產(chǎn)能過剩加之消費(fèi)需求萎縮，帶給酒企更多壓力，即使能增收，也往往不增利。2014年前11個月，我國白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)收入4565億元，同比增長4%，比上年同期減少6個百分點(diǎn)。實(shí)現(xiàn)利潤總額596億元，同比下滑13.70%，比上年同期下滑10.07個百分點(diǎn)。而產(chǎn)能過剩會導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)緊縮，品牌集中度提高，有一部分企業(yè)會死掉。事實(shí)上，目前酒業(yè)正加速實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，出現(xiàn)了大魚吃小魚的現(xiàn)象，企業(yè)并購應(yīng)該從明后年就開始了。

　　而按照白酒專家的預(yù)計(jì)，白酒業(yè)產(chǎn)銷失衡將會持續(xù)到2017年-2018年才會見底，產(chǎn)能過剩加之消費(fèi)需求萎縮，帶給酒企更多壓力，即使能增收，也往往不增利。供過于求時還擴(kuò)產(chǎn)，這顯然是不符合市場規(guī)律的做法。

　　隨著春節(jié)漸行漸近，白酒銷售進(jìn)入旺季，白酒行業(yè)巨頭紛紛打起“保價(jià)戰(zhàn)”。日前，瀘州老窖在湖南下發(fā)通知稱，公司即日起將安排市場部人員和全省客戶對高橋市場進(jìn)行價(jià)格治理，凡是有低于550元以下的國窖1573貨源，各經(jīng)銷商可以主動收購，公司將按照每瓶550元進(jìn)行現(xiàn)金回購，同時追加獎勵客戶20每瓶貨補(bǔ)獎勵。

　　之后又有消息稱，該回購政策不僅針對于湖南。同時，有瀘州老窖的內(nèi)部人士解釋，稱此舉是為了進(jìn)行資源調(diào)配。目前部分地方出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象，而公司在通過一段時間的暫停供貨后，庫存實(shí)現(xiàn)了消化，銷售又超出預(yù)期，導(dǎo)致產(chǎn)量一時無法跟上。

　　而瀘州老窖的競爭對手五糧液，在1月28日就曾明確向其經(jīng)銷商透露出了順價(jià)的想法，并發(fā)出通知要求52度普五一批發(fā)價(jià)要盡量靠近609元。事實(shí)上，早在2014年12月舉行的經(jīng)銷商大會上，五糧液就明確了2015年的穩(wěn)價(jià)政策。公司稱，2015年普五609元/瓶的出廠價(jià)不會下調(diào)。之前，普五的價(jià)格在520元-530元/瓶，而隨著春節(jié)的到來，普五價(jià)格已經(jīng)上漲到了580元/瓶的關(guān)口。