2015年，茅臺集團又添新作，與以往不同的是，這款開年之作卻有著與茅臺傳統風格大相徑庭的驚艷感，在酒市溫吞平淡的形勢之下，可堪是激起千層浪的那顆石子了——并且這顆石子還不是普通的石頭，而是一顆內蘊寶光的玉石。

    當然，將這款產品比作玉石，所有人都會首先想到它的酒質，畢竟作為茅臺產品，酒的品質無可爭議，本就是酒中精品;茅臺酒史更是源遠流長，為這顆玉石賦予了深厚的質感。

    然而遠不止如此，這顆玉石的光華并不僅僅因為茅臺酒的聞名而綻放，細細了解之下，才發現這款產品讓人驚艷的瓷娃娃酒瓶本身，都大有來頭——景德鎮出品，2013年中國工藝美術百花獎金獎作品!只提這個，恐怕都有好些喜愛收藏酒瓶的朋友忍不住蠢蠢欲動了。更不消說這對以金童玉女為原型的瓷娃娃，本身所承載的中國傳統文化內涵。毫無疑問的，這顆玉石的另一道光華，就來自于此了。

    值得一提的是，作為中國文化中兩個舉足輕重的部分，瓷文化和酒文化一直伴隨著中國歷史的更迭而進行著豐富多彩的演繹，并滲入中國人的生活之中變成密不可分的一部分。兩者如此相似，卻從來沒有真正的碰撞而產生火花，頗為令人唏噓。而現在，一座醞釀著滿城酒香的茅臺鎮，和一座彌漫著滿城瓷光的景德鎮，恰逢其會的走到了一起，將各自琢磨千年的文化精萃共同澆注出這樣的物華天寶，讓我們見證了瓷文化和酒文化的精彩碰撞……拋卻商業價值不談，僅從對傳統文化的匠心獨運而言，就不得不感慨于茅臺這款開年之作的用心良苦和寓意深刻。

    同時，作為這款產品的名字，“皆大歡喜”四個字本身也有值得說道的地方，這個詞出自佛家經典，蘊含著中國人樸素的人文情懷，是中國福文化的一種具體表達。用這樣一個名字來命名，與金童玉女瓷娃娃所承載的內涵相映成趣，形成福文化、瓷文化和酒文化的有機結合，是頗為有趣而討國人喜歡的細節。

    新年正是國人懷揣祝福喜慶祥和的時節，茅臺這款“皆大歡喜”計劃在此時推出，可以說是正逢其時。相信這款產品的推出，不但會讓百姓歡喜，也會讓經銷商們歡喜，讓茅臺集團歡喜——這樣，當不負“皆大歡喜”的名字。