從2013年開始，五糧液、茅臺等名酒的成交價格就呈現出不斷下跌之勢，甚至一些名酒的實際成交價和批發價與出廠價、指導價脫軌，經銷商面臨價格倒掛、虧損狀態。

　　但在經歷了近兩年市場的僵持之后，五糧液日前率先下調市場零售價。將52度水晶瓶裝五糧液(簡稱普五)由此前的出廠價729元/瓶、零售指導價1109元/瓶，調整為出廠價609元/瓶、團購價659元/瓶、零售指導價729元/瓶。此外，五糧液的1618出廠價也下調為659元/瓶、建議團購價729元/瓶、建議終端零售價809元/瓶。

　　即使五糧液方面對于調價一事回應稱，“此次調整是遵循市場規律的舉措。”但作為白酒行業內價格的標桿指數，五糧液調價或將引發連鎖反應，新一輪的酒價調整“一觸即發”。有不少業內人士認為，五糧液調價，將逼迫其他高端、次高端名酒進行調價。

　　“我們的龍頭企業五糧液都調價了，我們這些小的酒企也必然要適應市場，考慮是否進行調價。”葉茂華也表示，今良造酒業有限公司也對自身產品價格進行了調整，產品的價位從以前的零售價每瓶130元至400元左右，調整到現在的每瓶50多元至200多元。

　　“在糖酒會期間，我們已對公司的高端產品進行宣布降價30%。”宜賓紅樓夢酒業有限公司董事長文萬彬稱，對高檔產品宣布降價，是為了獲得更多的消費群體，順應市場的發展。

　　雖然眾多酒企都在以“降價”的方式去適應市場，但敘府卻“反其道而行”，調高了某些白酒產品的價格。“今年3月26日，公司已上調了部分產品的售價。其中包括敘府大曲、藍標敘府和青花敘府等。”敘府酒業股份有限公司總經理陳云宗在接受本刊采訪時表示，上調價格，基于對品質的持續保障。

　　“降價不是辦法。再降，人們該喝什么酒還是喝什么酒。”陳云宗還認為，酒企以降價的方式去庫，在今年已經不起作用了，更多的還是需要拉動消費。“喝酒的群體是相對固定的，限制三公消費抑制的是過度的浪費，可以消費中、高端白酒的這部分人群。而這部分消費群體中，又有一部分是被動的，真正花錢消費的這部分人卻是完全不變的。也正如抽煙的人，不會因為煙價上漲或下降而不買煙了同樣的道理。”