高檔白酒真的跌價了嗎   2012-03-30

本報訊 （記者 任翀）隨著“三公消費”禁止購買高檔酒的消息傳出后，部分消費者發現，近期以茅臺為代表的高檔白酒價格出現了松動，此前一度高漲至2300元的零售價最近回落到2000元以內。但記者昨天從業內人士處獲悉，目前茅臺酒的價格波動不足以說明禁購令已經對高檔白酒市場造成影響，高檔白酒價格依舊存在“水分”，相關酒品也尚未擺脫“買的人不喝，喝的人不買”的畸形消費形態。

    記者昨天走訪部分百貨商場和超市賣場看到，目前茅臺、五糧液、水井坊等中高檔白酒的供應量比較充足。在價格方面，不同酒種的變化并不一致。其中，飛天茅臺較高的售價為2298元，而聯華超市旗下部分門店的售價為2080元，市百一店的售價為1998元。有工作人員表示，2000元上下的售價要比前期降低幾十元左右。但五糧液的售價較前期略有增長，眼下的售價在1200元上下，本月初的售價則在1100元左右。面對同為中高端白酒卻不一致的價格走勢，業內人士分析，這并非禁購令的影響，而是和供銷規律有關：“中高端白酒的銷售旺季在12月至次年2月，3月本來就是消費淡季，往年這一時期的價格也會有所回落”。記者還了解到，這些酒品近期的銷量也比較穩定，沒有出現明顯的波動。

    對于中高檔白酒市場的走勢，上海市酒類流通行業協會秘書長瞿一鳴表示，價格變化不能看環比，應當看同比：“茅臺目前的零售價格要比去年同期高五六百元，依舊屬于奢侈品，所以絕不能說茅臺降價了。”不過，他認為禁購消息對高檔白酒市場的影響將逐步體現，但不是在價格上，而是首先體現在供應量上：“游資炒作是此前高檔白酒價格暴漲卻仍一瓶難求的重要原因，部分投機分子還高價囤積了大量產品。禁購消息傳出后，游資介入的可能性會有所減少，而生產廠商的供應量沒有變，這會使得相關酒品的上市量有所增加。但是，投機分子此前囤積的產品不太可能低價甩賣，所以產品的價格在短期內不會有明顯變化。”

    還有知情人士透露，高檔白酒價格中的“水分”并非僅由“三公消費”造成，管理高檔白酒市場需要多管齊下。該人士表示，茅臺的建議零售價為1099元，在其直營店內的標價也是1099元，但長期以來處于“缺貨”的狀態，直營店根本買不到酒。記者也了解到，有的直營店不承認“缺貨”，但表示每天的供應量只有“2瓶”，普通消費者幾乎沒有可能購買到。因此，供銷渠道也是茅臺實際銷售價與建議零售價相差甚大的重要原因。此外，還不能忽略“灰色消費”對高檔白酒價格的推動。知情人士解釋說：“高檔白酒是送禮的重要選項。一些送禮者對酒價的敏感度并不高，甚至存在‘物以稀為貴’的送禮心理，所以相關產品的價格才會居高不下。”該人士據此提出，除了規定“三公消費”禁購高檔白酒外，也要煞一煞高檔白酒的“送禮風”，以推動市場健康發展。