隨著時間越來越臨近年關(guān)，白酒市場銷售旺季已到來。今年白酒市場銷量不但一路走高，而且一改往年只在節(jié)前漲價的軌跡，出現(xiàn)高端白酒之間“互動”漲價潮，價格“步步高升”。

    高端白酒迎來漲價潮

    日前，郎酒集團(tuán)總部的一紙漲價令，讓郎酒在白酒“千元俱樂部”中再占一方高地。據(jù)介紹，郎酒這次將旗下產(chǎn)品價格整體提高了15%左右，可謂大動作。其中，紅花郎10年陳釀市場終端指導(dǎo)價由536元/瓶調(diào)至598元/瓶;紅花郎15年陳釀由936元/瓶沖刺“千元俱樂部”，漲到1180元/瓶;青花郎20年陳釀從1560元/瓶漲到了1880元/瓶，直逼飛天茅臺。

    如今，包括洋河、郎酒、劍南春等一批知名白酒品牌在內(nèi)也跟著提價，幅度為10%—30%。隨著一線品牌的相繼提價，二三線品牌或?qū)⒏M(jìn)提價，整個白酒行業(yè)將掀起一輪漲價潮。而作為高端白酒市場風(fēng)向標(biāo)的茅臺連續(xù)漲價，目前53度飛天茅臺市場終端零售價2000多元/瓶。繼茅臺年初提價之后，五糧液也有過一次提價。其實，此次“漲價潮”是一次遲到的“潮涌”。早在今年9月份的中秋節(jié)、國慶節(jié)前夕，包括茅臺、五糧液、洋河等知名品牌酒企就曾醞釀漲價。五糧液宣布9月10日起出廠價上調(diào)20%-30%，從原來的853元漲到1109元，成功邁入“千元俱樂部”。緊隨其后的洋河股份9月13日宣布旗下“藍(lán)色經(jīng)典”系列產(chǎn)品價格平均上調(diào)約10%。挺進(jìn)“千元俱樂部”的還有瀘州老窖旗下的國窖1573，經(jīng)提高出廠價后，在酒行、商超的指導(dǎo)價已達(dá)到1389元。

   “從年初起至今，茅臺酒的供貨量已經(jīng)很少了，通常是先打款訂貨，廠家分幾次才能給足訂貨量。”南寧市雙擁路一家名酒專賣店的陳老板說，茅臺酒有市缺貨，經(jīng)銷商不得不提價銷售。

    酒協(xié)行家分析漲價原因

    高端白酒緣何集體漲價?做了多年白酒代理的劉先生認(rèn)為，在茅臺酒的帶領(lǐng)下，高端酒價格集體走高，除了茅臺酒是由市場消費(fèi)催高外，其他的高端白酒并非坊間傳聞有“跟風(fēng)”主動提價的嫌疑。主要是因為茅臺酒缺貨留下的空白消費(fèi)市場，就由其他高端白酒補(bǔ)上。在高端白酒之外消費(fèi)者的選擇余地還是很大，不需要漲價來標(biāo)榜自身高端白酒的身份，這也是白酒價格不由國家某一部門定價帶來的“市場通病”。

    廣西酒類行業(yè)協(xié)會會長張洪建認(rèn)為，高端白酒漲價的原因是：第一高檔白酒供不應(yīng)求。比如：目前茅臺酒的市場需求在10萬噸左右，而其產(chǎn)能與之相差甚遠(yuǎn)，整個高端白酒市場的缺口就更大了。第二，中國加入世貿(mào)組織已經(jīng)10年了，商務(wù)交流、商務(wù)外貿(mào)等業(yè)務(wù)對高端白酒的需求更多。高檔白酒價格由企業(yè)自由定價，供不應(yīng)求的商品，其價格必然上漲，這是市場經(jīng)濟(jì)的基本原理。中國已成為全球第二奢侈品消費(fèi)大國，有消費(fèi)能力的人和企業(yè)很多，所以市場消費(fèi)對高端白酒需求很大。

    張洪建還認(rèn)為，高端白酒在一定程度上，不是生活必需品，也不在政府定價的商品范圍之列，因而價格是由市場來調(diào)節(jié)的。若無法最終解決市場上的供需矛盾，企業(yè)最終會進(jìn)行調(diào)價。