白酒的國際化首先是觀念的國際化，是一門實(shí)踐的學(xué)問，也是行為的藝術(shù)，既要言行一致，還要一以貫之。所謂白酒的國際化往往過于注重開拓市場、刻意爭取消費(fèi)者了，而沒有找到一種好的方式去表現(xiàn)和推廣白酒的價值與風(fēng)格。瀘州老窖以前開發(fā)了一個冰鎮(zhèn)后飲用的白酒，主要在夜店銷售，沒有成功。據(jù)說，現(xiàn)在又在實(shí)驗(yàn)把白酒放到橡木桶去取香，欲與白蘭地、威士忌的風(fēng)味媲美。彭總也說，五糧液正在研發(fā)“適應(yīng)各種場合的白酒，而不改變其主要的內(nèi)在特征”的新產(chǎn)品。但愿能有所成就吧。

    白酒的“走出去”，還是希望更多地走到歐洲、北美這樣發(fā)達(dá)地區(qū)而不是走到非洲這樣欠發(fā)達(dá)地區(qū)吧？我們不可想象，歐美的官員們能夠如“黃金十年”那樣，天天喝、頓頓喝、喝壞了身體喝壞了胃，并且基本上還是公款消費(fèi)。去年底，五糧液董事長劉中國先生到英國出席查爾斯王子六十壽宴，就曾專門去酒吧考察，他告訴我，歐美的烈性酒是專賣的，有明確而嚴(yán)格的法律規(guī)定，連喝酒的時間、喝酒的量，都是有法律條款的。

    如果白酒沒有實(shí)質(zhì)性的更新，白酒就不可能讓外國人也喝起來。那些以為只要中國經(jīng)濟(jì)更加發(fā)達(dá)了，做到了GDP 世界第一，或者以為中國的軍事更加強(qiáng)大了，超過美國了，外國人自然就會喝白酒，甚至還很可能如中國人一樣干杯的想法，都是既不了解白酒的本質(zhì)，又不了解外國人生活的錯誤認(rèn)識。

    因?yàn)椋词勾┙鸫縻y，也會常常暗自流淚；即使武裝到牙齒，也可能沒有一個朋友。盡管“公款吃喝”在相當(dāng)程度上成就了“白酒黃金十年”，但是，我們必須承認(rèn)，并且要公開承認(rèn)，那是錯的。把被顛倒的生活觀、價值觀再顛倒過來，是白酒國際化的出發(fā)點(diǎn)和歸屬點(diǎn)。所以說，白酒要國際化，就得先在價值觀上與國際接軌。