33萬天價酒面市 刷新定制白酒紀錄 瀘州老窖

人民網3月19日電（記者孫杰）中國白酒的奢侈品化在近幾年漸成氣候，雖然以茅臺為首的白酒龍頭不愿被劃到奢侈品行列，但隨著酒價一路走高，似乎知名白酒離普通老百姓的距離是越來越遠了。然而瀘州老窖卻唯恐世人不知其國窖1573品牌的“貴族身份”，高調推出售價高達33萬元的奢侈型新品，大有誓將奢侈進行到底的野心。

　　日前，瀘州老窖旗下高端品牌“國窖1573”在北京高調推出一款售價為336666元的3公斤裝超高端白酒，這款名為“叁60”的新品被定位為VIP頂級奢侈高端白酒，其33萬元的天價一舉刷新了中國高端定制白酒的單價紀錄。瀘州老窖集團董事長張良在推介中自稱，國窖1573具備奢侈品必須具備的稀缺性和歷史淵源這兩大元素，而國窖“高端定制酒”是最具奢侈品潛質的中國白酒品牌。

　　董事長張良提到的歷史淵源無疑是“國窖1573”一直以來都在重點強調和突出的。突出其400多年發酵池的歷史，無疑是要向世人彰顯其高貴的身價。在近幾年，其價格緊跟著茅臺、五糧液一路喊漲，如今零售價更是突破了千元。為與國外奢侈洋酒品牌拉菲、軒尼詩、人頭馬等暢銷全世界相抗衡，國窖1573自2008年推出“高端定制酒”概念之后，相繼推出“定制壹號”、“國禮”、“國花”、壹60-“青花”、紅60-“紅牡丹”等系列產品，均與“高端”、“奢侈”等字眼捆綁宣傳。

　　張良表示，要躋身世界公認的奢侈品牌行列，就必須進軍全球市場，與國際奢侈品牌同場競技。因此，國窖1573在推出“叁60”之際，重點進行了國際化打造，在國窖古法手工釀造技藝的基礎上，解決國際消費者的口味與文化定位問題，并將通過未來國窖環球之旅、國窖萬里行等推廣計劃，將該酒推向國際化。

　　作者：孫杰 (來源：人民網-食品頻道)