廉政禁令重創白酒板塊 網民力挺政策心疼股價   2012-03-30

本周，在一股強烈的廉政風暴沖擊下，白酒行業再次被推向風口浪尖。

　　3月26日，國務院召開第五次廉政工作會議，決定要嚴格控制“三公經費”，禁止用公款購買香煙、高檔酒和禮品。消息一出，迅速在股票市場引發連鎖反應。3月27日，A股市場白酒板塊股價全線大跌，貴州茅臺跌幅達6.37%，刷新了多年來的單日跌幅記錄。統計顯示，短短兩個交易日，白酒板塊市值損失近500億元。

　　實際上，早在3月26日，第五次廉政會議的消息披露后，便立刻引起了網友的熱烈討論。3月26日晚上，微博、股吧、論壇上，網友紛紛發表對該新聞的評論，為政府出臺的廉政政策叫好。在微博上，“嚴禁公款消費高檔酒”這一關鍵詞則被解讀為高檔白酒股的利空，有投資者就預計，第二天開盤后高檔白酒股股價必將受到沖擊。

　　中國上市公司輿情中心監測，網友在網絡生活中的發言一般都具有明顯的差異性，即新聞跟帖具有公眾性，而微博評論富于社交化。比如在本次事件中，在各個轉載量較大的新聞報道中，不少網友跟帖表示支持國家出臺相關的廉政政策。新聞跟帖政治性較強，受眾范圍較廣，發布者會較為注重自己發帖與新聞內容的相關性、建設性以及對帶來的影響有一定的評估，因此對自己的言論較為慎重。因此，網友在跟帖中表現出了較高的政治關注度和公眾話語代表性。

　　例如，新浪網轉載《溫家寶：執政黨最大的危險就是腐敗》一文的跟帖中，105條回復基本上都為廉政政策叫好，提及茅臺、五糧液等股價變動的很少。其他新聞中，情況也相似。

　　但在微博平臺上，網友的對事件的關注角度有了較大的變化，對于白酒股股價變化的關注十分集中，不少網友或針對個股或針對釀酒行業發表投資觀點。微博平臺強調社交性，言論的受眾范圍理論上較小，互動性較強，因此觀點偏個性化，帶有個人社會身份色彩。因此不少網友出于社交網絡中自我表達的意愿和社交意愿，言論內容更加豐富多彩，跳出了廉政討論的框架。下圖即新浪微博平臺關注廉政政策相關信息的網友觀點抽樣。

　　微博網友觀點抽樣

　　從上圖可以看出，微博中網友的觀點較新聞跟帖中觀點要更豐富一些，關注面也不盡相同，另外，關注茅臺等白酒企業股價波動等觀點占去了相當大的比例，網友的觀點表達也更加個性化和互動性。

　　微博意見領袖在事件中也觀點不一。潘石屹鮮明地表達了對廉政政策的擁護：“支持總理不讓三公消費喝高檔酒。最好別喝酒。”而經常與其微博互動的任志強則以一句“領導的一句話，股民的萬斤肉”表達了他的關注重心向政策對股市的影響傾斜。

　　作為普通網友，直接參與市場投資的他們對政策的影響感受頗為深刻。網友“hbbeyond”感慨到，溫總真是“殺手”，一句“今年的反腐工作要重點做好禁用公款購香煙高檔酒禮品”，讓作為資本市場寵兒的茅臺一天蒸發163個億！

　　當然，也有白酒企業對此次廉政風暴表示淡定，四川沱牌曲酒股份有限公司副董事長李家民在微博上回復投資者：我們中低端酒一直賣得好。

　　申萬行業研究員童馴的報告稱，白酒行業持續較快發展的主要背景是“中產階級崛起帶來的消費升級”，這種大趨勢不會改變，并稱白酒股估值仍然低于歷史平均值。深圳東方港灣投資管理有限責任公司董事長但斌看好茅臺的發展，他在微博上提到其朋友婚禮選用茅臺為婚禮用酒，并感嘆“部分中國人的生活改變了”！