近日，據(jù)中國新聞網(wǎng)報(bào)道，貴州作為醬香型白酒的發(fā)源地和主產(chǎn)區(qū)，是全國酒類產(chǎn)品出口最多的省份，出口白酒質(zhì)量一直保持非常穩(wěn)定和質(zhì)量上乘的狀況，產(chǎn)品合格率達(dá)到100%。2015年，貴州出口白酒約占全國酒類產(chǎn)品出口額的30.1%，占全國白酒出口額的51.1%。其中，茅臺(tái)酒及其系列產(chǎn)品占貴州省白酒出口額99%以上。

    一方面，茅臺(tái)國際化的步伐越來越快，越來越扎實(shí)有力；另一方面，茅臺(tái)是在對(duì)中國白酒國際化并不看好的聲音背景下向好發(fā)展的。有業(yè)界專家認(rèn)為，中國白酒國際化存在多方面的不利因素。“中國白酒的國際化條件尚未完全具備，在經(jīng)濟(jì)和文化因素上都有制約，目前都難有大的突破。”而和這種判斷不同的是，茅臺(tái)出口業(yè)績的不斷攀升。

    另一個(gè)聲音是，茅臺(tái)是以53度烈性美酒聞名遐邇的；但業(yè)界很多人認(rèn)為，白酒要想打入國際市場，一定要把酒精含量降下來。“現(xiàn)在50幾度，甚至更高度數(shù)的酒向國外出售，是有一定難度的。”然而在茅臺(tái)系列出口產(chǎn)品當(dāng)中，恰恰是以53度的標(biāo)志性產(chǎn)品為當(dāng)家花旦。

    在茅臺(tái)的十三五規(guī)劃中，茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)未來五年的企業(yè)目標(biāo)作了自我定位：“致力于成為全球蒸餾酒第一品牌，通過產(chǎn)融結(jié)合打造多元化發(fā)展的大型酒業(yè)投資控股集團(tuán)，成為受人尊敬的世界級(jí)企業(yè)，享譽(yù)全球的國酒茅臺(tái)。”到2020年，茅臺(tái)集團(tuán)的白酒產(chǎn)量將達(dá)到12萬噸，龍頭產(chǎn)品茅臺(tái)酒的產(chǎn)量達(dá)5萬噸，整體收入達(dá)到千億元級(jí)，綜合效益穩(wěn)居行業(yè)第一。

    據(jù)了解，2015年共計(jì)出口茅臺(tái)酒及系列酒958.27噸，與去年同比增長27.50％，實(shí)現(xiàn)出口創(chuàng)匯1.72億美元，與去年同比增長23.20％，完成全年出口計(jì)劃的78.34％。茅臺(tái)的海外市場布局要從十年前與法國卡幕集團(tuán)開始了長期合作開始。卡幕集團(tuán)作為一個(gè)最大的干邑世家，擁有300多免稅運(yùn)營商，在140多個(gè)國家的4000多個(gè)免稅店均有卡慕產(chǎn)品銷售。茅臺(tái)和卡幕的合作，打通了國際免稅市場渠道，包裝上也針對(duì)海外市場特點(diǎn)推出了推出“小批量勾兌茅臺(tái)酒”。目前，茅臺(tái)酒海外市場的銷售目前已覆蓋亞洲、歐洲、美洲、大洋洲、非洲五大洲有稅市場及重要口岸的免稅市場，銷售網(wǎng)絡(luò)布局已日趨完善，近幾年公司出口創(chuàng)匯逐年遞增，并在海外60多個(gè)國家和地區(qū)發(fā)展了85家經(jīng)銷商，出口額占到中國白酒出口的50％以上。2016年1-4月出口茅臺(tái)酒同比增長40％，完成了全年計(jì)劃的32％。茅臺(tái)和卡幕的合作，可以說確立了茅臺(tái)在國際上高端酒的地位、更是保證了茅臺(tái)在國際市場上的銷量。除了渠道的打通和平臺(tái)的布局，茅臺(tái)也做了品牌層面的宣傳，去年茅臺(tái)在美國、意大利、俄羅斯舉辦了金獎(jiǎng)百年慶典活動(dòng)在國際上品牌價(jià)值。今年，茅臺(tái)十三五規(guī)劃出臺(tái)，在海外市場方面要求茅臺(tái)酒在海外市場的銷量將占總銷量10％，為了完成集團(tuán)2016年下達(dá)的出口茅臺(tái)酒和系列產(chǎn)品的銷售目標(biāo)，茅臺(tái)展開了一系列動(dòng)作。

    2016年5月31日，茅臺(tái)與高升國際貿(mào)易公司和DFS免稅集團(tuán)就下一步深度合作達(dá)成共識(shí)，表示今后將積極擴(kuò)展海外市場，進(jìn)一步提升茅臺(tái)的市場占有率和品牌影響力。今后，茅臺(tái)如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型與如何發(fā)力拓展海外市場，值得期待。