近年來，國內(nèi)的白酒市場一直處于低糜的發(fā)展時(shí)期，白酒業(yè)績令人堪憂。作為我國的傳統(tǒng)酒業(yè)，出現(xiàn)如此慘烈的狀況，國家大力宣傳并支持國企改革的力度，各大名企也都相繼采取了一定的措施，希望在今年的白酒旺季能夠?qū)崿F(xiàn)業(yè)績的提升。

    面對(duì)相同的白酒行情，各大企業(yè)采取類似的措施

    企業(yè)改革

    在國家大力宣傳的國企改革的氣氛下，各白酒企業(yè)們紛紛采取了企業(yè)改革和轉(zhuǎn)型的措施。茅臺(tái)酒業(yè)，從制度層面和產(chǎn)權(quán)層面出發(fā)，實(shí)行混改機(jī)制，致力于打造多元化的控股投資股份集團(tuán)；五糧液集團(tuán)，實(shí)行停牌混改的機(jī)制，實(shí)現(xiàn)員工持股的改革模式；瀘州老窖，實(shí)行新政調(diào)整的措施，在價(jià)格體系、渠道體系、品牌開發(fā)三個(gè)方面實(shí)行改革和轉(zhuǎn)型；沱牌舍得，在年初就提出了企業(yè)重組的改革政策，隨后實(shí)施的國有股權(quán)轉(zhuǎn)讓及增資擴(kuò)股項(xiàng)目進(jìn)一步推動(dòng)了沱牌企業(yè)的改革。

    產(chǎn)品提價(jià)

    為了能夠在即將到來的白酒旺季取得輝煌業(yè)績，各白酒企業(yè)紛紛反常態(tài)的采取提前提價(jià)的措施。茅臺(tái)和五糧液“兩兄弟”在白酒產(chǎn)品推動(dòng)方面采取了主推中高檔品牌的手段，也在價(jià)格上面實(shí)現(xiàn)了共同的提價(jià)。茅臺(tái)在，最近一次的營銷會(huì)上提出，53度飛天茅臺(tái)的批發(fā)價(jià)不得低于850元；五糧液繼8月3日上調(diào)50元出廠價(jià)后8月14日，又對(duì)普五批價(jià)價(jià)格做出了引導(dǎo)性舉措，要求659元以上才能出貨；瀘州老窖”字樣的總經(jīng)銷產(chǎn)品結(jié)算價(jià)提高至100元/瓶。

    然而不同的企業(yè)必然會(huì)有自己不同的特色和企業(yè)的主推項(xiàng)目和業(yè)績目標(biāo)，對(duì)此，各大白酒企業(yè)又相繼結(jié)合自身的實(shí)際情況，向其他分支發(fā)展。

    茅臺(tái)堅(jiān)挺渠道

    茅臺(tái)酒業(yè)與永輝超市的聯(lián)手，顯示著其涉足互聯(lián)網(wǎng)電商的發(fā)展，然而近日，茅臺(tái)副總與永輝董事長的洽談內(nèi)容，涉及到了永輝全國100家精品店對(duì)茅臺(tái)酒業(yè)的大力宣傳。此次洽談會(huì)議，標(biāo)志著茅臺(tái)酒業(yè)將重拾傳統(tǒng)渠道的營銷。

    五糧液走向國際化

    從08年的奧運(yùn)會(huì)上，五糧液對(duì)外宣傳“five is China”的口號(hào)，已經(jīng)讓國外消費(fèi)者深深記住了五糧液的白酒。之后每年，五糧液都會(huì)頻繁出現(xiàn)在國際的各種展會(huì)上實(shí)行誰企業(yè)形象的宣傳，同時(shí)還會(huì)在紐約時(shí)報(bào)廣場屏幕上現(xiàn)身。經(jīng)過多年的大力宣傳企業(yè)形象，讓國外消費(fèi)者對(duì)白酒有著深深的喜愛之情，同時(shí)在今年實(shí)現(xiàn)與英國愛樂樂團(tuán)的合作更加證實(shí)了五糧液走向國際化的勢(shì)頭良好。

    瀘州老窖走向互聯(lián)網(wǎng)

    與前兩個(gè)白酒名企相比較，瀘州老窖屬于比較“成熟”的，在策略的制定和企業(yè)的發(fā)展方面都會(huì)秉著十分謹(jǐn)慎的原則。為了順應(yīng)國家推出的《中國制造2025》的主線，采取互聯(lián)網(wǎng)與工業(yè)融合的創(chuàng)新策略，向互聯(lián)網(wǎng)靠近。