沱牌白玉峰:白酒要走向世界 爭"國"字頭顯狹隘  10-24

中新網10月24日電 當前，為了提升品牌形象，不少酒企都在奮力打造產品系列的金字塔頂端——高端酒。而從茅臺酒申請“國酒”商標，到西鳳酒的“國典鳳香”，再到五糧液新出的“國五液”等等，各個品牌更是在高端酒的命名上紛紛冠上了“國”字頭，生怕在氣勢上輸給了競爭對手。而在第87屆全國糖酒商品交易會上，沱牌舍得酒業公關總經理白玉峰在接受中新網視頻訪問時則直言，沱牌的高端酒不會跟風選擇以“國”字頭命名。

“帶‘國’字頭的東西就都是好的么？比如說‘國足’呢？”采訪中，白玉峰以略帶玩笑的口吻戲謔了一把白酒行業內的“國”字命名風。

“茅臺申請國酒商標作為企業本身來講是無可非議的，但是商標局初審通過，明顯有違《商標法》的規定。”

白玉峰說，每個酒企都可以給自己的產品冠上“國”字頭。“我曾經開玩笑說，最有資格冠‘國’字頭的應該是沱牌舍得酒，因為酒是兼具物質和精神雙重屬性的東西，沒有文化的白酒品牌也無從談起以‘國’命名。而提到文化，最具代表的就是‘舍得’，它幾乎可以濃縮中華文化的全部內容。”

但是白玉峰認為，去爭這一個“國”字頭毫無意義。“不同的酒有自己不同的酒文化，事實上，只要中國本土產的酒都可以稱之為‘國酒’。在這個問題上，炒作的意義要遠大于其實質的作用。”

白玉峰明確表示，沱牌酒沒有為自己的高端酒冠上“國”字頭的計劃。“就像勞斯萊斯沒有說自己是國車，香奈兒也沒有說自己是國服，很多世界知名品牌都沒有為自己冠上‘國’字頭。我們常說中國白酒要走向國際化，但是這樣的命名跟風卻表現出了狹隘的一面，也陷入了一種怪圈。”白玉峰說。

白玉峰認為，白酒行業的高端酒要想取得營銷上的成功，依靠的還應該是品質和文化。“品質是沉甸甸的、實實在在的東西，而文化則能給人帶來精神上的厚重感。”