一周酒業動態全回顧

河南省召開白酒業轉型發展工作會議
提出豫酒發展扶持政策
9月19日，河南省政府組織召開全省白酒業轉型發展工作會議，深入分析河南省白酒業發展現狀、存在問題和原因，研究制定促進酒業發展的政策意見。經會議研究，河南省政府將出臺一系列政策支持豫酒轉型發展：

一是從省先進制造業發展專項資金中單列安排豫酒發展資金5000萬元，重點支持企業實施技術改造、智能化改造、綠色化改造，骨干企業升級晉位獎勵等；

二是鼓勵戰略新興產業投資基金、現代服務業發展投資基金、先進制造業集群培育基金等產業投資基金和市場化基金積極參與豫酒發展，按照市場原則設立豫酒發展基金，重點支持產業鏈、創新鏈、供應鏈建設等；

三是符合條件的酒企在原材料收購、基地建設等方面可享受農業產業化龍頭企業優惠政策，釀酒企業用于新產品、新技術、新工藝、新材料的研發費用按照有關規定享受稅前扣除政策；

四是創新融資方式，擴大酒企動產、不動產（原酒、窖池）、股權、應收賬款、訂單和知識產權等抵（質）押融資業務范圍；

五是統籌利用金融業發展專項獎補資金，對發行企業債券等債務融資工具實現融資的豫酒企業，按照一定比例給予發行費補貼。重點酒業產區所在縣市，也要結合本地實際，研究制定相應的資金等扶持政策。

此外會議指出，各級財政部門需安排辦案經費，支持監管部門加大整頓和規范白酒市場秩序。

四川省商務廳與京東簽訂
“互聯網+白酒”戰略合作協議
據報道，在日前舉行的中國（四川）電子商務發展峰會上，四川省政府與北京京東世紀貿易有限公司簽署戰略合作協議，共同促進四川白酒產業優化升級，推動川酒創新營銷。

根據協議，雙方將充分發揮各自優勢，在川酒產業資源整合、市場營銷、品牌培育、基酒、大數據等多個環節及領域開展合作，實現資源共享、優勢互補，共同促進四川白酒產業持續健康發展。

據了解，雙方將共同啟動川酒品牌打造計劃；啟動川酒品牌戰略目標，利用京東白酒平臺的數據優勢，支持新品牌研發及銷售等，共同為四川中小型酒廠尋找優質、穩定、精準、海量的消費用戶；啟動川酒超級品牌日活動；啟動川酒大數據項目合作。

此外，雙方還將依據京東大數據分析酒水用戶畫像、用戶地域分布、產品消費結構等定期發布白酒零售白皮書，針對川酒獨立分析，對白酒消費趨勢預判、新品開發、品牌推廣提供數據支撐；啟動川酒防偽追溯合作，圍繞四川省的重要產品追溯體系，結合京東區塊鏈防偽追溯平臺的技術優勢，通過共建川酒防偽追溯標準，共享川酒全流程追溯數據的模式，聚焦川酒特色品牌，打造川酒防偽追溯體系，提升品牌價值，樹立川酒品質標桿。

交通運輸部下發通知
嚴格執行公務接待禁酒
日前，交通運輸部下發通知，要求交通運輸部系統各行政、事業單位國內公務接待和國有企業國內公務接待、商務接待一律禁止飲酒（包括私人自帶的酒類），嚴禁超標準接待；交通運輸部系統舉辦的各類會議，開展的考察調研、交流研討、學習培訓、檢查指導、課題評審、項目驗收等公務活動用餐禁止飲酒；交通運輸部系統各單位外事接待嚴格按照外事接待規定執行。

此外，通知要求，各單位各部門要充分認識禁酒規定的重要性，嚴明紀律要求，做到令行禁止；加強組織領導，落實主要領導責任制；強化內部管理，織嚴織密制度的籠子；加強監督檢查，如發現問題，嚴肅追究相關單位和人員的領導責任和直接責任，同時予以通報曝光。

中國千商大會·博鰲酒業峰會
11月8-10日如期舉行
2017年9月16-17日，中國千商大會組委會辦公室在北京召開第八次會議。經組委會研究一致決定，中國千商大會·博鰲酒業峰會仍按原時間推進，原定的各項活動時間、地點不變。

會議進一步明確，中國千商大會·博鰲酒業峰會于2017年11月8-10日在海南博鰲亞洲論壇國際會議中心舉辦。中國千商大會·博鰲酒業峰會開幕式、世界主要產酒區市長對話及中國十七大名酒主題活動、《2017中國酒業白皮書》首發儀式、1各主題分論壇活動、2017布魯塞爾國際烈性酒大賽（亞太地區）獲獎產品頒獎盛典、中國酒業國際化論壇，《中國十七大名酒國際化博鰲宣言》發布儀式也將在期間舉行，11月10日參觀博鰲后返程。

此外，2017中國千商大會（博鰲）國際酒類博覽會同期開展，11月6日至7日布展，11月8日至10日展覽，11月10日中午12:00開始撤展。

組委會要求，各承辦單位嚴格按照秘書處工作部署，積極主動推進，確保各項活動順利進行。此外，中國千商大會·博鰲酒業峰會根據參會參展企業的意見和建議，或將對部分活動進行了適當調整，進一步突出博鰲酒業峰會的行業導向性、決策參考性和中國酒業發展的國際化趨勢。

聯想控股所持酒便利30%股份
轉讓至佳沃集團
9月19日，酒便利（88883）發布公告稱，公司股東聯想控股（天津）有限公司將其持有的335.78萬股股份以協議轉讓的方式轉讓給佳沃集團，交易價格為11.25元/股，占總股本的5%。交易完成后，佳沃集團持股比例從25%變為30%，聯想控股（天津）有限公司將不再持有酒便利股份。另據酒便利此前公告顯示，自8月29日以來，聯想控股持續減持酒便利股權，最終以協議轉讓方式將所持酒便利30%股份全部轉讓至佳沃集團。

重慶啤酒召開投資者調研會
日前，重慶啤酒（600132）舉行了投資者調研會活動。會上，重慶啤酒方面就公司市場份額、產品結構、營銷策略等方面經營狀況回答了機構代表的提問。在調研中重慶啤酒方面表示，目前公司在重慶市場份額約80%-85%。公司在四川市場選擇了德陽、達州、樂山和成都展開大城市戰略，并將在明年選擇更多市場進行深入。公司目前在四川擁有成都、宜賓、西昌、攀枝花四家酒企，其中宜賓廠區搬遷計劃明年可以投產，并擴產至30萬噸，會生產樂堡、重慶及一款當地品牌的啤酒。

11家全球知名酒企簽署合作文件
共同完善數字營銷準則
據報道，日前，來自百威英博、保樂力加、嘉士伯、朝日、帝亞吉歐、百加得、喜力、金賓三得利、麒麟控股、百富門、摩森康勝等11家啤酒、葡萄酒和烈酒行業的酒類企業共同簽署了一份協議。

按照協議內容，11家企業將共同致力于為酒精飲料行業的數字渠道營銷制定更扎實、更負責任的新準則。此外，這份新準則將通過營銷從業人員、代理機構和社交媒體公司的多方合作而制定產生，不僅是對酒類企業的一份最高約束，對其他行業也具有參考借鑒意義。

廈門口岸進口金磚國家葡萄酒增逾1.4倍
據廈門檢驗檢疫局統計，今年前8個月，廈門口岸進口金磚國家葡萄酒共計183批次、貨值136.08萬美元，同比增長141.57%。其中，產自南非的葡萄酒最多，而且增長尤為顯著，批次和貨值分別達150批和130.26萬美元，同比增長達85.16%和131.22%， 南非葡萄酒從廈門進口后走向了全國。今年來，廈門口岸開始從俄羅斯進口葡萄酒，共計20批2.14萬美元;進口巴西葡萄酒共計13批3.69萬美元。

本周重點關注
茅五瀘郎合力開拓東北市場
開創名酒交流新模式
9月19日至20日，由貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司、五糧液集團有限公司、瀘州老窖股份有限公司、四川郎酒股份有限公司聯合主辦的“川黔名酒·情系東北”2017峰會在遼寧沈陽舉行。

這是茅、五、瀘、郎前所未有的合作，合作領域更是創歷史性的市場層面。借助峰會召開，四大酒企探索出一種全新合作模式，通過聯手開拓東北市場，川黔兩省酒業實現了一場產業升級。不再是行業以往的工藝技術和文化層面溝通交流，而是傾向于市場銷售和市場推廣，從“技術”到“實戰”，企業們都邁出了一大步。

隨著“川黔名酒·情系東北”2017峰會召開，齊聚東北的川黔四大酒企，就此確立了深耕東北市場的營銷戰略。茅五瀘郎雖然擁有優秀產品、名酒品牌、優秀團隊以及強大的銷售網絡，但一直在龐大的東北市場開拓不暢。所以，業內人士一致認為，東北是名酒企業的薄弱市場。東北市場由于市場發育不成熟及低端產品競爭激烈，一家名酒企業想要“拿下來”，不免吃力。眼下，四大名酒企業通過合作方式，無疑品牌力、競爭力更強，消費者的“教育成本”會下降很多，也更容易啃下來這塊“硬骨頭”。

9月20日，作為“川黔名酒·情系東北”——2017沈陽峰會重要組成部分，“論道中國酒業”——川黔酒企全媒體互動論壇暨《沈陽宣言》發布會在沈陽舉行。會上，中國酒業協會副理事長兼秘書長宋書玉表示，兩省三市四家企業走進沈陽、走近消費者，就是要讓中國名酒進一步服務消費者，同時也是讓消費者體驗名酒魅力、弘揚美酒文化、創新消費方式的重要舉措。

中國貴州茅臺酒廠（集團）公司黨委書記、總經理李保芳分析認為，東北市場開拓不利，其根源在于企業在宣傳推介力度上的差距，市場體系建設上的差距，服務意識和質量上的差距。就市場開拓而言，市場差距不在消費者，而在企業自身。李保芳同時表示，對于川黔兩地白酒企業，具有無法比擬的優勢，同樣也存在不足，需要川黔兩地白酒企業冷靜客觀分析，改善不足，發揮優勢，實現共贏與發展。

宜賓五糧液股份有限公司黨委委員、副總經理朱忠玉在發言中表示，此次四大民族品牌走進東北，利用自身產業的優勢，深入對接和整合東北的資源優勢，開發適合老百姓消費的產品，體現了中華民族企業的社會責任和行業擔當。“此次四大名酒企業走進東北，在深耕東北市場，滿足市場需求的同時，也積極參與到新一輪東北老工業基地振興當中。”

瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼在會上表示，世界白酒看中國，中國白酒看川黔。但是與國外運作酒類產區的成功做法相比還存在產區意識、合作意識和開拓意識三方面不足，這就需要川黔兩地白酒企業同心聚力、抱團發展。劉淼認為，川黔四家酒企應堅持“五同”原則：一是推進“文化同源”；二是推進“標準同訂”；三是推進“市場同拓”；四是推進“規則同守”；五是推進“危難同渡”。

郎酒集團董事長汪俊林在講話中表示，市場競爭不可避免，名酒企業更多的是品牌，用品牌升級消費觀念，會使中國白酒市場越做越大，甚至越做越高。“今天，我們四家企業聯手為中國白酒貢獻智慧和力量，這是中國白酒標志性事件，也必將帶來豐碩成果。”

一個行業發展力量，植根于文化的薪火相傳。今天的白酒企業，已不單單是一個產品生產者，還是產品內涵傳播者和產品文化的朗讀者。作為“川黔名酒·情系東北”2017峰會發起者，4家名酒企業的品牌有著毋庸置疑的公信力和美譽度，并以其厚重歷史積淀與優異的產品品質，占據著市場的主流份額。在今天“一帶一路”倡議下，川黔四家酒企都在通過“走出去”戰略，來實踐白酒國際化道路，進而彰顯民族文化名片，提升中國白酒文化的輻射力。