素來有中國經(jīng)濟(jì)晴雨表之稱的央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)于11月8日晚間落幕，經(jīng)過近12個(gè)小時(shí)招標(biāo)，2012年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售總額達(dá)到142.5757億元，比去年增長了近16億元，增長率為12.54%，創(chuàng)18年來新高。

　　近年來，隨著白酒行業(yè)的發(fā)展和快速成長，白酒企業(yè)灌醉央視的現(xiàn)象已屢見不鮮。但在本屆招標(biāo)前，央視出臺(tái)了“限酒令”，即在2012年廣告招標(biāo)中，黃金時(shí)間的酒類廣告不超過兩條，全天酒類產(chǎn)品廣告不超過12條。此規(guī)定促使白酒企業(yè)再次成為本次招標(biāo)的看點(diǎn)。招標(biāo)結(jié)果顯示，“限酒令”的出臺(tái)更是加劇了白酒企業(yè)對央視廣告資源的爭奪，各龍頭酒企依然表現(xiàn)出難以超越的霸氣。其中，茅臺(tái)酒挾往年的銳氣一舉奪下總價(jià)4.43億元的新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)廣告資源；勁酒、五糧液（000858）和瀘州老窖（000568），總額達(dá)到11.6億，酒行業(yè)達(dá)19億，超過總額的20%。

　　中投顧問食品行業(yè)研究員周思然指出，白酒企業(yè)的大手筆，一方面推動(dòng)了央視廣告價(jià)位的飛速提高，另一方面也反映了白酒行業(yè)超出預(yù)想的利潤空間和整體良好的盈利狀況。近年來，高端白酒潛在的巨大收藏和投資價(jià)值已經(jīng)逐漸為投資者所挖掘，白酒行業(yè)也迎來了其快速發(fā)展期。而隨著白酒市場規(guī)模的不斷壯大，白酒企業(yè)之間的競爭也逐漸加劇，白酒企業(yè)用于廣告、網(wǎng)絡(luò)等媒介的資金投入也在逐年增加。

　　中投顧問發(fā)布的《2011-2015年中國白酒市場投資分析及前景預(yù)測報(bào)告》顯示，隨著白酒市場競爭的加劇，白酒行業(yè)整體經(jīng)營費(fèi)用都呈現(xiàn)上漲趨勢。以貴州茅臺(tái)（600519）為例，2008-2010年其經(jīng)營費(fèi)用分別為53202.47萬元、62128.43萬元和67653.17萬元。經(jīng)營費(fèi)用的上升確實(shí)大大推動(dòng)了企業(yè)業(yè)績的增長。另外郎酒投入央視廣告也已經(jīng)超過6個(gè)億，這一廣告投入也帶來了明顯的收益，今年郎酒銷售額已經(jīng)達(dá)到100個(gè)億。

　　當(dāng)然，白酒行業(yè)巨額斥資央視廣告之舉也讓許多消費(fèi)者難以接受，面對市場上日益上揚(yáng)的白酒價(jià)格，消費(fèi)者擔(dān)心巨額廣告成本最終將轉(zhuǎn)嫁市場，自己將成為最終的買單者。消費(fèi)者的這一擔(dān)憂并非無道理，從近年來白酒行業(yè)的漲價(jià)行為來看，各龍頭企業(yè)的拳頭產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)遠(yuǎn)非普通消費(fèi)者能夠承受，而且這一趨勢還在繼續(xù)。