足球和白酒，都是中國傳統(tǒng)文化的一部分  09-14

中國浙江捫一口酒業(yè)有限公司位于中國“紅色圣地”嘉興南湖新區(qū)，成立于2009年12月，是一家專業(yè)從事小瓶裝白酒經(jīng)營銷售的企業(yè)。2011年，捫一口酒業(yè)成為杭州綠城足球俱樂部官方指定白酒。

為什么會贊助綠城

Q：白酒與體育，似乎沒有太大的關聯(lián)。作為一個生產(chǎn)白酒的企業(yè)，為什么會選擇贊助綠城足球？

A：足球與白酒，都起源于中國，兩者都是中國傳統(tǒng)文化的一部分，因此，兩者有著共同的文化因子。

綠城是在中國足球非常復雜的時期參與足球的，我們很欽佩綠城人的這種精神。目前，中國足球處于低谷，我們愿意追隨綠城這種精神，盡一份同樣的責任，為中國足球點把火。

同時，綠城集團是浙江企業(yè)的標兵，捫一口同為浙企，愿意通過這種方式與他們開展交流，向他們學習，這對我們自己發(fā)展有幫助。

最后，雖然中國足球形象不太好，但足球運動的影響力是無可替代的，我們參與足球，對提升企業(yè)知名度有益。

Q：聽說您自己就是球迷，這是不是也促使您讓企業(yè)和足球結緣？

A：確實，我是一個球迷。我是湖北人，小時候經(jīng)常會翻墻進新華路體育場，看湖北隊的比賽。現(xiàn)在看世界杯，基本可以做到場場不落。而且，不光我，公司幾個老總，也都喜歡足球。所以在決策這件事情上，沒進行多少次討論，就順利通過。我以前去杭州看綠城比賽時，和他們有了交往。上賽季，正好綠城落戶嘉興，他們詢問我有沒有興趣參與一下，我接到電話，很興奮，覺得應該盡些地主之誼，歡迎一下綠城足球，立刻就和幾個老總把這個事情定了。

怎樣支持綠城

Q：我們知道，上賽季綠城在嘉興比賽的上座率很不錯，這里面，捫一口發(fā)揮了什么作用？

A：去年，綠城落戶嘉興，這是嘉興足球一件破天荒的事情，因此，我們很想通過自己的一點努力，把整個氛圍營造起來。

我們在球隊到來之前，特意制作了一部宣傳片，通過嘉興電視臺和嘉興移動公交進行播放。同時在嘉興一家電臺的黃金時段贊助了一檔侃球節(jié)目，每輪比賽第二天播出，邀請浙江著名球迷“怪杰”一起錄制了一期節(jié)目。通過這樣的宣傳，為嘉興球市火爆盡了些綿薄之力。為此，我們前后花了100多萬。

Q：今年綠城不在嘉興比賽了，為什么還要繼續(xù)支持？

A：我想，做認為對的事情，應該有持續(xù)性，和綠城合作，是我們品牌建設的一部分，應該有一個持續(xù)過程。通過一年合作，我們感到很愉快，愿意把合作繼續(xù)下去。

同時，今年綠城是比較艱苦的一年，越是這個時候，我們就越要支持綠城足球。今年，我們會在去年的基礎上，進一步加強對綠城足球的支持，一方面在更大范圍投放與綠城有關的捫一口宣傳片；另一方面在產(chǎn)品上加大支持，為綠城特地定制一款高檔禮品酒。

Q：在支持綠城足球之前，還參與過哪些體育比賽？

A：2010年，省運會在嘉興舉行，我們盡了一份嘉興當?shù)仄髽I(yè)的心意。當時，我們每晚在電視臺投放長達8分鐘的廣告，為省運會造勢，花了100多萬，為此，組委會給我們頒發(fā)了特別貢獻獎。

參與足球給企業(yè)帶來什么

Q：很多人認為企業(yè)參與足球就是燒錢，您怎么看？

A：我不這樣認為。足球運動是世界第一運動，有著巨大的影響力和商業(yè)價值，理性地借助足球平臺開展體育營銷，是能夠取得效益的。我們認為，白酒的推廣還是應該和像足球這樣老百姓特別關注的載體聯(lián)合到一起。
現(xiàn)在，中國足球雖然不行，但不代表永遠不行。韓國人能踢出高質量的足球，西班牙人也不完全依靠力量，我相信中國人一定能踢出漂亮的足球。

Q：和綠城足球的合作，給企業(yè)帶來什么幫助？

A：因為綠城足球品牌的影響力，使我們捫一口的品牌獲得更多的認可。2011年，我們的銷量是2010年的七倍，與綠城足球的合作在其中起到了很大的作用。

Q：未來還會和綠城足球開展怎樣的合作？

A：隨著企業(yè)進一步發(fā)展，我們也將嘗試一些更新更深的合作。酒越醇越好，我們期待和綠城的合作是持續(xù)性的，也許一開始并不引人注目，但隨著時間推移，越來會越有味道。

Q：對綠城足球有什么期望？

A：我感覺綠城足球現(xiàn)在走的路是正確的，目前球隊的風格也很具有發(fā)展性，我非常看好綠城足球，相信只要堅持下去，他們會成為中國的頂級球隊。（浙江網(wǎng)絡廣播電視臺 體壇報 記者 王晨）