季克良（貴州茅臺集團名譽董事長）2014年2月底曾公開表示，茅臺曾經(jīng)歷了幾次冬天，但目前是沖擊最大的一次，市場價格回落最快，銷量也降低了，但經(jīng)營班子采取了一系列措施，現(xiàn)在難關(guān)基本過去，2013年銷量是增長的。

　　從目前上市公司公布的業(yè)績情況來看，貴州茅臺最先完成觸底，2013年凈利潤為151.4億元，同比增長13.74%，而其他白酒企業(yè)還處在探底過程中，山西汾酒、瀘州老窖、洋河股份、五糧液的凈利潤均同比下降。

　　一位近期調(diào)研了酒企的行業(yè)人士表示，在白酒企業(yè)的調(diào)整期，貴州茅臺由于有強大的品牌號召力，再加上去年主動降價，通過降價放量方式，茅臺已經(jīng)觸底；其他酒企由于茅臺降價而被逼到死角，從應(yīng)對策略來看，五糧液降價也比較迅速，因此，五糧液去庫存也比較好，其他企業(yè)則相對困難。

　　知名白酒咨詢機構(gòu)北京盛初總經(jīng)理柴俊對記者分析說，茅臺和五糧液春節(jié)期間銷量好于預(yù)期，但其他酒普遍不樂觀。由于民間消費興起，政務(wù)消費向民間消費切換，茅臺和五糧液的品牌、性價比優(yōu)勢凸顯，所以情況相對樂觀。但其他酒就不一定，特別是和茅臺、五糧液價格相近的白酒，或者是次高端白酒。過往很多區(qū)域白酒企業(yè)在這一價位獲得了升級，業(yè)績快速增長，成長為區(qū)域龍頭，這類企業(yè)的挑戰(zhàn)也許才剛剛開始。

　　茅臺集團一位相關(guān)人士也表示，除茅臺之外，其他白酒企業(yè)2014年業(yè)績?nèi)匀粫容^困難，現(xiàn)在白酒行業(yè)還處在寒冬期，因為如果政府繼續(xù)反腐，中高端白酒銷量難以上來，白酒行業(yè)就仍難以反轉(zhuǎn)。