近日，接二連三的白酒漲價(jià)嚴(yán)重沖擊著消費(fèi)者的心理，與以往不同，掀起這次漲價(jià)潮的均是以瀘州老窖為首的二線白酒，這一現(xiàn)象促使不少消費(fèi)者大呼“二線白酒也漲價(jià)了，真的消費(fèi)不起了喲”、“價(jià)格漲那么高，哪有閑錢去消費(fèi)啊”。

　　確實(shí)，當(dāng)消費(fèi)者對茅臺(tái)頻頻漲價(jià)已經(jīng)漠然時(shí)，各二線酒企漲價(jià)潮的此起彼伏再次讓本已麻木的心受到觸動(dòng)。試想想，一瓶普通的白酒價(jià)格超過千元，這在以前壓根無法接受，而截至目前，千元陣營已經(jīng)不只茅臺(tái)一家了，國窖1573終端零售價(jià)漲至1389元，15年紅花郎零售價(jià)漲至1080元，52度“水井坊?典藏”價(jià)格為1199元。

　　千元陣營為何發(fā)展得如此紅火呢？企業(yè)定位為何如此高呢？中投顧問食品行業(yè)研究員周思然指出，企業(yè)產(chǎn)品定位均緣于終端消費(fèi)市場，隨著近年來消費(fèi)的升級(jí)和富裕群體的大規(guī)模形成，超高端市場展現(xiàn)出巨大的發(fā)展空間，這也是企業(yè)紛紛進(jìn)軍千元陣營的主要原因。由于超高端市場尚處于起步階段，因此，不少地方型優(yōu)秀企業(yè)也不放棄這一拓展機(jī)會(huì)，如山東景芝酒業(yè)也將芝麻香型白酒“一品景芝?尚品”價(jià)格定在了千元以上。

　　如此多企業(yè)分食千元市場，必然會(huì)形成劇烈的市場競爭，如何在這場競爭中脫穎而出，成為“千元陣營”的佼佼者呢？這必然對企業(yè)的品牌、運(yùn)營、管理等提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。而在這場競爭中，茅臺(tái)、五糧液等一線品牌的優(yōu)勢最為明顯，成功的可能性最大。以53度飛天茅臺(tái)為例，目前其價(jià)格已經(jīng)突破2000元，但市場上仍然呈現(xiàn)有價(jià)無市的現(xiàn)象。

　　雖然千元以上超高端市場的發(fā)展確實(shí)值得期待，但目前企業(yè)這種跟風(fēng)的舉動(dòng)仍然顯得有些冒進(jìn)，我們可從以下幾點(diǎn)進(jìn)行分析。首先，白酒行業(yè)的發(fā)展仍然局限于國內(nèi)，國際市場依舊冷清，千元以上市場消費(fèi)群體狹窄；其次，對白酒行業(yè)而言，近年來來自葡萄酒、啤酒等其他行業(yè)的競爭壓力逐年劇增；第三，高價(jià)讓消費(fèi)者自然而然將行業(yè)與腐敗聯(lián)系在一起，損害白酒行業(yè)整體形象，不利于這個(gè)市場的健康發(fā)展。