“茅五洋”座次很可能重新排序。從三季報(bào)來看，茅臺一哥地位暫時(shí)難以撼動，但五糧液“二當(dāng)家”地位卻已岌岌可危，以洋河、古井貢酒為代表的“老品牌新勢力”大有趁機(jī)上位之勢。日前16家白酒上市公司秋季成績單全部出齊，僅老白干酒、沱牌舍得、古井貢酒、貴州茅臺、順鑫農(nóng)業(yè)四家營收實(shí)現(xiàn)正增長，凈利潤正增長的僅有三家。

    根據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前三季度12家酒企的營收同比繼續(xù)出現(xiàn)負(fù)增長，其中酒鬼酒、水井坊、山西汾酒、瀘州老窖下滑幅度均超過40%。而凈利潤狀況依然慘不忍睹，有6家歸屬于母公司股東的凈利下滑幅度超過30%，酒鬼酒、水井坊繼中報(bào)虧損后，到三季度虧損反而繼續(xù)擴(kuò)大，山西汾酒、瀘州老窖、五糧液凈利下滑幅度也比上半年繼續(xù)惡化。

    高端酒標(biāo)桿貴州茅臺為了維持出貨量，提高經(jīng)銷商提貨積極性，從2013年開始對銷售計(jì)劃執(zhí)行完畢的經(jīng)銷商進(jìn)行計(jì)劃外放量，即執(zhí)行計(jì)劃外1噸999元的茅臺，給予2噸819元的配額，該配額轉(zhuǎn)入次年銷售計(jì)劃，這使得經(jīng)銷商可以以略低于當(dāng)前出廠價(jià)拿貨，目的在于提前鎖定經(jīng)銷商的預(yù)付款，平滑來年業(yè)績。

    而五糧液幾乎是如法炮制，在今年5月主力單品水晶五糧液從729元大降百元至609元后，他們基本退出了與茅臺的競爭，但在三季度，五糧液再祭降價(jià)策略，對完成任務(wù)的經(jīng)銷商可以2∶1比例按509元價(jià)格拿貨。五糧液掉頭向下?lián)屖车诙嚑I，雖然短期或能攻城略地，但市場卻并不看好其長期發(fā)展。

    而第一方陣中的洋河股份高端產(chǎn)品降價(jià)幅度有限，更多采用品牌擴(kuò)容，擠占價(jià)格區(qū)間的方式搶占市場。但即便是采取變相降價(jià)策略，五糧液的營收和凈利依然以兩位數(shù)速度下滑，有分析師認(rèn)為，五糧液唯一的優(yōu)勢依然是品牌，唯一能調(diào)節(jié)的手段依然是價(jià)格，一旦目前價(jià)格無法放量，能否守住當(dāng)前價(jià)格值得懷疑。