍繞作品展開全新設計的延伸產品。隨著影視行業的快速發展，國內電視劇市場產業鏈不斷拓展，基于熱門劇集推出的衍生品逐步得到市場認可。伴隨著模式升級、產品形式多元化、渠道創新，多元電視劇衍生品市場迎來新的發展機遇。

傳統白酒倍受沖擊，改革思路勢在行

在經濟貿易全球化的時代，隨著葡萄酒、啤酒、利口酒等洋酒的輪番上陣，越來越多的年輕人會選擇喝洋酒，一是因為白酒被人為的附加太多功利性，再加上看不懂的“勸酒”風，白酒能帶給人的愉悅感越來越少；最后，白酒品類繁多，價格質量參差不齊，從而難以選擇，第一印象不好，再去改變就會很難。

文化的“根”與“魂”在于傳承與創新，傳統白酒若想更好的被傳承，必然需要創新。想讓有著千年傳承的白酒重新被年輕人接受，我們就要以年輕人最易理解的語言去與年輕人溝通，以年輕人喜歡的事情去引導傳承，以此提升甚至重塑年輕人對于白酒的好感度。

千年白酒文化巧遇影視劇IP  白夭夭小酒應運而生

目前國內IP風潮席卷泛娛樂產業，內容為王的時代已經來臨，在泛娛樂時代的背景下，此前各自獨立的文化創意細分領域，開始變得融會貫通，而交互點，就集中在IP。現今內容營銷已經成為營銷行業中繞不過去的話題，強IP更是內容營銷領域最為核心的關鍵性因素；而成長于泛娛樂時代背景下的年輕人，對于IP的敏感度正是最高的。可以說，IP就是“虜獲”年輕人的利器。因此，想讓白酒以最快且最具好感的路徑走進年輕人心中，IP無疑是最佳選擇。

《天乩之白蛇傳說》這部匯集了楊紫、任嘉倫、茅子俊、李曼等當紅小生小花的古裝神話大劇未播先火，預告片發出一周達到3000萬＋播放量，首播僅22小時網播量就破億，趙雅芝劉嘉玲的傾情出演帶來更多期待，史上最呆萌小白蛇，最腹黑許宣，最帥法海……爆點十足，必將成為這個暑期的熱門話題！在這種天時地利人和的背景下，白夭夭小酒隨之上市，一經問世，便虜獲一大波年輕粉絲。

匠心筑夢 品質即為核心

白夭夭開心小酒是由北京久熙酒業有限公司（簡稱：久熙）跨界合作《天乩》推出的一款IP小酒，從選材上，精選杏花村白酒，大曲清香，純糧釀造，清凈柔雅，甜、微辣口感，入口余味悠長。傳承6000年釀造工藝，世界非物質文化遺產傳承人張女士把關勾調。引杏花村700米地下巖層水，水質清冽甘甜。用心甄選每一粒糧食，以固態地缸分離發酵，清蒸二次清工藝，保證每一個環節干凈衛生，不添加一滴酒精。在外觀設計上，青白時尚對瓶，正面是《天乩》中許宣、白夭夭及法海的二次元卡通形象，背面寫著“有酒有肉有理想”，“有情有義有兄弟”，加上“喝白夭夭，就是開心”這一簡潔直白的Slogan，直戳年輕人G點。

代理席位 臻稀發售

北京久熙酒業有限公司作為一家定位“IP小酒”、專注于熱門IP產品變現的創新型公司，將熱門IP產業結合千年酒文化傳承的做產品變現運營。深度合作優質影視劇IP、精選品質好酒、結合自身核心競爭力、打通建立線上線下銷售渠道，整合資源、打造完整商業模式閉環，在此模式下，充分利用IP的巨大流量、讓品質好酒不再怕巷子深，讓消費者喝到真正的良心好酒。

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