2011年11月8日網易財經訊 素來有中國經濟晴雨表之稱的央視黃金資源廣告招標會今日在北京開局，競標12個小時后方結束，最終央視2012年廣告招標預收總額142.5757億元，創18年新高，比去年126.6870億元增加15.8887億元，增長率12.5%。白酒企業的爭鋒依舊是本次招標的最大看點，茅臺、劍南春等相互爭奪資源，茅臺酒挾往年的銳氣一舉奪下總價4.43億元的新聞聯播報時廣告資源。

　　從行業來看，金融業以20%的競標額的增長表現亮眼，其中中國銀行以7600萬元搶得第一標，而浦發銀行、交通銀行均參與了競標。太陽雨、四季沐歌等新能源產業依舊成為競標的積極者。

　　白酒爭鋒 茅臺4.43億豪奪新聞聯播報時廣告

　　早在今年招標開始之前，央視便已傳出了“限酒令”，在2012年廣告招標中，黃金時間的酒類廣告原則上不超過兩條，全天酒類產品廣告不超過12條。

　　廣告資源被大幅減少的白酒企業率先展開了激烈爭奪。

　　上午的第一組標的競標結束之后，白酒企業便先下一城，亳州古井拿下了“黃金檔第一集電視劇中插廣告。”古井貢酒營銷負責人縱兆紀透露，“由于競爭激烈，中標價格比往日的確高了不少。”

　　而四川郎酒集團副總經理李明政出現點燃了現場第一次高潮。郎酒集團在現場分別以9999萬元的上限報價直接拿下22點整點報時的第三、第四季度廣告。“包括之前與央視續簽的廣告，今年郎酒在央視的廣告總投入已經在6億多。”李明政說，“目前在央視的廣告費已經占到了郎酒廣告總額的94%。”而該標的前兩個季度廣告同樣被白酒企業拿下，其中劍南春中標第一季度9999萬，五糧液中標第二季度8009萬。

　　最戲劇性的場面出現在新聞聯播報時組合廣告標的爭奪戰中。一共被分為6個單元的標的，前三個單元分別被以989號牌出現的茅臺以1.35億、1.02億、0.85億輕松拿下。在第四個單元7、8兩月的廣告位置被967號洋河拿下之后，第五單元成為了茅臺與劍蘭春的“雙雄會”，該標的以3800萬元的標底迅速被叫至一億以上，兩家企業不斷交替報價，最終茅臺再次以1.21億元的價格拿下。

　　被逼上絕路的劍蘭春在最后一個單元上顯然志在必得，從3000萬的標底價直接喊到了一億，最終已1.3億的價格壓倒茅臺獲得最后一標。

　　而茅臺最終以4.43億元的總投標額豪奪本場標王。

　　京東搶奪奧運資源

　　央視此前透露，電子商務有望成為今年招標的亮點行業，包括淘寶商城、京東商城、夢芭莎等都會參加招標。

　　今日上午的第二輪競標過程中，手持360號的神秘競標客連續拿下奧運項目“《倫敦戰報》獨家冠名”（新項目），中標金額12999萬元，比標底價溢價254%；以及奧運項目“《賽事導航》獨家冠名”（新項目），中標金額10099萬元，比標底價溢價110%。據網易財經最新確認，該號牌為京東商城參與此次競標特意選擇，京東商城本次的投標總額達到了2.3億元人民幣。

　　去年世界杯期間，京東曾在央視投放15秒的TVC廣告。而這次競標則是京東自2010年之后，連續第三年現身央視，也是投標金額最大的一次。

　　阿里巴巴下午開始出手。其中持有651號牌的支付寶以5000多萬的價格拿下兩條“天氣預報1+1廣告”，改標的低價位1430萬元。十幾分鐘后，淘寶以4283萬拿到焦點訪談前A特第二單元正四位置，該標的低價2300萬元，溢價接近100%。

　　史玉柱減低投標額 腦黃金廣告“還是老樣子”

　　巨人集團今年央視廣告投標總額1.7億元，副總裁程晨透露，這一投標額比去年略低，原因是產品已經進入成熟期，巨人今年主動調低了投標額度。

　　對于巨人的投標額度是否會在今后遞減，程晨表示，隨著今后新產品的推出，投標額仍有可能增加。程晨告訴網易財經，“目前的黃金酒產品只是在做區域性市場，明年計劃在全國鋪開，這部分的廣告投入將會增加。”

　　而對于腦白金今年廣告形式，程晨笑稱，“很對不起全國人民，還是老樣子。”