受遏制"三公"消費(fèi)政策等因素影響,今年以來白酒銷售業(yè)績(jī)逐漸惡化,價(jià)格一路下行.于是,一些大型酒業(yè)及業(yè)外資本紛紛抄底酒業(yè),新一輪兼并重組大幕悄然開啟.業(yè)內(nèi)專家表示,白酒行業(yè)正處于歷史上最難時(shí)期,近半酒業(yè)或?qū)⒈患娌⑹召?gòu),從而退出市場(chǎng).放低身價(jià),走親民的中低檔路線將成為行業(yè)過冬必然之舉.

　　白酒銷量出現(xiàn)持續(xù)大降 迎來史上最難時(shí)期

　　中秋和國(guó)慶假期一向是白酒銷售的旺季,但今年情況并不盡如人意.記者近日走訪武漢多家大型超市及酒類專營(yíng)店發(fā)現(xiàn),品牌白酒在價(jià)格和銷量上都在下降,一些門店銷量萎縮了近三成.

　　"今年的旺季和往年相比,要平淡不少,尤其是高檔酒整體銷售低迷."武漢一家大型超市煙酒專柜負(fù)責(zé)人告訴記者,雖然茅臺(tái)和五糧液等高檔白酒的價(jià)格均出現(xiàn)不同程度的下調(diào),但銷售也同比降幅明顯.

　　記者在這家超市看到,多款白酒都在打折促銷,幅度在200~500元不等.如52度五糧液售699元,53度飛天茅臺(tái)售1199元.打折促銷活動(dòng)從9月25日開始,將持續(xù)到10月底.

　　這種慘淡局面在特約經(jīng)營(yíng)店表現(xiàn)更加明顯.湖北省十堰市北京路某名酒專賣店店主告訴記者,以往節(jié)假日都是白酒銷售的黃金時(shí)期,而且"逢節(jié)必漲",但今年高檔白酒在中秋國(guó)慶的銷量比往年下降了三分之一,飛天茅臺(tái)等名酒價(jià)格也降了一半.

　　其實(shí),今年以來,白酒銷售行情就一直不樂觀,許多商家原本希望趁著中秋國(guó)慶雙節(jié)能夠賺回來,結(jié)果依然失望.

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為,遏制"三公"等政策持續(xù)加壓,高檔白酒正步入史上最難時(shí)期.國(guó)泰君安分析師胡春霞表示,遏制"三公"政策有從嚴(yán)細(xì)化的趨勢(shì),高端白酒市場(chǎng)短期內(nèi)難以回暖.另外,隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提高,紅酒、養(yǎng)生酒越來越受青睞,擠占了白酒的市場(chǎng)份額.

　　兼并重組大幕已開啟 近半企業(yè)或?qū)⒈惶蕴?/p>

　　剛剛送走了差強(qiáng)人意的中報(bào)業(yè)績(jī),白酒業(yè)又遇上慘淡的"雙節(jié)"銷售行情.許多業(yè)內(nèi)人士表示,中國(guó)白酒市場(chǎng)正在發(fā)生巨大變化,將迎來新一輪兼并重組潮,未來五年或有近一半白酒企業(yè)被淘汰.

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才對(duì)白酒業(yè)的前景還比較樂觀.他在"中國(guó)酒業(yè)的傳承與創(chuàng)新"論壇上表示,雖然行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期,但到8月底整個(gè)酒類產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品銷售量、銷售額仍保持10%左右的增長(zhǎng).

　　當(dāng)人們還在感嘆白酒市場(chǎng)的蕭條時(shí),一些"外行"卻從中看到了商機(jī).前不久,娃哈哈傳出欲砸下150億元進(jìn)駐仁懷白酒工業(yè)園,聯(lián)想控股成立豐聯(lián)集團(tuán)收購(gòu)4家酒企,美的集團(tuán)計(jì)劃投資5億元進(jìn)入酒業(yè),連以包裝紙貿(mào)易起家的廣東星達(dá)集團(tuán)也將觸角伸向酒業(yè).

　　同時(shí),酒業(yè)內(nèi)部的重組兼并大潮已悄然開啟.10月9日,蘇酒集團(tuán)投資3億元在湖北省鄖縣收購(gòu)一家酒廠,開工建設(shè)萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)白酒項(xiàng)目.在此之前,五糧液砸2.5億元跨省收編河北酒企.金六福也表示將以發(fā)行新股份的方式收購(gòu)集團(tuán)公司全部股權(quán).

　　業(yè)內(nèi)人士表示,由于白酒生產(chǎn)資質(zhì)受到限制,新增生產(chǎn)線非常困難.而酒業(yè)巨頭又想趁白酒行業(yè)低迷之機(jī)擴(kuò)大生產(chǎn),業(yè)外資本也想抄底白酒業(yè),兼并地方中小酒企無疑成為一條快捷便道.鋼鐵企業(yè)天津榮程集團(tuán)、中國(guó)榮賽國(guó)際集團(tuán)等都是通過收購(gòu)當(dāng)?shù)鼐茝S來獲取白酒生產(chǎn)的相應(yīng)資格.

　　中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)張志剛說,我國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍有廣闊的前景,當(dāng)前人均酒的消費(fèi)水平低,市場(chǎng)潛力還很大,發(fā)展?jié)摿艽?