德國(guó)漢堡時(shí)間2016年12月6日，中國(guó)茅臺(tái)大型品牌推介會(huì)活動(dòng)：與德國(guó)干杯——中國(guó)茅臺(tái)“一帶一路”行活動(dòng)在德國(guó)漢堡圓滿(mǎn)舉辦。這不是茅臺(tái)第一次在海外舉辦如此高規(guī)模的品牌推介活動(dòng)，從去年開(kāi)始，茅臺(tái)陸續(xù)在香港、莫斯科、米蘭、舊金山等全球重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行巡游，在全球刮起“茅臺(tái)旋風(fēng)”。

    茅臺(tái)是中國(guó)商業(yè)史上的奇跡，從新中國(guó)成立后，茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)連續(xù)17年的跨越式增長(zhǎng)；到1998年全面進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)后，茅臺(tái)在市場(chǎng)政策的沖擊下，顯現(xiàn)出頑強(qiáng)的產(chǎn)品生命力、強(qiáng)大的市場(chǎng)消費(fèi)力與堅(jiān)實(shí)的品牌凝聚力；再到當(dāng)下，面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)下滑，以及國(guó)內(nèi)“三公消費(fèi)”限制政策出臺(tái)的雙重壓力下，逆勢(shì)而上，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售和品牌價(jià)值的逆勢(shì)增長(zhǎng)。

    “十三五”以來(lái)，茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利潤(rùn)延續(xù)兩位數(shù)增長(zhǎng)勢(shì)頭；海外銷(xiāo)售開(kāi)創(chuàng)前所未有的佳績(jī)，前三季度實(shí)現(xiàn)出口創(chuàng)匯占中國(guó)白酒出口創(chuàng)匯的74%；股票市值再攀新高；產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)和業(yè)態(tài)優(yōu)化調(diào)整動(dòng)作頻頻；在《財(cái)富》、福布斯、華通明略、英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》等國(guó)際知名排行榜上品牌價(jià)值均有提升；“雙11”電子商務(wù)百花爭(zhēng)艷中，茅臺(tái)云商表現(xiàn)搶眼……

    當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力階段，需要新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和增長(zhǎng)動(dòng)力，這意味世界商業(yè)格局的變革與重組。茅臺(tái)擁有令人信服的營(yíng)收成績(jī)同時(shí)，作為中國(guó)民族品牌，應(yīng)借此時(shí)機(jī)讓世界感受中國(guó)品牌的千年文化底蘊(yùn)。

    從一個(gè)政策開(kāi)始說(shuō)起

    2013年習(xí)近平主席提出“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想，這是以中國(guó)為主導(dǎo)，以世界經(jīng)濟(jì)為主題的重大戰(zhàn)略步伐，是繼改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)再次主動(dòng)擁抱世界的重大舉措，和改革開(kāi)放不同的是，這一次我們是要“走出去”。

    近10年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)創(chuàng)造了奇跡，GDP先后超過(guò)英國(guó)、德國(guó)、日本，從第五位一越成為世界第二，中國(guó)GDP總量達(dá)到日、德、法三國(guó)總和。“一帶一路”政策的提出更是讓中國(guó)成為一個(gè)受人尊重的世界大國(guó)。

    時(shí)至今日，在世界多數(shù)國(guó)家已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)工業(yè)化、現(xiàn)代化、信息化的條件下，文化的傳播已經(jīng)不存在障礙。“一帶一路”的提出就是探索如何讓中國(guó)沉睡的文明蘇醒，成為被國(guó)際社會(huì)所認(rèn)同、樂(lè)于分享的文化與價(jià)值觀。以此為前提，可觀茅臺(tái)舉辦的一系列大型跨文化盛宴，皆是以品研茅臺(tái)為切口，從而弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，輸出大國(guó)文化影響力。

    追根究底，“一帶一路”的藍(lán)圖設(shè)計(jì)層面在國(guó)家，實(shí)施層面卻在企業(yè)。中國(guó)企業(yè)正扮演一個(gè)史無(wú)前例的雙重角色：既要保證硬實(shí)力也要抓住軟實(shí)力，文化要“走出去”，像茅臺(tái)這樣的大型民族企業(yè)的積極參與必不可少。企業(yè)不僅要賣(mài)產(chǎn)品，也要賣(mài)文化，用產(chǎn)品和文化征服人心。一些歐美、日韓的品牌能夠風(fēng)靡世界，正是得益于此。以尊尼獲加為例，作為一款蘇格蘭威士忌它代表的是歐美時(shí)尚、自由的文化特色，這種文化被中國(guó)年輕消費(fèi)者所認(rèn)同。

    事實(shí)上，論起文化底蘊(yùn)，中國(guó)自古就有曲水流觴，高雅藝術(shù)的飲酒風(fēng)尚，而與蘇格蘭威士忌、科涅克白蘭地同享世界三大蒸餾名酒稱(chēng)號(hào)的貴州茅臺(tái)酒，其兩千多年的歷史文化積淀，足以讓其他酒類(lèi)品牌望其項(xiàng)背。茅臺(tái)不僅是中國(guó)的知名品牌、民族精品，更是一種文化的載體，記憶的橋梁，承載著中國(guó)歷代文化變遷所傳承下來(lái)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。中國(guó)改革開(kāi)放三十余年，既誕生了像阿里巴巴、華為、騰訊這樣的新興品牌，也有茅臺(tái)這樣，從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)躍升世界品牌的老企業(yè)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)體經(jīng)濟(jì)是核心，而像茅臺(tái)這樣擁有自主知識(shí)品牌，有著極大產(chǎn)品號(hào)召力的中國(guó)白酒領(lǐng)軍企業(yè)，更是推動(dòng)文化對(duì)外輸出的重要引擎。

    正如本次在德國(guó)舉辦的品牌推介活動(dòng)，茅臺(tái)積極對(duì)接國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略，在中國(guó)品牌高端轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，主動(dòng)“走出去”，大力實(shí)施產(chǎn)品國(guó)際化、品牌國(guó)際化、市場(chǎng)國(guó)際化戰(zhàn)略，致力于鞏固和提升世界蒸餾酒第一品牌地位，將茅臺(tái)打造成產(chǎn)融結(jié)合的國(guó)際酒業(yè)投資集團(tuán)、形成千億級(jí)世界企業(yè)，并據(jù)此緊鑼密鼓布局全球市場(chǎng)，展現(xiàn)出敏銳的反應(yīng)和開(kāi)拓的勇氣，雄心可嘉，令人欣喜。

    茅臺(tái)海外市場(chǎng)之路

    茅臺(tái)的海外市場(chǎng)起源于1915年，巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上，茅臺(tái)酒引起轟動(dòng)，由高級(jí)評(píng)審委員會(huì)授予榮譽(yù)勛章金獎(jiǎng)。這是茅臺(tái)名揚(yáng)四海的發(fā)端。

    新中國(guó)成立以后，茅臺(tái)酒的國(guó)際化征程和國(guó)家政治外交密不可分。當(dāng)時(shí)，茅臺(tái)作為國(guó)宴用酒、外交用酒、國(guó)禮用酒，見(jiàn)證了一系列政治外交事件的發(fā)生，毛澤東第一次赴蘇聯(lián)贈(zèng)送給斯大林的禮品之一就是茅臺(tái)酒；尼克松首次訪華，打破中美關(guān)系堅(jiān)冰后，與周恩來(lái)開(kāi)懷暢飲的是茅臺(tái)酒；中日邦交正常化之后，田中首相回國(guó)帶給女兒的貴重禮物是周恩來(lái)送的茅臺(tái)酒；中英香港問(wèn)題談判結(jié)束后，鄧小平與撒切爾夫人共同舉杯相慶的是茅臺(tái)。這些國(guó)家級(jí)別的外交事件豐富茅臺(tái)品牌文化內(nèi)涵的同時(shí)也奠定了世界級(jí)品牌聲譽(yù)，可以說(shuō)，在中國(guó)茅臺(tái)代表對(duì)來(lái)賓的尊敬，高規(guī)格的禮儀招待。

    2005年，茅臺(tái)與全球免稅店渠道經(jīng)營(yíng)商法國(guó)卡慕公司合作，“借船出海”入駐30多個(gè)國(guó)家、60多個(gè)國(guó)際機(jī)場(chǎng)的300多個(gè)免稅店；2013年５月，茅臺(tái)收購(gòu)了久負(fù)盛名的法國(guó)波爾多海瑪酒莊。

    加強(qiáng)境內(nèi)外文化交流與合作，進(jìn)行文化滲透是茅臺(tái)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)國(guó)增強(qiáng)文化的關(guān)鍵。2012年，貴州茅臺(tái)應(yīng)英國(guó)王室安德魯王子邀請(qǐng)，在溫莎城堡舉辦“中國(guó)之夜”大型文化交流活動(dòng)，兩年后安德魯王子回訪茅臺(tái)，這大大提升了茅臺(tái)的品牌魅力和影響力，促進(jìn)了茅臺(tái)的國(guó)際化進(jìn)程。2014年，在巴黎Le Palace劇院舉辦了中法文化交流活動(dòng)并搭配茅臺(tái)雞尾酒會(huì)，邀請(qǐng)法國(guó)喜劇演員為觀眾奉上中文脫口秀表演，讓觀眾現(xiàn)場(chǎng)感受中法幽默的完美融合的同時(shí)，也讓茅臺(tái)在無(wú)形中為國(guó)外市場(chǎng)所接受。

    去年，茅臺(tái)借巴拿馬金獎(jiǎng)百年契機(jī)走出國(guó)門(mén)的一系列創(chuàng)意紀(jì)念活動(dòng)進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)，把茅臺(tái)的形象與文化傳播得淋漓盡致，收獲了大批的茅臺(tái)粉絲，影響力巨大。

    其次，茅臺(tái)還贊助了很多具有國(guó)際影響力的活動(dòng)，以此獲得海外品牌認(rèn)知度，擴(kuò)大茅臺(tái)的國(guó)際影響力。2007年至今，茅臺(tái)連續(xù)10年贊助了博鰲亞洲論壇，并成為該論壇僅有的4位鉆石級(jí)合作伙伴之一；2010年，茅臺(tái)以白酒行業(yè)唯一高級(jí)贊助商身份，贊助了上海世博會(huì)；2014年，贊助了鳳凰衛(wèi)視歐洲臺(tái)《中國(guó)法國(guó)50年》特別節(jié)目；2015年，贊助了比利時(shí)布魯塞爾世界烈酒大賽，通過(guò)選送酒品參加比賽、入駐世界烈酒嘉年華、參與中國(guó)醬酒論壇、舉辦茅臺(tái)雞尾酒會(huì)、組織茅臺(tái)酒廠參觀與交流，向世界正面、全面地展示茅臺(tái)品牌魅力。

    隨著“一帶一路”政策的提出，再一次將茅臺(tái)海外戰(zhàn)略推向高潮，這是一個(gè)成熟的品牌的自我超越和創(chuàng)新，這是一種與國(guó)家和民族同呼吸共命運(yùn)的博大胸懷。身處國(guó)家強(qiáng)勢(shì)崛起的年代，勇立經(jīng)濟(jì)全球化的潮頭，植根世界第二大經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展沃土，茅臺(tái)理當(dāng)在全球更大范圍、更廣闊的世界舞臺(tái)上，亮出中國(guó)之名片，展示中國(guó)之形象，綻放中國(guó)之華彩。相信在未來(lái)隨著中國(guó)文化地位的提高，屬于中國(guó)生活方式在國(guó)際上也會(huì)越來(lái)越受到追捧，茅臺(tái)在國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)同度也會(huì)得到新的提高。

    中國(guó)品牌的推廣是一項(xiàng)長(zhǎng)期、浩大的工程。在未來(lái)，茅臺(tái)與西方頂級(jí)酒業(yè)巨頭逐鹿國(guó)際市場(chǎng)，提升中國(guó)品牌國(guó)際影響力，這是一段艱苦的跋涉之路。新使命、新挑戰(zhàn)考驗(yàn)著茅臺(tái)人的膽識(shí)與魄力、智慧與能力、決斷與眼光。相信經(jīng)歷了無(wú)數(shù)歷練志在縱橫五洲四海的茅臺(tái)人，會(huì)不斷交出精彩的答卷。望中國(guó)茅臺(tái)不忘初心，勉之、勤之。