茅臺醇的“家”文化是有使命感的品牌文化，李明燦指出，這與茅臺酒的“國”文化是一樣的。千萬個“家”聚焦在一起，便成為了“國”的基礎。“家“離不開“國”，“國”里面也必須有“家”，兩者結合且相輔相成，一幅“家”“國”相連的酒文化便能夠在消費者中間展開，茅臺酒在消費者心目中的地位將會更加穩固。

    當年，紅極一時的魯酒孔府家和徽酒高爐家都曾在“家”文化的打造上獲益不少，但隨著孔府家、高爐家等品牌的逐漸衰落，“家”文化一度淡出了消費者的視線。目前茅臺集團技術開發公司推出茅臺醇，重拾“家”文化鑰匙，加上目前中價位白酒的崛起，茅臺醇的市場被業內廣泛看好。

    龍騰虎躍品牌策劃有限公司董事長紀家晶在采訪中指出，茅臺醇提出代言中國“家”文化，能夠解決其當前面臨的三大問題：提升品牌力，解決招商和動銷兩大難題。而李明燦在采訪中也表示，茅臺醇之所以要代言中國“家”文化，一方面要弘揚傳統家族文化，另一方面要倡導新的現代“家文化”。通過話題、事件，讓消費者在互動的過程中參與茅臺醇“家文化”的建設。這一過程是豐富品牌內涵的過程，也是品牌傳播的過程。同時，茅臺醇在“家文化”打造工程的過程中，也是在傳播品牌文化，將招商與動銷結合起來，聚合體系、形成合力。