題記：過去幾年，中國酒業在恢復性增長中愈發活躍，伴隨著內外經濟環境的悄然變化，有著上千年歷史的白酒正迎來新的升級機遇，潮起之時群雄涌動，酒業順勢勁刮競合之風，一眾名酒引領行業邁入高質量時代，茅臺、五糧液等白酒龍頭紛紛更新了自己的“戰略白皮書”，緊隨其后的洋河、瀘州老窖、舍得酒業等名酒軍團則在改革調整中步入又一輪發展黃金期……

5月31日，酒業再度上演精彩群英薈。在以“守正創新鑄未來”為主題的2019中國酒業峰會上，茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒、舍得酒業等中國白酒核心品牌集體亮相，圍繞酒業新周期、消費升級與應對、一帶一路與國際化等議題展開交流，群策群議中描繪中國白酒未來的新畫卷。

本次峰會上，著名經濟專家和頭部酒企代表為整個行業在新時期下的戰略抉擇和發展取舍，提供了理論支持與實踐方法，在以“穿越新周期“、“酒業集群與產業協同發展”、“消費驅動美好生活”為主題的圓桌對話上，各路嘉賓結合內外經濟環境，深度剖析機遇與挑戰，為白酒行業下一個十年的發展之路導航。

就在不久前，在中國食品工業協會指導下，舍得酒業承辦“中國名酒30周年暨中國白酒高質量發展峰會”，為中國十七大名酒組了一個“超級酒局”。酒業龍頭們關于中國白酒高質量發展的積極倡議，展現了競合時代下白酒抱團突圍的信心和凝聚力。

短時間內名酒連續攜手站臺、集體發聲，也是對當前行業競合態勢的一次充分詮釋——責任與擔當、引領與跨越，正是時代賦予名酒品牌們的神圣使命。

名酒引領新周期下，酒業到底需要怎樣的“時代語言”

在峰會現場，茅臺、五糧液以行業龍頭的身份發表了鼓舞人心的“動員令”，不管是李保芳的“頭部企業責任論”還是李曙光的“白酒朝陽產業論”，都是促使白酒行業繼續健康向前的精神動力。

茅臺集團董事長李保芳在主題演講中提出“頭部酒企的引領重任”

而過去二年來這兩個千億級巨頭通過戰略層級的大膽調整，完成了產品和品牌層面的升級，由此引發的聯動效應，正成為更多企業加速產品結構優化、市場營銷改革的重要驅動力。龍頭企業們釋放的價值沖擊波讓我們進一步意識到品質驅動下，那些隱藏在升級背后的品牌成長邏輯。

五糧液集團董事長李曙光發出倡議：“握十次手，不如喝一頓酒，一定要多喝酒，喝好酒。”

從當下的窖池之爭、年份之爭，再到品牌國際化、年輕化之戰，無外乎都是外部競爭環境對白酒品牌的價值提振提出了新要求。正如茅臺集團董事長李保芳在峰會致辭上指出，“頭部酒企應以創新為引領，對標先進、完善秩序、優化治理，提升跨文化品牌推送水平，帶動整個行業向全球價值鏈高地邁進。”

這樣的格局演變中，眾多跟隨者們也都各自醞釀并構建著自己的品牌堡壘，為正在進入的酒業新環境鉚足力量，而像舍得這樣的名酒品牌，也通過踐行獨具特色的發展之路，為我們呈現了“獨門絕技”。

舍得酒業股份有限公司總經理李強參與圓桌對話環節，并分享“舍得智慧經營之道”

在此次中國酒業峰會上，舍得酒業股份有限公司總經理李強也圍繞中國白酒對接消費新需求，并利用消費升級轉型來擴展品牌價值，道出了舍得酒業的智慧生意經。

“生態鑄就我們卓越的品質，科技幫我們更好地服務用戶，文化讓我們與用戶的情感更加緊密”，舍得酒業股份有限公司總經理李強在論壇上的發言，指出了這條尋求多層次、全方位的賦能方式，這也正是當前舍得酒業應對消費需求新變化并承接消費轉型時，做出的一次完美解答。

在酒業競爭逐步進入全領域、多層級比拼的新時代下，舍得酒業在完成體制重建和深化改革的基礎上，再度秀出骨子里的品質基因，650萬平方米的舍得生態釀酒工業園，以及數十年積累的10余萬噸高端陳年老酒，成為講述品質故事的重要基礎。

本次峰會上，舍得酒業股份有限公司總經理李強便自信地指出，“我們在行業里率先提出生態釀酒理念并付出實踐，過去43年來，一直把生態釀酒戰略放到最重要的位置，是生態釀酒標準的締造者，這就是我們品質的重要保證。”

過去幾十年來，舍得酒業在部分同行的質疑與觀望之中，用執著的“生態戰略”換來了如今由品質驅動帶來的市場紅利，并且也和高質量發展的時代主題緊密契合，如今看來這一戰略無疑具有很強的前瞻性，這正是當前我們白酒行業最需要的時代語言。

除此之外，舍得酒業依靠手中的“文化牌”，成功助力品牌躋身當前白酒行業的核心競爭圈，贏得了來自同行和消費者的認可。過去兩年的積極布局，讓舍得酒業成為這一輪名酒借文化之力與時代共舞過程中的典型代表，而中國智慧與舍得酒業，正逐漸建立起強關聯。

至今已經連續播出三季的《舍得智慧講堂》，中國首部白酒詩樂舞劇《大國芬芳》，用藝術、文化、科技演繹當代中國文化的舍得藝術中心和正在興建的舍得博物館……這些能夠被消費者真實感知和觸碰的文化構建方式，正潛移默化地影響著這一代消費人群，

這種將文化賦能上升到戰略高度，并保持文化打造過程中的延續性和品牌融入度的策略，是舍得酒業能夠在競爭殘酷的酒業混戰中斬獲業績、口碑雙豐收的強勢武器。

為美好生活賦能，舍得深度踐行“時代使命”

身處歷史發展的洪流之中，白酒企業理應和祖國站在一起，形成命運共同體，風雨共濟、破浪前行，讓世界傾聽中國之聲、感悟中國智慧。

從射洪沱牌鎮到貴州茅臺鎮，兩場2019年中國酒業的重磅聚合盛會，都為白酒產業的整體復蘇，以及承接國家發展主題提供了智慧賦能與實踐手冊，眾多白酒企業也將時代使命融入品牌發展議題之中。

國務院參事室特約研究員、國家統計局原總經濟師姚景源在演講中謀劃“美好生活”藍圖

先前國務院參事室特約研究員、國家統計局原總經濟師姚景源曾談到，正因為當前社會主要矛盾已經轉變，未來十三億人口追求和實現美好生活的愿景和過程，本身就是了不得的動力，也帶來了內需增長的巨大空間。

如今名酒企業們正通過挖掘歷史、參與國內外重大事件、全平臺品牌露出等方式，全面加速品牌提振，但如何聚焦資源放大品牌影響力，融入時代主題并發出更具個性化和辨識度的聲音，特別面對新的國際環境和消費趨勢，中國酒業如何應對消費市場的轉變，均考驗著品牌管理者的智慧。

舍得酒業股份有限公司總經理李強在此次峰會上指出的，品牌的影響力決定了企業的價值，而企業品牌和產品品牌的鍛造，取決于管理者的思想與格局。在他看來“舍得酒業就是要用舍得思想、舍得精神和舍得智慧去塑造舍得企業及產品品牌。”

現階段舍得酒業正通過從改制攻堅期到踏入“高質量可持續發展”新階段的洗禮，在中國酒業舞臺書寫著極具代表性的“智慧篇章”，這無疑也是舍得酒業為探尋消費升級、提升消費體驗等議題做出的積極回應。

例如舍得酒業多次亮相博鰲亞洲論壇、達沃斯論壇等重要國際活動，讓“文化國酒”閃耀世界舞臺；同時為了響應國家“一帶一路”倡議，舍得酒業還登陸美國，憑借充滿智慧內涵的產品和《大國芬芳》詩舞劇，將最具代表的中國白酒體驗以及文化精髓，傳遞給了更多的人。

作為中國名酒代表，舍得酒業正在借白酒新一輪復蘇期的逐步深入，積極傳遞品牌價值以及品牌影響力，詮釋著作為中國名酒的擔當和責任，并將品牌煥新與國家重要戰略決策聯系起來，成為當前“構建美好生活”這一時代戰略的重要參與者。