處于一個行業，基本上每年每月每天，不定時的都會有新產品推出市場，有的脫穎而出，有的被淹沒在商海之中。不少的新產品一到市場，要么開始掉價，要么開始被模仿，接踵而至的是陷入到價格戰當中，很難抽身。所以現在的白酒市場，可以看到，一線品牌高居不下，很少有新品可以在市場上活得長久，如果時間超過了一兩年，那么可以當做是潛力股了。

    首先我們為一個行業的新品下一個定義，它是一個能夠引領消費者需求，引導行業發展的一個標桿產品，或者說是擁有企業過去所生產和銷售過的產品中所沒有的功能和效果的產品。還比如說，對于高端白酒來說，自然有其主打產品，這一類產品有著其自身比較穩定的消費群體，但是高端白酒為了打入其他的消費市場，會發展一些新品。有的新品會超越老產品，甚至因為其新的功能，新的包裝，新的技術，會慢慢將老產品替代。有的會因為其特殊性，成為其企業的一個特色。

    根據過去的經驗，基本上企業每每推出一個新產品，那么新產品都會被放在原有的渠道客戶中試銷，方便管理以便形成聚合效應。在這個渠道決勝的時代，新品逍遙快速的進入到市場當中，就需要尋找新的突破方法。雖然研究出一套適合新品長遠發展的規劃政策，是有很大的難度的。

    在弄清楚產品將投入的市場渠道商和渠道政策之后，對于新品打入市場的最重要的環節即是產品定位，一個產品如何定位直接影響到消費者對其的關注度，以及新產品對消費者的吸引力到底如何。

    首先，對于新品來說，消費群體的選擇需要明確，產品的定位不能高于品牌的原有定位，當然，也不能低于品牌的原有定位。如果不，那么就需要對產品重新進行審定，提升或者是矯正和調整。作為一個新的產品，必須嚴謹的跟進品牌的定位，有句話說得好，產品是品牌的物質基礎，品牌是產品的精神升華，一個企業想要做大做好，物質和精神缺一不可。

    最后，對于一個新產品，不但要考慮到品牌的因素，必須注意的一個方面是，在價格方面，必須恰到好處，畢竟對于消費者，價格和性能是缺一不可的。來源新酒說

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