茅臺(600519,股吧)的成長，歷經風雨，同時也獲益于其他老牌名白酒企業的支持、鼓勵和關注。今天我們以籃球為媒，相互取長補短，一起認真研究，如何整合優勢，相互促進發展，做大做強做久，提升中國白酒在世界蒸餾酒業中的話語權。

　　貴州茅臺(600519,股吧)集團名譽董事長 技術總顧問 季克良

　　中國資本證券網 關心

　　10月21日，應國酒茅臺之邀，一場別開生面的籃球賽第二屆“全國老牌名白酒杯”男子籃球邀請賽在貴州省仁懷市茅臺集團舉行，全國各大媒體以《中國四大老牌名白酒以籃球為媒聚首茅臺，攜手擔當中國白酒產業發展壯大的責任》為題報道了這一盛事。一場籃球賽為何引得眾人矚目，想必有著其更為深遠的道理。

　　白酒作為中國5000年傳統文化的優秀代表，隨著世界各國對中國傳統文化的逐步認可，中國白酒也必將為世界所接受，國際市場發展可期。國際、國內巨大的市場潛力，給中國白酒產業帶來巨大的發展機遇。在這種大背景下，茅臺提議恢復“全國老牌名白酒籃球賽”并確定為每年一屆輪流舉辦，得到了與會企業家們的高度贊賞和一致支持。相隔20年，中國老四大名酒再聚首，給中國白酒業帶來的不僅僅是一次“以球為媒”的體育竟技，更是一場關于“中國蒸餾白酒”與“世界”對話的交流和探索，是中國名酒責任和義務的觀點溝通和價值形成。隨著國人自我覺醒的民族意識越來越強，中國傳統優秀文化必將得到發揚光大，承載著中國數千年傳統文化的中國白酒產業也將進一步發展，中國四大老牌名白酒必將攜手引領中國白酒走向世界，提升中國白酒國際話語權。

　　老牌名白酒，系指1952年9月，新中國尚在百廢待興之時，全國第一屆評酒會在北京拉開帷幕，茅臺酒、汾酒、瀘州老窖(000568,股吧)特曲酒和西鳳酒在無數白酒品牌中脫穎而出，成為首批四大國家級名白酒，這些品牌以及其所代表的醬香、濃香、清香、鳳香等四大香型，在過去近半個世紀的歷史進程中，成長為中國白酒工業以及釀酒文化的重要象征。自那時起，立志振興國家經濟、造福國民的企業理想，即開始在這些明星企業的血液中流淌，59年過去，滄海桑田，中國乃至世界都發生了根本性的改變。回顧近20年中國白酒市場競爭，不難看出在利益驅動下，不少白酒企業忘卻了對“行業責任”的主動承擔和敬畏，為了利益和企業生存，一些企業不惜以犧牲行業本質為代價，獲取短期利益。當白酒業愈來愈趨于理性消費時代，并愈來愈遭遇與世界烈性酒競爭“大考驗”時，我們應該重新思考白酒業的行業責任問題，并思考中國蒸餾白酒文化意義和文明價值的保存、延續和升華問題。這不僅關乎于中國蒸餾白酒與世界烈性酒競爭，更加關乎于中國白酒文化的延續和傳承。中國貴州茅臺酒廠有限責任公司董事長、貴州茅臺酒股份有限公司董事長袁仁國曾這樣說“大品牌要承擔大責任”。作為中國老四大名酒的“茅臺”、“瀘州老窖”、“汾酒”、“西鳳”，在經歷市場競爭洗禮之后，愈來愈發展強勁，對整個中國白酒業來說，都是有目共睹的。在追求自我卓越成長的同時，需要我們更多思考行業整體發展和包容性發展的未來。

　　四家老牌名白酒企業的高層領導賽事期間面對面地交流懇談，話題所議，遠不止賽事的細節，更多涉及中國白酒業的未來，企業的社會責任以及共同做大做強走出國門，應對經濟全球化的對策和思考。“老牌名酒相聚之時，也是中國白酒發展的重要時刻。”陜西西鳳酒集團有限責任公司董事長、黨委書記喻德魚說，四家企業肩負著中國四種香型白酒標準制定的責任，如今白酒競爭日趨激烈，四大老牌名白酒需要進一步加大對白酒研究，不斷提升中國白酒品質，要在尋求發展和相互學習中，發揮對中國酒文化、民族文化的延續傳承和提高作用，引導、帶動、促進中國白酒的健康發展。親自帶隊到茅臺參賽的瀘州老窖董事局主席謝明感慨，“再有一年，距我們入選中國四大老牌名白酒就有60年了。”瀘州老窖股份有限公司代表，該公司黨委副書記江域會將四家企業的關系形容為“60年的好朋友”，尤其是瀘州老窖與茅臺，可謂一衣帶水，兄弟情深。山西杏花村汾酒集團有限責任公司總經理譚忠豹說，“此次來茅臺參加這個會議，非常震撼，茅臺酒是行業的奇葩，值得汾酒學習的地方很多。這次會議給我們提供了很好的學習機會，我們應該多走動交流，相互學習、推動四大老牌名白酒企業在各自的領域發揚光大，共同走向世界”。他強調，“我們要強強聯手，在市場營銷、品牌管理、質量文化等方面多做交流，共同超越歷史，提升品牌價值，實現企業崛起、科學崛起。”

　　商議白酒行業規范和健康發展，討論行業發展前景和未來，倡議加強互相交流學習和溝通，共同在各自的香型領域和地域做大做強，共同承擔起中國白酒文化的傳承與發展，引領中國白酒企業走向國際，掌控世界蒸餾酒的話語權，承擔更多的社會責任，成為企業家們熱議的話題。“今天我們以籃球為媒，相互取長補短，一起認真研究，如何整合優勢，相互促進發展，做大做強做久，提升中國白酒在世界蒸餾酒業中的話語權。”貴州茅臺集團名譽董事長、技術總顧問季克良表示，茅臺的成長，歷經風雨，同時也獲益于其他老牌名白酒企業的支持、鼓勵和關注。20余年后的再聚首，四家企業感到，溝通與合作，是推動中國民族工業發展的重要途徑共同維護食品安全、品牌形象，承擔社會責任，引導行業健康發展，這是超越市場競爭的戰略思考。他們一致認為，今后要多開展多種形式的交流聯誼活動，通過論壇、對話、培訓等方式，對企業管理、市場營銷、科學研究、工藝傳承、質量提升、打假保知等各個環節深入交流，相互提高。

　　畢竟一花獨放不是春，百花齊放才能春滿園。當今時代就是一個“競合”時代，通過強強聯合相互取長補短，有效地進行資源整合并彌補自身的不足，同時通過規模優勢加強整體的競爭實力，減少競爭壓力，且通過優勢互補，資源互換，催生出企業更強的動力，以達到共贏共榮，只有既敢于競爭，又善于合作的企業，才能在這個時代中勝出。“競合”是一個產業進步的“標志”，是一個領先者企業的“卓越領先之道”。“國酒茅臺”作為一家以“國酒”載譽于中國白酒業的卓越領導者和“中國老四大名白酒”之一的卓越領先者，在市場競爭和營銷上，以行業責任和企業利益包容和平衡為原則，堅持做好自己的同時，積極以行業擔當精神，在維護市場公平競爭、投入公益慈善、樹立中國蒸餾白酒標準等方面做足了符合企業利益和社會利益的工作和努力。

　　隨著資本在中國白酒行業里的潛移默化地滲透，以及市場競爭的進一步加劇，中國的白酒行業必將進入一個全面而快速競合的階段，中國白酒的市場格局，也將從無序的競爭狀態過渡到有序的競爭階段。從整個酒類產業和市場競爭層面來看，對白酒業構成競爭威脅的應該是目前正突飛猛進發展的葡萄酒、洋酒、啤酒、保健酒等其他品類以及各類酒的替代品，它們正如火如荼地分噬著白酒市場的占有份額。競合將是中國白酒企業國際化戰略的最優選擇，通過充分整合、利用有利于企業的資源，從而在博弈中占得先機。從當前消費者的消費觀念來看，消費者對品牌的追逐意識越來越強，把更多的選擇權力轉向了名酒和知名品牌。在這種情況下，只有依靠競合獲取的資金和資源去著力塑造一些能夠被消費者記住和喜愛的品牌才能贏得消費者的追捧。通過競合，一批真正能被全國消費者記住并喜愛的品牌才會從白酒產業脫穎而出，白酒才能健康有序地發展。

　　我國的釀酒行業發展歷史悠久，白酒是我國發展的特有酒種，在世界上占有很高的地位。“中國白酒”與“中國陶瓷”、“中國絲綢”、“中國京劇”等等，被認定“世界非物質文化遺產”，它以歷史的、文化的含金量，被譽為“中國國寶”。盡管當前年消費白酒總量在2000億元左右，但85%以上的市場份額集中在中國本土市場，中國白酒的真正全球化還十分遙遠。它需要“貴州茅臺”、“瀘州老窖”、“汾酒”、“西鳳”等這樣的“中國白酒業頭號巨輪”，飄洋過海，帶著“中國白酒”與“中國酒文化”的符號，向全球消費者推廣和傳播“中國味道”，進而逐漸培育和擴大“中國白酒”的全球消費群。

　　國酒茅臺在邁向“世界蒸餾酒第一品牌”的過程中，知名度與美譽度的持續上升，從早期提出“不挖老窖，不賣新酒”的誠信責任，到“大企業要承擔大責任”的思想實踐，再到今天包容性發展的行業價值觀，國酒茅臺，已當之無愧地代表中國白酒品牌的整體形象，成為國際公認的中國文化符號。茅臺這個歷史悠久的民族品牌在六十年的滄桑巨變中，有了翻天覆地的變化。自2001年貴州茅臺登陸中國資本市場以來，一直表現強勁，是滬深兩市績優股、領漲股、第一高價股，總市值在白酒行業上市公司中排名第一。同樣，與1952年評選時不同，今天的中國已經是一個經濟活躍、高度開放的市場化國家。在家門口應對全球品牌的競爭，中國白酒業所面臨的機遇、挑戰和壓力，令其先輩們難以想像。“十年后，中國白酒看貴州”有著悠久白酒釀造歷史的貴州省，更在“加速發展、加快轉型、推動跨越”的工業強省戰略中，把振興白酒工業提到了前所未有的高度。據介紹，未來十年，貴州茅臺面臨的發展任務和壓力同樣是空前的，預計到2015年，茅臺酒的產能要實現40000噸，銷售收入達500億元。到2020年，茅臺酒的產能要實現60000噸，國酒茅臺更要力爭跨入千億企業的行列。

　　四大老牌名白酒企業的企業家們和茅臺職工一起觀看了當晚的首場比賽。“茅臺今天推動的這一步，其重大意義在將來一定會感受得到。”一位觀察人士這樣認為