近日，五糧液經銷商營銷工作會發布消息稱，52度新品五糧液出廠價從659元/瓶，恢復性調整到679元/瓶。這一消息對于白酒行業而言，無疑是重磅新聞。讓大眾尤為關注的是，消息顯示，此次調價不單是高端白酒，五糧液1618、低度系列等產品也將根據市場供需情況，適時出臺調整措施。

　　早在去年8月，五糧液就將普五價格從609元/瓶漲至659元/瓶，這一次調價中間只隔了7個月。而在此期間，尤其是春節等傳統佳節中，五糧液系列白酒價格都較之前有所上升。

　　“品牌力是產品價值的決定因素，后者決定了產品價格的市場認可度。”對于二度提價，五糧液股份公司副總經理朱忠玉表示，52度普五作為公司價格體系的風向標，此時恢復價格，是遵循市場規律做出的回歸品牌價值的決策。

　　那么，高端白酒此時漲價，是觸底反彈，還是真正回暖?上海商情快速消費品研究部主任韓姍月認為，目前高端白酒價格距歷史高位還非常遙遠，2011年，高端白酒的“風向標”53度飛天茅臺價格達到2000多元一瓶，后來開始逐級下滑，最低為2013年7月的900元上下。目前的價格也僅為當年的一半多點。因此，“只能認為白酒業最差的時代已經結束，接下來的走勢如何，還有待觀察。”

　　肖竹青表示，五糧液漲價，庫存可以坐地升值，而且在漲價之前打款可以繼續享受老價格，這也是名酒廠慣用的收款壓貨手段。值得注意的是，五糧液此時淡季漲價對市場影響有限，其目的可能是為了提振渠道信心。

　　國內白酒營銷專家舒國華表示，這次五糧液漲價有可能是在原來市場銷售向好的前提下，對市場的進一步試探。據了解，2013年，普五的出廠價為729元/瓶，和茅臺819元/瓶的出廠價相差不足百元，此后茅臺的出廠價沒變，普五出廠價卻一度降至609元，雙方價差超過200元。業內預計，今年年底前，普五出廠價格可能還會有兩次上漲，恢復到729元/瓶。

　　與此同時，在糖酒會期間，作為高端酒的標桿企業

　　——茅臺酒并沒有提價動作，但仍堅持控量保價政策。3月21日，在貴州茅臺經銷商座談會上，茅臺酒股份公司總經理助理、銷售公司總經理馬玉鵬明確表示，2016年將實施動態管理，堅持月度發貨，不壓貨不追貨，下半年計劃供應量只有8000噸。同時，將按照經銷商意愿，對不同區域經銷商計劃量進行浮動管理，并監測渠道價格，確保價格穩中有升的基礎上適度放量。

　　此外，3月23日晚間，貴州茅臺發布2015年度報告顯示，實現營業收入326.60億元，同比增長3.44%；實現營業利潤221.59億元，同比增長0.25%；實現歸屬于母公司所有者的凈利潤155.03億元，同比增長1.00%。這也預示高端酒市場有回暖跡象。