“國”字頭商標推動白酒行業(yè)更好發(fā)展

近日，茅臺集團注冊“國酒茅臺”商標通過商標局的初審，引起了業(yè)界及同行企業(yè)的廣泛關注。部分業(yè)內(nèi)人士認為，如果“國酒茅臺”商標注冊成功，將壟斷白酒業(yè)的“國”字號商標，進而擾亂市場秩序，破壞行業(yè)公平競爭原則，形成不正當競爭。然而，在筆者看來，若要以此斷定茅臺形成不正當競爭，這實在夸大了四個漢字的作用，而“國酒茅臺”商標也將促進中國白酒行業(yè)共同繁榮、發(fā)展。

    我們必須承認，茅臺作為一線白酒的領軍企業(yè)，品牌價值和企業(yè)形象才是茅臺酒營銷的保障，“口感好、不上頭”還是普通老百姓選擇茅臺酒的根本原因。而這一切，都不以商標的呈現(xiàn)形式為轉(zhuǎn)移。

    現(xiàn)今，隨著大眾消費升級，及其消費意識不斷提升，中國白酒也逐漸開始向高端化發(fā)展。為此，各大酒企紛紛推出“國”字頭的高端新品，如五糧液今年6月份推出超高端新品“國五液”、瀘州老窖的“國窖1573”、山西汾酒的“國藏汾酒”、陜西西鳳的高端新品“國典鳳香”等等，無疑都是具有一定代表性的中國高端白酒品牌。而這些“國”字號產(chǎn)品在幫助酒企“攀高”之時，對其銷售業(yè)績也有著較大的貢獻。

    其實，自瀘州老窖在09年推出“國窖1573”后，其年營業(yè)額連續(xù)翻倍，企業(yè)利潤率也有所提高。由此可見，“國”字號產(chǎn)品對一家酒企發(fā)展的推動作用，可見一斑。而“國字號”產(chǎn)品所帶來的收益和增長，也必將會引發(fā)行業(yè)的質(zhì)變，從而促進行業(yè)的整體發(fā)展。

    事實上，“國字號”白酒在國內(nèi)已經(jīng)形成一定的影響力，但如要沖出國門，走向世界，則需要一個名符其實的領頭者——“國酒”。

    我們知道，那些盛產(chǎn)美酒的國家，都有自己的“國酒”，她是與國家形象聯(lián)系在一起的，就像一提到俄羅斯，就會想到伏特加，一提到伏特加就會想到俄羅斯一樣。同樣，一提到法國，就會想到白雪黑鉆香檳，一提到白雪黑鉆香檳，就自然聯(lián)想到法國。一提到日本，腦海中就浮現(xiàn)出高砂大吟釀，一說到高砂大吟釀，就會與日本緊密聯(lián)系在一起。

    可以說，“國酒”是一個國家的名片，是一個國家的文化大使，是外人了解這個國家的窗口。這就是“國酒”存在的合理性與必要性。

    對于像中國這樣一個歷來生產(chǎn)豐富紛繁的美酒、有著博大精深的酒文化的國度，更應該有一張屬于自己的“酒名片”，也就是“國酒”。

    那么，在眾多瓊漿玉液當中，哪一款酒才擁有這樣的特質(zhì)，才配得上“國酒”的至高榮譽呢？絕大多數(shù)國人內(nèi)心的答案，無疑是“貴州茅臺”。

    茅臺之所以能成為中國“國酒”桂冠的主人，依賴的是其獨一無二的九大“基因”——神秘環(huán)境鑄造的、獨特工藝釀造的、厚重文化積淀的、杰出品質(zhì)決定的、歷史貢獻形成的、開國元勛欽點的、歷屆領導推崇的、人民群眾推崇的、世界組織肯定的。

    而茅臺此次注冊“國酒茅臺”商標，在筆者看來，僅是從人民群眾的心理認同，轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;法律認同”罷了。

    事實上，早在2004年，“國酒茅臺”的拼音和甲骨文商標在國內(nèi)得到注冊，2010年，“國酒茅臺”商標在日本、俄羅斯、澳大利亞、墨西哥等35個國家和地區(qū)獲得注冊。

    “國酒茅臺”通過長期努力，讓這四個字在中國婦孺皆知，同樣也得到了海外市場的共識。申請商標注冊，只是讓這四個字名至實歸，更多的是一種示范效應和一種生生不息中華民族精神的傲然展示。

    茅臺申請國酒茅臺商標，是新時代下更加凸顯中華民族精品老字號的價值回歸，通過國酒茅臺形象塑造，發(fā)揮保護和弘揚民族文化精品的作用。這也是我們自主知識產(chǎn)權的民族品牌文化自覺和文化自信的體現(xiàn)。因此，如“國酒茅臺”商標成功注冊，只會促進中國白酒行業(yè)的共同繁榮，共同發(fā)展。