在消費升級和白酒行業的結構性調整的大背景下，中國白酒價格檔位的“天花板"不斷上移，千元價位產品頻出，600—1000元高端價格呈現機會，穩步擴容，200-600元次高端價格帶實現井噴式增長，并逐漸演變為主流消費價格趨勢，整個白酒格局將會發生一些微妙的變化。

    一、中國高端白酒消費逐漸由“金字塔"結構向“啞鈴型"結構轉化

    伴隨中國社會經濟結構的變化、經濟穩定增長、高端消費人群比例逐年增長、超前消費、品牌消費觀念日趨成熟……諸多因素，使得中國高端白酒增長速度與消費規模逐年提升。就高端白酒成長規律而言：在06-08年是茅臺、五糧液、國窖1573等高端白酒獲得飛躍式發展，并逐漸價格飆升，如今都已成為超高端陣營領軍者；09-11年是次高端白酒快速成長的黃金三年，如洋河、汾酒、古井貢年份原漿、今世緣國緣、四特東方韻等；同時這些區域強勢品牌不斷涌進超高端市場，并能夠在區域市場內占有一定的市場份額，使得整個超高端市場與次高端體量不斷擴大。

    綜上所述，未來高端白酒的格局將會呈現一種什么樣的態勢呢？智卓咨詢認為在中國經濟結構調整、經濟政策轉變及城鎮化建設快速發展背景下，高端白酒發展速度將實現從“金字塔型"向“啞鈴型"結構的轉變，白酒行業將進入發展新階段，高端白酒發展格局也將呈現新的局勢。

    二、超高端陣營增速加快，陣容放大：1000元以上價格帶

    超高端白酒需求旺盛、貨源緊張已經成為不爭事實。在中國超高端白酒已經擠入奢侈品陣營，成為其身份與地位的象征。超高端白酒的消費群體對產品的價格敏感性較低，漲價對其消費的影響較小，另隨著政商務消費需求的增長、消費的不斷升級及通脹的影響，超高端白酒已經迎來“量價齊升"的局面。我們從五糧液、茅臺持續提價，依然供不應求。五糧液控貨提價后，國窖1573和夢之藍銷售也跟著明顯增加。以及許多區域強勢品牌以及二線名酒紛紛推出超高端產品進行占位的現象，如：綿柔蘇酒的綠蘇、翠蘇，紅西風國艷珍藏，國緣V6、V9，寶豐國色清香G1984，1979系列；汾酒國藏汾酒，郎酒20年青花郎，18年的新郎酒等，都能看出未來的超高端陣容將會被進一步放大。

    三、高端陣營穩步擴容，增速放緩：600-1000元價格帶

    隨著茅臺、五糧液等品牌的漲價，高端陣營出現了領軍品牌暫時性空缺，雖然許多品牌盯上了這個價格空間，但從市場表現，高端陣營發展依然在穩步擴容，雖存在很大市場空間，但增速放緩。主要原因是在消費升級影響下，一部分政商務消費轉向超高端白酒，導致高端陣營白酒整體增長幅度放緩，同時，超高端白酒的提價為高端白酒的進一步高端化帶來了一定的操作空間，提供了許多品牌的占位機會，但品牌教育尚未成熟。在目前這個價格帶上，還沒有突出表現的品牌，未來能夠在這個價格帶上成就王者地位的估計將是劍南春。目前，珍藏級劍南春價格定位在600-800元，意圖很顯明，要完成在高端陣營的占位與領跑地位，鞏固其在“茅五劍"陣營中的品牌地位，而且最近劍南春的表現勢頭要比往年可圈可點的多。

    四、次高端陣營較快速發展，逐漸升級為主流消費：200-600價格帶

    中產階級規模迅速發展，精英階層迅速成長，提高了次高端白酒的消費群規模；公務消費政策逐步限制，可能會提高對次高端白酒的消費；80后逐漸成為消費主力，也會增強對次高端白酒的消費