頂級奢侈定制白酒有沒有"文化"   2012-03-19

當貴州茅臺竭力撇清與奢侈品的關系時，近日國內一款白酒卻打著“頂級奢侈高端定制”的旗號，以每瓶定價超過33萬元的價格“驚艷”市場，而廠家標榜的則是這家白酒廠悠久歷史和文化傳承。

　　白酒是有文化的，作為我國獨有的傳統飲品，其歷史悠久，源遠流長。在中國的傳統文化與中國人的心理傳承中，白酒都有著獨特的地位；奢侈品也是有文化的，其并不是一種消費方式，而是表達自我的一種方式，擁有奢侈品，不是為了使用它的復雜功能，而是為了擁有更多的精神財富。但如果將白酒與奢侈品簡單的結合，創造出一個所謂的“頂級奢侈高端定制”，這樣的產品能有文化嗎？

　　雖然每一個高端白酒品牌都有自己的歷史傳承，但現在的白酒市場似乎存在著這樣的一個怪相：古窖、古董加古人，曲高和寡，陽春白雪，酒足飯飽志得意滿的過量之后照樣是嘔吐出去了。

　　國內的高端白酒都缺乏品牌營銷的理念，基本依靠原有的江湖地位，更多的陷于價格戰、渠道戰等低水平競爭，而對奢侈品牌最為看重的品牌內涵和文化傳統都未能進行有效的推廣，這是高端白酒邁入奢侈品牌的最大障礙。像這款高達33萬元的白酒，采用黃金壇包裝，配上了高檔的木質支架，猶如古代宮廷成列的罄。但這樣都是表面的，白酒歸根到底用來喝的，而不是用來成列的，如果本末倒置，那“文化”只是一種裝飾品。

　　不僅是白酒，榨菜配以純銀碗筷叫價2200元、月餅配上金銀幣可以賣到上萬元，……，諸如此類不勝枚舉，一個個令人詫異的天價，以“文化”作為幌子進行叫賣，其實質是對于傳統文化的一種踐踏。是精華還是糟粕、是消費還是炫富，一味地標榜著自己是“頂級奢侈”，是商家不健康經營理念的體現，陷于“不求最好、但求最貴”中，無異于舍本逐末、自毀前程。