白酒限高令誘發市場拐點   2012-04-20

白酒公務消費限高后，高端白酒市場一片慘淡，多家白酒企業股價直線下跌。但業內人士表示，高端白酒的市場基礎仍在，茅臺、五糧液為代表的高端白酒廠家有可能加速奢侈品化，二三線品牌則有望縮小與一線品牌的差距，市場拐點已經出現。

    國內最大的酒類電子商務企業酒仙網CEO郝鴻峰在接受記者采訪時表示，大幅降價雖然能夠幫助茅臺保住部分公務市場，但是對于一直瘋漲的高端酒品牌來說，難免有點不習慣。但以公務消費限高令為契機，茅臺、五糧液正大光明的大舉挺進國際奢侈市場，極有可能彌補其在公務市場的損失。同時，也可以提升商務人士飲用茅臺、五糧液的消費體驗。

    酒仙網銷售數據顯示，在限高令出臺后兩天之內，銷售價格在200-500元的中檔白酒銷量出現40%的大幅上漲。一些地方名酒如郎酒等，甚至出現了100%的銷售增長。酒仙網CEO郝鴻峰認為，出現這種極端顯現，很有可能是市場預期二線白酒價格上漲而提前透支消費。此外，一部分公務消費轉向地方名酒也極有可能促使這部分品牌銷量大幅上漲。

    在限高令頒布當天，酒仙網隨機加大了中檔白酒的采購量。郝鴻峰認為白酒市場拐點已經出現，提前布局將有利于未來的競爭。

    郝鴻峰認為，白酒公務市場除了本身的消費量巨大外，更在于其對家用市場和商務市場的示范效應。在限高令頒布后，這兩塊效益將由中檔白酒市場來享受。這也將大大促進以中檔白酒銷售為主的酒仙網銷售。受此消息影響，酒仙網實現2012年20億的銷售目標的時間將大大提前。