任何一個行業迎來拐點的時候，也是創新產品衍生發展的起點，定制白酒禮品被寄予厚望。白酒行業發展的“黃金十年”也是白酒品牌狂奔突擊、沙城掠地的進程，產能過剩和急速擴張積攢的問題由來已久，三公政策的打壓只是引爆酒類寒冬的導火索，白酒行業深層次原因也待解，有業內專家表示，酒類廠商進入調整期也是行業格局去泡沫化的過程。

    隨著市場經濟的深化，資源、商品自由流動、賣方市場急劇膨脹，商品越來越豐富多樣，消費者對商品有了更大的選擇余地，不再只關心“基本功能的滿足”，更希望獲得“與眾不同的感受”，個性化定制產品應運而生，白酒行業似乎對定制更加情有獨鐘。可以說“定制”是時代的產物，是這個時代高端消費的主流需求。在新經濟、個性化消費潮流的催生下，“定制酒”脫穎而出。

    如果說2013年的白酒市場處于試探階段，先行者國窖1573“生命中的那壇酒”和杜康的封壇大典是白酒行業兩個定制的典范，銷量也證明了兩者均在白酒定制領域取得了不俗的業績，在2014年僅僅過去3個多月間，白酒行業已經開始掀起了定制酒的“集體狂歡”，加入的區域品牌不勝枚舉，定制之風悄然在行業里興起。面對高端、商務并日趨平民化等主流人群的白酒定制市場無疑是一塊誘人的香餑餑，專業人士預測，“定制”大有成為2014主旋律的趨勢。