“高端白酒”的價位多少合適呢？早在2014年全國“兩會”期間，五糧液集團董事長唐橋等幾位白酒行業的全國人大代表就曾表態：高端白酒應回歸“民酒”定位，回歸市場定價，暗示不可能再有原來“白酒黃金十年”的高價位。

　　這兩年來，茅臺、五糧液等高端白酒價格也一路下跌。在四川省的一個公開論壇上，五糧液集團前董事長王國春也呼吁，高端白酒要讓市場定價，價格要全面回歸市場。在業界眼里，高端白酒第一方陣是茅臺和五糧液兩家品牌。因此對五糧液和茅臺來說，保價戰也是高端品牌之戰。

    業內人士分析認為，國際品牌的高端品牌酒想要的是“高端身份”，中國一線品牌的白酒如何保住“世界名酒”的定位，此輪“身價之戰”對此將產生微妙但長遠的影響。事實上，相對于外國名酒，五糧液、茅臺的產量相對更低，如果不能保住身價，其品牌地位可能讓位于洋酒，這不利于白酒這一傳統民族產業的可持續發展。

    在去除公務消費這一最大市場之后，2013年高端白酒價格出現斷崖式下跌。目前北京市場，53度飛天茅臺市場零售價在850?1000元，52度普通五糧液市場零售價在650?800元，這是市場上兩種銷售量最大的一線品牌白酒。因此，有業界認為，如果這一價格能夠穩定，則可以視為中國高端白酒新的基點價。能不能穩住這一價格，對排在第一方陣的茅臺和五糧液來說，至關重要。尤其是春節之后會出現銷售淡季，這對于“保順價”會是一個巨大的考驗。