2015年以來(lái)白酒行業(yè)加速?gòu)?fù)蘇，酒企具備充足的提價(jià)動(dòng)力。從近10年中國(guó)白酒行業(yè)的盈利狀況來(lái)看，2004—2012年黃金10年白酒行業(yè)收入復(fù)合增速高達(dá)28%，利潤(rùn)復(fù)合增速高達(dá)39%。受“三公消費(fèi)”限制和八項(xiàng)規(guī)定影響，2013年以來(lái)白酒行業(yè)收入增速降至個(gè)位數(shù)，凈利潤(rùn)持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)2年深度調(diào)整，2015年白酒行業(yè)復(fù)蘇趨勢(shì)初顯，收入和利潤(rùn)同比增長(zhǎng)分別為7.8%、5.5%。2016年Q1行業(yè)呈現(xiàn)加速?gòu)?fù)蘇態(tài)勢(shì)，上市公司整體業(yè)績(jī)?cè)鏊俪^(guò)15%，且?guī)齑嫣幱诘臀弧慕?jīng)銷(xiāo)商渠道利潤(rùn)率來(lái)看，一線白酒已從嚴(yán)重倒掛虧損回升至可以實(shí)現(xiàn)盈利，二線以洋河、古井為代表的經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)率在10%—20%之間，為漲價(jià)提供了有力保障。另外，酒企上調(diào)出廠價(jià)也彰顯了產(chǎn)品信心，振奮經(jīng)銷(xiāo)商斗志。綜合來(lái)看，酒企在行業(yè)發(fā)展持續(xù)向好趨勢(shì)下具有很好的提價(jià)信心。

    商務(wù)及個(gè)人消費(fèi)增長(zhǎng)良好，消費(fèi)升級(jí)愈加明顯。2013年以來(lái)，受?chē)?yán)控“三公”消費(fèi)、軍方“禁酒令”等因素影響，白酒行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了大幅調(diào)整，公務(wù)消費(fèi)及團(tuán)購(gòu)渠道快速萎縮，商務(wù)、個(gè)人消費(fèi)大幅增加。特別是高端白酒市場(chǎng)，其公務(wù)消費(fèi)已經(jīng)被擠壓到非常小的程度，由2012年之前的40%大幅下降至2014年之后的5%以?xún)?nèi)，商務(wù)和個(gè)人消費(fèi)成為主力。2015年起，餐飲行業(yè)持續(xù)回暖，白酒行業(yè)消費(fèi)升級(jí)明顯，中高端酒增勢(shì)良好，上市公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐步上移，核心產(chǎn)品毛利率得到提升。

    固定資產(chǎn)投資發(fā)力，有望給白酒市場(chǎng)帶來(lái)消費(fèi)增量。一方面，基建、地產(chǎn)等新項(xiàng)目的開(kāi)工勢(shì)必會(huì)驅(qū)動(dòng)商務(wù)消費(fèi)的興起，高端白酒也有望間接受益于固定資產(chǎn)投資的加速。而過(guò)去15年的歷史數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了固定資產(chǎn)投資與白酒行業(yè)收入是高度正相關(guān)的。另一方面，固定資產(chǎn)投資的增長(zhǎng)帶動(dòng)農(nóng)民工數(shù)量的增加，而消費(fèi)習(xí)慣和價(jià)格優(yōu)勢(shì)是農(nóng)民工進(jìn)行白酒消費(fèi)的主要原則，消費(fèi)能力有限促使低端白酒直接受益。

    根據(jù)調(diào)研顯示，今年白酒行業(yè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)持續(xù)，以江蘇和安徽為例，江蘇省內(nèi)商務(wù)、婚慶等場(chǎng)合普遍消費(fèi)價(jià)格帶在300元以上，安徽也開(kāi)始提升至100元以上。產(chǎn)品價(jià)位定位于多數(shù)消費(fèi)者的理想價(jià)位是每家企業(yè)都希望做到的，在消費(fèi)升級(jí)和固定資產(chǎn)投資發(fā)力的驅(qū)動(dòng)下，酒企提價(jià)是順應(yīng)市場(chǎng)需求，且提價(jià)后消費(fèi)者也容易接受。

    高端白酒收入占比出現(xiàn)回升，為二三線白酒預(yù)留提價(jià)空間，催生區(qū)域性競(jìng)品實(shí)行跟隨性提價(jià)。對(duì)于白酒價(jià)格帶的劃分，當(dāng)下將出廠價(jià)在500元以上的計(jì)為高端白酒是比較合理的，主要品牌包括：53度飛天茅臺(tái)、高度五糧液（含普五）、國(guó)窖1573、夢(mèng)之藍(lán)M9和M6系列。隨著2015年茅五瀘高端白酒業(yè)績(jī)的回升，其收入占比企穩(wěn)回升，提升至10.2%，目前市場(chǎng)規(guī)模在560億元左右。

    業(yè)內(nèi)認(rèn)為目前高端白酒收入占比的回升是茅五瀘的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和整體價(jià)格上移的外在表現(xiàn)，這一定程度上緩解了500元以下價(jià)格帶的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，為二三線白酒空出更多的提價(jià)空間，區(qū)域性龍頭提價(jià)，競(jìng)品會(huì)隨之提價(jià)。

    招商證券近日提出三大理由全面推薦白酒，行情持續(xù)看全年：

    估值便宜。一線白酒15倍左右，二三線白酒20倍。

    行業(yè)復(fù)蘇。經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流驗(yàn)證復(fù)蘇，Q1指標(biāo)料將更好。2015年起行業(yè)現(xiàn)金流已經(jīng)開(kāi)始好轉(zhuǎn)，預(yù)計(jì)Q1全行業(yè)好轉(zhuǎn)，帶動(dòng)業(yè)績(jī)高增速?gòu)?fù)蘇。

    配置避風(fēng)港。近期債市信用違約加劇，期貨市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)快速醞釀。白酒板塊顯現(xiàn)穩(wěn)健配置價(jià)值，且機(jī)構(gòu)配置比例仍低，是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的好選擇。

    白酒類(lèi)上市公司此前公布的2015年年報(bào)和2016年一季報(bào)顯示，多數(shù)酒企營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。

    近日，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)第五屆理事會(huì)第三次（擴(kuò)大）會(huì)議預(yù)計(jì)，到2020年釀酒產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售收入達(dá)到約1.3萬(wàn)億元，比2015年9229億元增長(zhǎng)40%，年均復(fù)合增長(zhǎng)6.9%。