“開路先鋒”在宣傳上并不打算走尋常路，開路先鋒白酒有著強烈的政治文化附加價值，這也許是它不用于其他白酒的原因。白酒的宣傳向來側重文化概念，特別是高端白酒，則以標榜貴氣為主。
 
    早在一年多前，白酒行業處于低迷時期，對于白酒宣傳曾經進行過相關的探索。有行業內的專家認為，企業的社會責任感未來將會成為白酒宣傳的制高點。有足夠的賦稅能力、環保能力以及相關的社會公德，將成為白酒產品的附加價值。在廣告和宣傳同質化嚴重的當下，產品的競爭力更多依靠的是企業自身的優勢，以此形成的口碑效應，對于銷量的增長將有顯著的成效。
 
    盡管“開路先鋒”白酒的價位較為親民，但是一開始它的定位就不是單純的中低端白酒。“開路先鋒”的品牌內涵，與行業內的其他品牌相比，具有濃厚的政治意義，這一點來自于中鐵二局的歷史傳承。這在高端消費品白酒行業中實屬罕見，也正因如此造就了“開路先鋒”未上市先紅的狀況。
 
    成都開路先鋒酒業有限公司的品牌負責人對時代周報的記者詳細解釋了這一品牌的來由：中鐵二局成立于1950年，賀龍元帥親手授予“開路先鋒”的大旗，此后，中鐵二局作為建設中國路橋的“開路先鋒”一直奮斗至今。作為內部特供的“開路先鋒”白酒，承載的是中鐵二局開荒敢為天下先的企業精神。中鐵二局強勢介入白酒市場，推廣的既是“開路先鋒”白酒，也是“開路先鋒”的精神。