近日，茅臺向內部客戶系統下發了通報文件，內容是對重慶永州市永州皇卓商貿有限公司、西藏亞雄名酒食品經營部、玉林百興盛酒業有限公司進行的懲罰措施。對以上3家經銷商由于低價和串貨被處以暫停執行茅臺酒合同計劃，并扣減20%保證金、提出黃牌警告。

    對于茅臺的這一做法，有內人士向記者表示，在當前高端白酒供大于求的情況下，茅臺價格下滑是由市場決定的，茅臺保價策略本身沒有錯，但是在目前茅臺“四面楚歌”之際，這么做只能惡化與經銷商的關系，不過，經銷商雖然心里不舒服，但是也不敢言。用一句話來形容經銷商的心態則是“心里罵娘，嘴上還要摸糖”。

    本報記者致電北京一些茅臺的代理商了解他們對經銷商降價出售的看法，一位茅臺專賣店的周先生表示，目前茅臺酒廠規定零售價不能低于1519元，批發價不能低于1400元，否則酒廠知道了要處罰，嚴重的還要取消資格，甚至還要查賬，不過，也不排除有些人頂風作案。

    白酒肖竹青對《證券日報》記者表示，茅臺對經銷商開罰單，是茅臺從計劃經濟到市場運作運作的一個分水嶺，說明茅臺真的動真格的了，也說明茅臺真的遇到大問題了。茅臺渠道存貨很多，但是因為軍隊禁酒和國家反腐敗的深入，未來茅臺必須下海去找市場，只有進軍激烈的商務用酒市場，才能真正救茅臺。