9月9日是天貓全球酒水節，據悉，目前共有超過50個國家和地區，包括葡萄酒、白酒、啤酒、精釀酒、洋酒、黃酒等1萬多個品牌將參。其中，最令筆者關注的是貴州茅臺集團將全力支持及參與天貓全球酒水節，并與阿里聯手研發新品，在天貓獨家發售。

    近年來在互聯網趨勢的主流帶動下，茅臺開始加大“觸網”力度，去年12月份茅臺公布了13家官方承認的電商銷售平臺，包括茅臺商城、天貓茅臺官方旗艦店、茅臺商城微信營銷公眾號、阿里巴巴茅臺商城自營店、京東商城官方旗艦店、國美在線官方旗艦店、蘇寧易購網上商城官方旗艦店、1號店官方旗艦店、郵樂網官方旗艦店、工行融e購商城旗艦店、建行善融商務官方旗艦店、中信商城官方旗艦店以及招商銀行網上商城旗艦店。今年更是大力推廣茅臺自營的云商平臺，引領著行業的數字化趨勢。此次，參與天貓國際酒節是茅臺第一次如此深度的參加大規模電商活動，也是茅臺在創新渠道模式方面未來五年發展的重點突破口之一。

    根據茅臺與阿里據雙方簽訂的合作協定，阿里旗下天貓將成為茅臺展開全渠道數字化營銷的陣地。除了銷售外，雙方將基于大數據共同研發新產品，并在天貓獨家發售。同時，雙方會在品牌推廣、商家賦能、供應鏈優化、金融服務、數據科技等多領域展開合作。阿里巴巴平臺將為茅臺旗下品牌推廣提供獨特、優質的服務和資源。而本備忘錄框架內，茅臺作為阿里巴巴集團戰略合作伙伴享受相應權益，并由阿里提供相應專屬服務。茅臺作為中國白酒行業的龍頭老大，此次與阿里開展的深度合作，不僅是銷售端的資源互換，更是從全局的角度著手加快整個行業與信息化的深度融合，可以預測，茅臺參與天貓國際酒節只是一個開始，未來將在品牌、金融、數字科技等方面展開更多元化的動作，值得全行業關注。