春播,芝麻香  2012-04-12

產品、品牌、市場,一個都不能少!

　　膠東半島的三月,還是春寒料峭的季節,但在中國白酒歷史古鎮景芝鎮上,卻是一片大干快上的景象。2月17日上午,沒有太多的豪言壯語,沒有過大的場面,但注定這一舉動將在魯酒歷史上留下濃墨重彩的一筆。魯酒歷史上經發改委批復的最大產能項目景芝生態釀酒產業園正式奠基,產業園總占地面積2000畝,總規劃投資20億元。“建成后,可以保障一品景芝芝麻香未來三十年的產能和儲酒,景芝也將成為名副其實的"齊魯酒地"”景芝酒業董事長劉全平如此定位該基地。

　　在白酒企業高速增長的今天,原酒產能和儲酒能力,成為一個名酒企業未來發展的競爭關鍵。景芝酒業現在布局未來三十年的產能,眼光可謂長遠。

　　有了產品和品質的保證,并不代表一切。同樣在這個料峭的春天里,景酒人開展了一系列品牌提升工程。世界冠軍=景芝酒業,這個看似不可能的等式,在景酒人這里也變成了現實。

　　2月29日,北京,中國棋院。景芝酒業董事長劉全平現場宣布,中國第一個獎勵中國圍棋世界冠軍的百萬基金“景芝酒業圍棋世界冠軍獎勵基金”正式出臺。第一個獲獎者,就是齊魯晚報山東景芝酒業隊20歲的中國小將江維杰。在不久前舉行的第16屆世界圍棋棋王戰決賽中,江維杰執白中盤勝韓國天王李昌鎬,以2-0奪得冠軍!這是江維杰個人的首個世界冠軍。憑借這個冠軍,江維杰也成為中國年齡最小的圍棋世界冠軍!中國最年輕的圍棋世界冠軍,來自中國釀酒古鎮景芝鎮,來自中國芝麻香的發現地景芝酒業,景芝酒業培養出了自己的世界冠軍。

　　作為商品本身賦予的三要素,除了產品和品牌,市場更不能少!3月22日,“天下第一會”中國糖酒會在成都舉行,景芝酒業董事長率領銷售班底駐會,沒想到自己成了會上最忙碌的人(劉全平語)。因為魯酒芝麻香“墻里開花、墻里墻外都香”,來自全國各地的經銷上,都要見“頭”,劉全平只好與副總經理來安貴分頭接待。“這次來了一批想不到的大商。”

　　浙江商源不僅是浙江酒類市場上的“老大”,而且在全國市場上也堪稱實力派經銷商中的巨擘。它的崛起,除了源于對“五糧液”、“水井坊”等的成功運作,更在于它率先確立并且構筑起酒類營銷渠道環節上的全新競爭概念及其軟實力。浙江商源董事長朱躍明帶著招商部一班人馬來見劉全平,兩人在酒店里越拉越投機,“下個月,我就到你們廠里考察。”

　　而北京糖酒有限公司則沒有那么多“耐性”,在糖酒會上就“下戰書”要跟景芝酒業簽署戰略合作協議,現在已經進入細節協商階段。期間,包括臺灣華東酒文化交流協會、通化正通營銷公司等30家“大商”,成了景芝酒業的座上賓,“他們來的目的,都是沖著一品景芝來的,魯酒芝麻香想不火都不行。”

　　產品、品牌、市場,在景酒人看來,一個都不能少!魯酒芝麻香,春播正當時。